黑箱理论（黑箱理论是谁提出来的）

黑箱理论（黑箱理论是谁提出来的）黑箱理论(谁提出的黑箱理论)

足球在中国真的很冷吗？

至少从数据来看，这个结论是站不住脚的。

文/刘贺

编辑/尹浩楠

“梅西夺冠”的精彩故事，为几乎整个默默无闻的美洲杯画上了一个爆炸性的结局。

当潘帕斯雄鹰的蓝白画笔炸开了朋友圈，盼星星盼月亮的体育人也再次感受到了体育年的“内味”。

阅读:梅西终于登顶了！这一次，阿根廷将停止哭泣！

与此同时，欧洲杯即将结束。英格兰和意大利在温布利的决战将结束这场足球赛事。

然而，最近我们的手机上出现了以下标题的文章:

“为什么欧洲杯不火？》

为什么没人看欧洲杯？“足球变了？》

足球结束了！》

......

与以往的足球比赛相比，在很多国内球迷眼中，今年的欧洲杯似乎没有那么多“比赛球迷”，甚至连自己朋友圈里的铁杆球迷也不总是坚持发球评价，制作表情包，忙着“去天台”。

于是，“欧洲杯冷”、“足球冷”等论调开始在社交媒体上传播。但是，基于“不要从朋友圈看世界”的原则，我们决定先用数据说话，看看这个说法是否成立。

调查中，我们以更具代表性的足球赛事“欧洲杯”为研究对象，首先纵向比较了2020年欧洲杯、2016年欧洲杯和2018年世界杯期间国内平台的数据人气；此外，还横向对比了与2020年欧洲杯同时举办的LPL传奇联赛夏季赛、美洲杯、中超等赛事的数据。

考虑到国内粉丝的用户属性，数据还是来自百度搜索指数、微博热搜话题、微博微指数等。

*统计日期截至2021年7月8日，半决赛结束后。

生态体育

01

2020年欧洲杯> 2016年欧洲杯

首先，我们纵向比较一下2020年欧洲杯和2016年欧洲杯的互联网人气。

图为2020欧洲杯期间百度搜索指数:

图为2016欧洲杯期间百度搜索指数:

本届欧洲杯决赛还未开始，但根据图表可以发现，2020年欧洲杯最高百度搜索指数(136，404)已经超过了2016年欧洲杯非决赛期的最高数据(124，861)。2020年欧洲杯的平均搜索指数(59，141)也超过了2016年的水平(55，894)。决赛普及之后，相信差距还会进一步拉大。

我们来看看微博。截至发稿日，微博话题#欧洲杯#总阅读量123.1亿。话题#2016欧洲杯#阅读量6亿。那么，微博中话题#2020欧洲杯#的总阅读量是多少？

答案是:21亿。

#2016欧洲杯#和#2020欧洲杯#微博话题对比

同时，我们也需要考虑到，2016年，Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩等视频平台还处于快速起步阶段，地位无法与今天相比。如今，随着交流平台的增多，本次欧洲杯在微博上的流量不但没有减少反而有所增加，是2016年的三倍。

02

2020欧洲杯> 2021LPL夏季常规赛

对比了2016年欧洲杯之后，我们来横向对比一下2021LPL夏季常规赛的网络数据。6月7日开始的LPL夏季常规赛与2020年欧洲杯同步进行。在“年轻人不看足球”的论点下，我们来看看这个论点是否真的成立。

这一次，我们以“2020欧洲杯”和“LPL”为关键词，展示同时进行的两大赛事下，电子竞技和足球的受欢迎程度对比。百度实时搜索索引如下:

蓝线是欧洲杯，绿线是LPL。

两大事件微博微指数对比:

虽然与一年一度的LPL夏季常规赛相比，欧洲杯的四年性质与此大不相同。但是从百度搜索指数和微博官微指数来看，欧洲杯的数据人气还是远远超出我们的想象，在LPL夏季大赛中几乎是“悬崖式领先”。

除了欧洲杯，我们还饶有兴趣地对比了中超和LPL夏季常规赛的数据。

这一次，传统体育真的需要警惕了——在疫情防控的背景下，本赛季中超联赛依然集中在苏州和广州，与之前的主客场制相比，依然存在一定的流量损失。然而，随着中超为全国足球12强让路，长时间的停赛也让中超几乎“消失”在网络上。

即使用肉眼看，LPL近三个月(19968)的平均搜索指数已经超过了中超搜索指数的人气(14185)。

蓝色是超级联赛，绿色是LPL。

然而，在半决赛之前，美洲杯的流向更加惨淡...好在决赛梅西和内马尔联手，为比赛挽回了一点面子。

数据截至7月10日。发布时无法搜索美洲杯后的最终数据。

那些“年轻人”的流量确实被电子竞技圈起来了。

通过对比两大赛事“人群属性”的年龄分布，不难看出，关注欧洲杯的人群比例依然高于30岁以上关注LPL的人群。社交媒体上声音少也是30+用户的特点之一。所以30+用户中，欧洲杯和LPL的实际热度数据应该比表中大。

但是在U30，尤其是20-29岁年龄组，关注LPL的人比例远远高于关注欧洲杯的人。

蓝色LPL和绿色欧洲杯。

03

2020欧洲杯> 2020S10全球总决赛

让我们从“赛制”的角度，纵向比较2020欧洲杯和2020传奇联赛全球总决赛的搜索指数数据。

2020传奇联盟全球总决赛在中国上海举行，“电子竞技繁荣”的盛况似乎还在眼前。但这似乎又是朋友圈带给我们的另一种错觉。从搜索指数数据来看，2020年传奇联盟全球总决赛期间，百度搜索指数峰值接近6W，平均搜索指数仅为11064，距离2020欧洲杯搜索指数的人气还有很大差距。

04

2020年欧洲杯< 2018年世界杯

最后我们来对比一下2020年欧洲杯和2018年世界杯的搜索索引。

2018年世界杯百度搜索索引如下:

根据表格显示，2018年世界杯百度搜索指数峰值轻松突破40W，是2020年欧洲杯的3倍。#2018世界杯#微博话题阅读量也达到了163.8亿，远超前两届欧洲杯的话题和数据总量。

在世界杯面前，欧洲杯完全是“小巫见大巫”。

短短三年时间，两场世界级足球比赛在网络上的人气产生如此大的差异，完全归咎于疫情或者年轻人喜好的变化等等，不够全面。得出“足球正在衰落”的结论是片面的。因为“欧洲杯”和“世界杯”原本就是两个影响力相差很大的IP。

世界杯吸引了来自各大洲的前32支球队，与其说是一场体育比赛，不如说是一种社会现象。发达落后的国家，巨星和草根球员，传统豪门和黑马国家，球场内外的各种反差都非常鲜明强烈。与此同时，随着全球化的升级，世界杯期间各国的政治、经济、历史、民族特色等话题大量涌现。

2018年世界杯决赛，法国击败克罗地亚，捧起世界杯。

欧洲作为世界平均足球水平最高的地区，足球历史悠久，年轻球员源源不断，保证了欧洲豪门长期的高水平战斗力。尽管欧洲杯规模扩大，但“欧洲没有弱旅”这句老话依然成立。球队战术体系、豪门表现、教练临场指挥等话题更容易得到大批核心球迷的讨论和关注。

因此，与世界杯相比，欧洲杯的定位更接近于一场纯粹的“精英”足球比赛，其在社会上的群众基础也与当初的世界杯相去甚远。

所以，相比2018年世界杯的全国狂欢，2020年欧洲杯在疫情过后略显冷清，这真的让很多人感叹“传统体育越来越冷”。但事实上，这可能是欧洲杯本该有的热度。与世界杯的人气相比，这是不公平的。

05

超越数据

面对对比鲜明的数据，“足球冷”的结论似乎被推翻了。但是，核心球迷和体育从业者还是需要进一步思考，为什么会有这么多声音，让他们站在“足球越来越冷”的一边。

我们总结了以下三个原因:

a外围节目缺乏专业性，限制了核心粉丝圈的扩大。

通过流媒体平台，球迷可以通过各种终端设备轻松观看本届欧洲杯和美洲杯的直播。但是缺乏专业、实时的硬核足球内容栏目。在“出圈”“跨界体育娱乐”等内容思维的引导下，如今服务核心粉丝的内容越来越少。

“做娱乐综艺的套路做体育节目”的动机无疑是为了扩大用户群。但节目的核心还是需要高质量内容的支撑。如果只在嘉宾阵容上下功夫，不注重提高节目的内容质量，恐怕不仅核心粉丝不买单，比赛期间也很难让赛事“出圈”，吸引“泛粉丝群体”。

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b不容忽视的黑天鹅:疫情防控

毫无疑问，新冠肺炎疫情也是“足球变冷”和“朋友圈流行”理论的主要原因。

由于疫情防控因素，除布达佩斯外，今年举办欧洲杯的大部分场馆都限制了观众人数，大部分场馆只开放20%到25%左右的座位；在巴西举行的美洲杯比赛是在所有的比赛中进行的。这样的限制自然导致了海外粉丝数量的大量缺乏。

因此，考虑到中国严格的疫情防控政策，很多计划观看欧洲杯的国内球迷别无选择，只能搁置观看计划。本来应该在球场上摇旗呐喊的朋友圈，不得不变成“熬夜爆肝+夜宵啤酒”的九宫格。

许多清晨的开球也让许多第二天需要搬砖工作的核心球迷望而却步。

c“朋友圈看世界”:你身边的社交媒体量不一定是万能的。

每个人的朋友圈都有高概率的同行业员工。没有数据支持和用户分类，我们不能简单地根据自己朋友圈和社交圈的输入输出效果得出结论，这样很容易陷入“黑箱理论”的陷阱。

社交媒体上的音量是一个复杂的系统。音量是升是降，背后不仅有一个原因，背后还有很多因素。由于老龄化、分享欲下降、隐私保护等各种原因。，人们不会分享、评论或表扬，但这并不一定意味着“我没有看比赛”。

因此，我们不能轻易得出“如果没有人分享，就意味着没有人看足球”的结论。」

当然，数据再完美，也不能证明一切。然而，一项运动的兴衰与社会现象、文化融合和科技发展有关。经过一百多年的发展，现代足球已经成长为世界上最大的运动。仅仅通过观察一个短期事件的现象就得出足球已经结束的结论还为时过早。

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