商业模式的构成要素 商业模式的9个要素包括
商业模式画布
商业模式画布营销模型理论来源于瑞士学者亚历山大·奥斯特瓦德、伊夫·皮尼厄著《商业模式新生代》,适用场景:研究商业模式。
商业画布透过有机组合商业模式的九个构成要素,可视化呈现一个公司如何生存、发展并持续增长的背后逻辑与运作机制。
商业模式画布的九大板块主要是描述了企业如何创造价值、传递价值和获取价值的基本原理:
1. 客户细分(CS,CustomerSegments)是找到企业服务的客户群体,可以是一个也可以是多个。
2. 价值主张(VP,ValuePropositions)是提供什么价值(理性/感性)解决客户的问题和满足客户的需求。
3. 渠道通路(CH,Channels)指通过沟通、分销和销售渠道向客户传递价值主张。
4. 客户关系(CR,CustomerRelationships)是在每一个客户细分市场建立和维护客户关系。
5. 收入来源(R$,RevenueStreams)产生于成功提供给客户的价值主张,是通过价值交换从而获得收入。
6. 核心资源(KR,KeyResources)是让商业模式有效运转所必需的最重要因素。
7. 关键业务(KA,KeyActivities)指为了确保商业模式可行,企业必须做的最重要的事情。
8. 重要合作(KP,KeyPartnerships)指让商业模式有效运作所需的供应商与合作伙伴的网络。
9. 成本结构(C$,CostStructure)是用来描述运营一个商业模式所引发的所有成本。
点评:商业的核心就是客户价值,商业画布正是表达了设计、传递和收获价值的过程,即企业为客户提供产品和服务,为客户创造价值,进而收获商业价值。基于商业画布衍生出了一整套的商业分析与创新系统和流程,为商业创新提供了可以执行与落地的可操作工具方法论。在做商业画布时,关键要思考九大问题:
1. 如何找准你的目标客户?
2. 如何洞察用户的真正需求?
3. 如何找到你的MVP?
4. 如何找到独特的价值定位?
5. 如何找到核心竞争优势?
6. 如何设计你的价值传播渠道?
7. 如何进行成本分析??
8. 如何设计盈利模式?
9. 如何设计未来的发展路径?
各位企业家们,你能根据商业画布的九大要素绘制出你的企业的商业模式吗?你能一句话总结出你的商业模式的核心竞争力吗?欢迎大家在评论区留言。
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