蒙牛三聚氰胺（唯一没三聚氰胺的牛奶品牌）

蒙牛三聚氰胺(唯一没有三聚氰胺的牛奶品牌)。

你这辈子有没有纠结过这样的事情？想喝快乐水的时候应该买可口可乐或者百事可乐，想吃快餐的话应该去麦当劳或者肯德基？想喝牛奶的时候，面对各种促销，想买蒙牛还是伊利？

在很多行业里，大家只记得老大和二胎，却没人在乎第三胎是谁，而蒙牛和伊利是一对冤家。从蒙牛诞生的那一刻起，就注定了他们必然会成为永恒的“生命敌人”。在超市里，当美丽的灯光打在两家的促销区时，大家都不知道，场外，蒙牛和伊利是来自同一个地方的乳业巨头，但他们在背后做着正当的事情。今天就来说说蒙牛和伊利的恩怨。视频很长，长按和点赞收藏，这是对猫眼最大的支持，谢谢。

蒙牛的前身与伊利交织。

对于蒙牛的牛根生来说，没有伊利就没有今天的蒙牛。1983年，原本穷困潦倒的牛根生和郑俊怀进入伊利的前身——呼和浩特市惠民牛奶食品总厂。

牛根生

只是不同的是，坐在台上的郑俊怀是企业的最高领导，而牛根生是工厂的洗瓶工。每次只要郑俊怀在台上说完话，牛根生总是第一个带头鼓掌，而从空下来的郑俊怀也想打造自己的亲卫军。如果牛根生不提拔，他能提拔谁？

郑俊怀

工厂启动包干制，牛根生积极响应，很快取得了一些成绩。于是郑俊怀提拔牛根生为销售经理，让他举家搬到工厂宿舍，自己住楼上楼下。也就是在这个简陋的宿舍里，中国两大乳业巨头伊利和蒙牛的领导们进行了一次畅谈。郑俊怀和牛根生表面上是上下级，但私下私交不错。

牛根生在网络上也是一个很有资源的人，不断的学习和研究，他的能力也跟了上来。终于在1993年，公司改制为伊利集团，牛佬升任公司副总经理。1996年集团成功上市，但董事长郑俊怀却感觉到了危机，因为牛根生能力出众，不仅控制了公司80%以上的营业额，更重要的是牛根生太会做人了，经常帮助下属。有钱了就和大家分享，就像伊利带头一样。

感情不好的郑俊怀开始左右摇摆，慢慢收回权力，把老牛放在架子上空。即使去买一些日常办公用品，也要一层一层地做报告，下达指令。下面的人也在口是心非。经过仆人的提醒，他意识到自己是自己功德的主人。当他两次递交辞呈时，郑俊怀毫不犹豫地拒绝了，而且越来越拒绝。

恐怕郑俊怀一生中最遗憾的事情就是没有和牛根生签订竞业限制协议，没有被允许在乳业公司工作。就像放虎归山。

初生牛犊蒙牛在伊利的目光下成长。

有了伊利给的补偿，离开伊利的老牛在所有老人的鼓励下，回到呼和浩特成立了蒙牛。更何况公司刚成立的时候，300多人离开伊利，去找一无所有的老牛。没有招聘，他们直接成立了一个完整的乳品公司。

当然，即使他们的大本营周围出现了几个汉奸，伊利也丝毫没有把这些散兵游勇放在心上，想着如何进攻南方的光明集团。只有死订单下，没有经销商可以经销蒙牛产品，否则，伊利将直接被取消经销资格。

老牛知道新成立的蒙牛在各方面的实力都比不上伊利，于是牛鬼蛇神的蒙牛打出花式营销，在内蒙古各地设立了几十个大型广告牌，内容是向伊利学习，打造内蒙古乳业第二品牌。然而奇怪的是，没过多久，这几十块广告牌就被砸得稀烂。

当然，蒙牛人非常愤怒，于是向媒体发文声讨这种破坏竞争的行为。后来在各种媒体的帮助下，竟然成了当时的热门话题，成功破圈。蒙牛凭借空获得了大量关注，但最终没有被发现。蒙牛、伊利、蒙牛这个广告牌是谁砸的？这值得深思。从此，蒙牛开始进入大众的视野。

在伊利还在打广告吹嘘自己的产品有多少头牛的时候，蒙牛就直接在包装上印上了争创民族工业的口号，两种模式都被判定了。蒙牛有所起色后，为了摆脱伊利和内蒙古的第二个阴影，在各个路口设置了广告牌，打出了为内蒙古、中国乳都、伊利牙痒痒欢呼的话语，本该是我的台词。仿佛蒙牛就是老大。可以说，老牛简直就是营销界的幽灵。

打架受伤。

为了快速成长，牛佬甚至与摩根士丹利对赌入股，随着蒙牛管理层的胜利，赌博协议提前结束。在资本的帮助下，蒙牛成立四年后就走向了香港的资源线上市场。

2004年，湖南卫视综艺节目《恒空诞生，《超级女声》一片混乱。第二年，蒙牛趁机斥巨资，赞助超女销售其盈利产品酸牛奶。据光明负责人王佳芬介绍，这种既不是牛奶也不是饮料的乳制品，居然能这么辣，简直不可思议。

但是既然这么热，伊利怎么可能没有酸奶空而诞生，2005年伊利以4000万元大力推广酸奶夺得央视冠军？然而，这两个小鬼原本是从事广告和正常竞争的，但他们最终还是被罗达众神的争斗所伤害。

因为湖南卫视动了央视的蛋糕，湖南卫视最高资源网的收视率达到了4%，而央视的最高收视率只有3.8%，所以湖南卫视的广告费用超过了央视每15秒11.5万。央视是什么水平？你的地方台比央视还热。这太不正常了，很尴尬。

因此，2005年8月，国家广电总局向湖南卫视高层施压，以引领年轻人走上正途为由，对节目进行了一定的调整。调整后，收视率居然破了7%。随后央视曝光了超女的合同纠纷。然后，节目发生了微妙的变化，包括服装、评委、道具和曲目。原本追求胜利的蒙牛，想延续2006年《超级女声》的人气，想继续带火自己的酸牛奶。能被央视甩的超女节目，不再是以前的样子了。但蒙牛投入的巨额广告营销费用和产出比，让人不敢直视，只成为了播音员的广告。主要依靠营销带动销售的蒙牛，在2006年超级女声营销失败后，被伊利的酸奶超越。

蒙牛由伊利饰演。

但这还不是最严重的。更严重的是，伊利成为2008年北京奥运会乳业独家赞助商，这让牛根生很是恼火。

因为伊利相当于撕毁协议，两家公司原本都向BOCOG提交了赞助申请，但后来奶农给政府写信，因为奶农的利润本来就很低，如果两家公司花巨资赞助奥运会，会继续稀释利润，影响社会稳定。因此，呼和浩特市政府约谈了两家公司，希望两家公司不要赞助奥运会。经过协商，两家公司同意取消申请，并签署了协议。

然而最终伊利中标，成为奥运会独家赞助商。这不是蒙牛的绝招吗？后来蒙牛让这个故事和协议见诸报端，但市政府和伊利都不承认。这很奇怪。不知道是市政府弃车护帅，还是蒙牛为了个人愤怒试图抹黑伊利。无论如何，这是一个越来越深的问题。

然而，精明是老牛，它不是吃素的。你伊利不是奥运会赞助商吗？老牛开启了百城之间的全民健身活动，在各个地方发力，让普通人以为蒙牛是奥运会赞助商，实际上是把伊利放进了坑里。

五十步蒙牛笑百步伊利。

2010年的一场争斗将两者推到了风口浪尖。7月，网络上接连出现关于深海鱼油危害甚至超过地沟油的文章，与此同时，网络上也出现了“惊人的愤怒”。虐待儿童！《伊利之星有深海鱼油》一文大肆宣扬伊利和盛源的乳制品中含有深海鱼油。

伊利很快报了警，但警察并没有太大的麻烦。他们从在呼和浩特的蒙牛开始，很快就查出了发布谣言的罪魁祸首。是蒙牛未来之星的品牌经理安永解释说都是自己策划的，和蒙牛没有关系。随后蒙牛也发表声明称与自己无关，但店长自己花了28万元找网络写手诋毁公司竞争对手。这是不合逻辑的。反正大众不信。为了缓解舆论压力，蒙牛还宣布伊利曾经斥巨资攻击蒙牛。言下之意就是你攻击我的时候我没说什么，但是我攻击你的时候，你说了什么。伊利太没有武德了。

伊利集团曾委托其合作公司北京万悦品牌传播机构，通过购买媒体等方式恶意制造、传播蒙牛负面新闻。五次行动共赔付592.17万元，发表数百篇恶意诋毁蒙牛的文章，并提出执行政策，先把蒙牛变成病牛，再变成死牛。具体措施是:抓牛、斗牛、打牛，这只是最初发生在2004年初的一起案件。但案件一直没有结案，所以蒙牛高管很委屈。很明显，他们花了几百万诽谤我，但我什么也没说。我相当克制。这区区28万让你怒不可遏。我受了委屈。

随后，蒙牛集团副总裁胡苏东表示，蒙牛希望与伊利达成友好交易，健康竞争，但伊利没有回应，即此后双方开始保持沉默，伊利停止谈论安永事件，蒙牛停止谈论后期事件。这算是默契吗？

蒙牛被迫卖给中粮集团。

只是在当年三聚氰胺事件后，发展过快的蒙牛因为根基不稳，股票价值大幅缩水，抵押给摩根士丹利的股权也无钱回购，海外资本大鳄也跃跃欲试。因此，在中国企业家俱乐部，牛根生含泪送出，即使把蒙牛白送给兄弟们，也绝不会被外国人收买。最终，柳传志连夜开会给老牛2亿，于也送了5000万，中海油准备了250万。

之后为了保险起见，我干脆把20%的股份卖给中粮，成为央企，牛根生辞职做慈善。蒙牛，没有了老牛，似乎失去了一点灵魂，然后在与伊利的竞争中慢慢掉队。但作为全国乳业老大和基因相同的二胎，其产品和策略都可以找到一些对方的影子。你有安慕希，我有纯贞，你上综艺，我上电视剧。当你在央视做广告时，我会紧紧抓住你。当你发布广告时，我会降低你的价格。你送礼物的时候，我也会送礼物。反正良性和不良性的竞争一直都在进行，因为蒙牛和伊利注定是一辈子的敌人。

在你的生活中，你更选择哪个品牌，伊利还是蒙牛？说说你的理由。看完之后，请顺便恭维一句。感谢关注猫眼的频道。下次见。

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