品牌塑造的六个步骤（品牌管理包括哪些内容）

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品牌的定义

现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念， 没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”。而这种印记，就是消费者的感受。

新品牌建设的六个步骤

第一步、品牌诊断/品牌审计/品牌评估。品牌诊断、品牌审计及品牌评估的三者含义相近，其目的都是为了全面检视品牌现状，了解品牌的竞争力和健康程度。品牌诊断是所有工作的开始，但根据不同的实际情况诊断的层次和内容也不同。

第二步、品牌定位。品牌定位就是为企业的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需求的形象，其目的是在消费者心中占领一个有利的地位。

第三步、品牌战略选择。对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。品牌战略是关系到一个企业兴衰成败的根本性决策。如果缺乏一个对品牌整体运作的长远思路，将导致企业经营的混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。

第四步、品牌识别设计。品牌视觉识别设计即相当于CIS（企业识别系统）中的VI （视觉识别）设计。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

品牌识别设计包括基本要素设计（名称、标志、标准字、标 准色）和应用要素设计（产品包装、广告展示宣传等）。

第五步、品牌传播推广。品牌传播，也称品牌沟通，是品牌营销的主要手段之一，是主要的品牌资产投资。

第六步、品牌维护提升。企业成功后，不断有人想把你从消费者的脑海里、从超市的货架上挤出去，只要你停止对抗，停止努力，就会慢慢地被人取代。

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