网红打卡地的营销方式（网红打卡地爆款究竟是怎样炼成的）

广东：网红打卡地“风光正好”

近年来，广东各地涌现出一批高品质、高流量的文旅场所，成为市民游客竞相前往的网红打卡地，如深圳市洪湖公园“荷·美空间”、中山市左步书屋、佛山市顺德区欢乐海岸PLUS等。走进这些地方，优美的生态环境沁人心脾，浓郁的文化氛围让人沉醉，丰富的文旅体验引人入胜。

前不久，在碧波荡漾的深圳市洪湖公园内，一处名为“荷·美空间”的公共阅读休闲空间开放运行，成为市民在喧嚣都市里寻觅“诗和远方”的好去处。深圳少年儿童图书馆馆长宋卫认为，传统公共图书馆受限于物理空间和服务方式，已无法很好地满足市民高品质、差异化的精神文化需求，而城市公园虽拥有自然景观优势，但缺乏文化沉淀和后续发展载体。“荷·美空间”是深圳市公园管理中心推进“生态+生活”复合型公园建设的成果，紧扣“荷”主题，让书香与荷香、阅读与自然、文化与旅游融合共生。

如今，“荷·美空间”已成为一个集阅读、展览、休闲、科普、文化活动等于一体的公共休闲空间。

洪湖公园主任宾勇光认为，文旅场所之所以成为网红打卡地，是因为其既具有差异化空间、资源特色或优势，也有文化内核，既满足了市民的精神文化发展需求，也拥有可以持续发展的生命力。这一点在中山市南朗镇左步书屋也得到了验证。

金秋时节，走进中山市南朗镇左步村，可以看到一座鲜绿色框架的玻璃屋——左步书屋静立在金黄的稻田旁，分外漂亮。左步书屋自2019年11月免费对外开放以来，迅速因为“稻田里的书屋”而走红。左步书屋的主人是“海归”徐家杰，他的姑姑徐东好说，暑假期间，书屋前是绿油油的稻田，每到周末就有1000多人前来参观。

左步村也是一个网红村。徐东好认为，左步村有丰富的人文资源，同时拥有优美的田园风光和自然生态。网红点要助推文旅产业转型升级，吸引游客，就一定要充分彰显自身特色，做到“人无我有”。接下来，左步书屋准备打造种植体验点，比如让游客亲自体验花生播种、生长、采摘的过程，为游客冲调新鲜的果汁、烤番薯等，让游客不仅可以感受田园风光，还能品尝绿色生态食品。

开业不到两年，客流量近1800万人次，总营业收入超10亿元，这是享有“粤港澳大湾区第一网红地标”之称的佛山顺德区欢乐海岸PLUS创造的奇迹。华侨城华南集团副总经理冯晖认为，传统的和现代的、经典的和时尚的融合在一起，年轻人才会愿意打卡。欢乐海岸PLUS显然具备吸引年轻人的气质，现代化的大航海主题公园、快节奏的爵士音乐、上百件西方艺术风格的景观小品等，都散发着时尚化、年轻化气息。

淄博红叶柿岩旅游区鸟瞰图（景区供图）

冯晖表示，营造体验氛围、消除购买顾虑、满足多样化需求、迎合区域消费习惯，是欢乐海岸PLUS成功吸引消费者进场消费的重要原因。华侨城整合在地文化，并进行艺术创新和表达。欢乐海岸PLUS融入美食、龙舟、永春、香云纱、曲艺、状元、广绣等广府传统文化IP，打造顺德版“清明上河图”；以“寻味顺德”为最大亮点，吸引70多个美食商家进驻，打造国际美食文化交流中心和顺德美食博物馆。这里每年举办近1000场活动，如点亮城市新年新希望的“点deng节”、浪漫时尚的“520之夜”、焕新传统文化的“广府文化潮玩节”、声名远播的“顺德美食周”等，成为全民喜爱的城市节庆。

在广州，广州塔、花城广场、白云山、珠江夜游、长隆度假区、琶醍、永庆坊等都是市民和游客喜爱的网红打卡地。然而，广州的网红打卡地不止这些，还有许多尚待被挖掘和传播。广州市文化广电旅游局专门推出了“文旅荟萃·乐享广州”网红打卡地活动，旨在打造100个花城网红旅游目的地，吸引更多市民和游客前来打卡，讲述不一样的“广州故事”。

山东：网红打卡地满足游客求新求异需求

逛“二安”文化园，看“开心麻花”互动式喜剧，吃形象呆萌的文创雪糕……在山东印象济南·泉世界，充满活力的“夜经济”、创意潮范儿的休闲文化吸引游客纷至沓来。

2021年，印象济南·泉世界被认定为山东济南市级商业街区，此前还获评国家3A级旅游景区、“山东人游山东”最喜爱的休闲购物商圈等，之所以吸引人们打卡，是因为街区为游客打造了“一站式”休闲旅游聚集地——清泉石上流、特色雕塑等景观与夜晚华灯辉映，主题餐厅、音乐酒吧、文化元素酒店一应俱全，文创空间、电影院、博物馆激活文旅消费新模式，这都成了印象济南·泉世界街区的潮流IP。

8月初，该街区引进的“帷幕开啦”蜡像馆开业试运营。蜡像馆涵盖红色革命区、传统文化区、聊斋幽林区等十六大展区，以蜡像展示为亮点，融入山东文化特色。该项目一经面世就展现出“爆款”网红特质，极大丰富了街区的商业文化氛围。

在产品供给、业态培育上下功夫，是山东许多街区类网红打卡地不约而同的举措。大明湖畔的百花洲依托文化和旅游部设立的传统工艺工作站，吸引了济南皮影戏等许多门类的非遗传承人入驻，游客可以在此“慢游”，购商品，赏非遗，感受老济南“家家泉水、户户垂杨”的风貌。在融汇老商埠，复古街景、“有故事”的门店激发着人们的消费热情，就连周边的小广寒电影博物馆、瑞蚨祥绸布店都极富文化内涵，随手拍摄其中一些老物件，就有“大片”既视感……

红叶柿岩旅游区位于山东省淄博市博山区，地处群山怀抱，坐拥万亩红叶奇观，有“最美乡村公路”穿行而过，也是新晋网红打卡地，从2020年10月1日试营业以来，已累计接待80多万名游客。

淄博红叶柿岩旅游区鸟瞰图（景区供图）

登上“全国抖音旅行榜”、位列“淄博市风景名胜热门榜”第一名，红叶柿岩旅游区是如何做到的？在满足人们日益增长的多元旅游需求方面，新玩法又是什么？

据介绍，景区抓住“好故事、好场景、好画面”三要素，突破单一的生态观光类型，深度挖掘内容，打造旅游IP。立足千年齐长城遗址及石坞村等特色乡村资源，红叶柿岩旅游区致力于打造“齐长城脚下的琉璃生活村”，植入中国国家地理营地、非遗AR活化馆、精品民宿等业态及玻璃水滑道、悬崖栈道等打卡点，通过有辨识度、有创意、有特色的项目带来轰动效应，实现山水资源、村落建筑、业态品牌及人才团队的价值增值。

“根据市场需求求新求变是我们坚持的最大法则。红叶柿岩项目的建设期才短短7个月，但与前期规划相比，项目落地后已有近70%的内容发生了变化。”山东红叶柿岩旅游发展有限公司董事长郇正坤介绍，今年，该景区又新增了飞跃柿岩等体验项目，另外，在借助“内容创意+网红场景”实现线上营销、线下导流的基础上，还将通过业态产品对消费人群的全覆盖，形成口碑化传播和规模化营收。

在山东，一些传统文化型打卡地也越来越注重业态多元化、时尚化，不断推进创意元素引领、产业链延伸实践。以曲阜尼山圣境为例，景区以“文化修xian度假胜地”为总定位，做活文化体验、修学启智、休闲旅游、教育培训，如大型礼乐表演《金声玉振》、光影水幕“尼山圣秀”等都深受游客欢迎，成为来到“孔子诞生地”的必备打卡点。

据悉，山东省文化和旅游厅近期集中开展了“2021年好客山东网红打卡季”征集评选活动，将综合网络投票、专家评审等，最终评出100个“好客山东网红打卡地”和100个“好客山东网红好物”。其间，主办方联合好客山东网、抖音、快手等平台，发起“打卡好客山东”话题，带动网友参与互动，待评选结果公布后，还将进一步组织宣传推广，助力山东各地文旅资源挖掘转换。(谭志红 孙丛丛)

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