「民意测验」民意测验的特点
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民意测验的特点
所提的问题少，内容集中，速度快，能直接获取大众化的民意反映。特别是现代通讯工具和大众传播工具的发展，广播、电视 、电话 、报纸 、杂志的普及，以及电子计算机的广泛应用，为民意测验的开展提供了大量的便利条件。由于进行民意测验的调查机构通常采取中立的立场，使受访者弃置疑义，乐于合作，并使社会公众增进了对民意测验结果的相信程度。民意调查结果往往起到引导社会舆论的作用；同时，成为公众了解社会的最好窗口。对于政策制订者而言，民意测验结果可提供很有价值的信息。所以民意测验已成为一种受各国政府重视，为大众欢迎的社会调查方式。 为了提高民意测验的预测精度，民意测验的样本大多由配额抽样来求得。运用此种抽样法，须精确了解构成样本的分子与所研究的事项或行为之间的关联。如果进行总统选举预测，需知道投票者的态度与哪些变量有关，然后通过人口普查资料，查出这些变量的分布，如所属党派、年龄、文化程度 、经济地位等 。在选定样本时 ，根据这些变量的分布，确定样本中的配额并实施调查。
民意测验由于调查的问题有限，而问题的答案又只简化为“是”、“否”两类，加之被调查人文化水平和关心程度各不相同，因此揭示问题的深度是有限的。对这些，在调查前都要充分考虑到。
中国自1982年以来，对社会、经济等方面公众关心的问题，如物价问题、党风问题、宣传舆论工具的作用 、思想政治工作等进行过民意测验，并取得了一定的成效。 鉴于商标是否侵权是一个相对主观的问题，最终应当以普通消费者的眼光来进行比较和判断，能过问卷、调查收集有关消费者的意见被证明是一种较为客观公正的形式。该项证据在证明商标具有第二含义或知名度、商标退化、商标的使用具有混淆的可能或淡化的可能、商标可能造成损害等事实中具有十分重要的作用。法院有时会参考但一般不会完全依赖民意测验的结果。
民意测验的介绍
测量特定人群在某一问题上所持意见的分布情况的一种工具。又称舆论测验。通过它可以分析、揭示人群中持某种意见的强度及其产生的原因，从而测出人群在此问题上的态度和行为倾向，比较准确地分析和估计社会舆论。
民意测验的一般过程和工作方法
包括：确定范围，选择样本，制定问卷，使主持测验者与被测者建立融洽关系，抽样访问，制定表格，分析结果。 问卷的制定需要相当的训练并掌握一定的技巧，民意测验问题的形式一般有自由答话和选择回答两种。前者让被测者对所提问题用自己词汇自由陈述意见；后者要求被测者对所提问题从准备好的答案中挑选其中一个答案来回答。二者各有优缺点：前者被测者思想不受限制，但统计比较困难，后者回答范围有局限性，可是统计便利，一般民意测验同时使用这两种问题形式。问题提出过程多用“漏斗式”的次序，开始用自由答话形式提出问题，问题范围逐渐缩小，最后提出很具体的问题。用选择回答形式来提问，让被测者表示自己的态度。问卷的词汇要准确、明晰，应为一般人所理解，同样的问题由于使用不同的词汇或不同的句子结构顺序会得出不同的结果。提出的问题不能双关，模棱两可。即使是有经验的研究者也要对他们初拟的问卷进行预备试验，以便修改。制定好的问卷可通过邮寄方式送给被测者或派专人访问取样对象得到结果。大规模的民意测验往往通过报纸、广播电台、电视台发放问卷。
主持测验者要与被测者建立融洽的关系，使被测者愿意合作，讲心里话。被测者愿意或不愿意合作，对测验结果影响很大。 抽样访问是一项技术性很强的工作。不但被访问者是否愿意合作，而且访问者本身的态度、访问时的语气、手势，都能影响研究的结果。因此访问者事先应受特别的训练。
现在的问卷多预先编码，答案输入计算机以制定表格，然后根据表格显示的各种数据进行分析。分析必须综合考虑多方面影响因素，得出客观、准确的结果。
什么是“民意测验”？传播学上这个概念怎么解释？
1.民意测验 public opinion poll
了解公众舆论趋向的一种社会调查。就其内容而言，属舆论调查；就其方法而言，属抽样调查。民意测验所研究的是公众普遍关心的政治或社会、经济问题。通过抽样调查的方式，征询调查对象的意见、观点或想法，并以此进行分析和推论，然后向公众公布调查结果，以期说明和解释问题的趋势或倾向，引起社会公众或被调查者的关注和重视，藉此造成舆论并形成影响。
民意测验始于20世纪初的美国，G.H.盖洛普为主要创始人。他为了在总统竞选期间预测当选者，1935年正式创办盖洛普民意测验研究所，1936年就正确预测了F.D.罗斯福的当选，由此声名大噪。此后，美国出现很多次盖洛普测验，结果都能较准确地反映客观情况。
民意测验的特点是：所提的问题少，内容集中，速度快，能直接获取大众化的民意反映。特别是现代通讯工具和大众传播工具的发展，广播、电视 、电话 、报纸 、杂志的普及，以及电子计算机的广泛应用，为民意测验的开展提供了大量的便利条件。由于进行民意测验的调查机构通常采取中立的立场，使受访者弃置疑义，乐于合作，并使社会公众增进了对民意测验结果的相信程度。民意调查结果往往起到引导社会舆论的作用；同时，成为公众了解社会的最好窗口。对于政策制订者而言，民意测验结果可提供很有价值的信息。所以民意测验已成为一种受各国政府重视，为大众欢迎的社会调查方式。
为了提高民意测验的预测精度，民意测验的样本大多由配额抽样来求得。运用此种抽样法，须精确了解构成样本的分子与所研究的事项或行为之间的关联。如果进行总统选举预测，需知道投票者的态度与哪些变量有关，然后通过人口普查资料，查出这些变量的分布，如所属党派、年龄、文化程度 、经济地位等 。在选定样本时 ，根据这些变量的分布，确定样本中的配额并实施调查。
民意测验由于调查的问题有限，而问题的答案又只简化为“是”、“否”两类，加之被调查人文化水平和关心程度各不相同，因此揭示问题的深度是有限的。对这些，在调查前都要充分考虑到。
中国自1982年以来，对社会、经济等方面公众关心的问题，如物价问题、党风问题、宣传舆论工具的作用 、思想政治工作等进行过民意测验，并取得了一定的成效。
2.（SURVEY）
鉴于商标是否侵权是一个相对主观的问题，最终应当以普通消费者的眼光来进行比较和判断，能过问卷、调查收集有关消费者的意见被证明是一种较为客观公正的形式。该项证据在证明商标具有第二含义或知名度、商标退化、商标的使用具有混淆的可能或淡化的可能、商标可能造成损害等事实中具有十分重要的作用。法院有时会参考但一般不会完全依赖民意测验的结果。
盖洛普民意测验的介绍
Gallup poll美国民意调查机构——美国舆论研究所进行的调查项目之一。因1935年由G.盖洛普创办该所而得名。总部设在普林斯顿。民意测验每年举行20～25次，总统大选年略多。调查内容包括政治、经济、社会等。采用抽样调查方法，在全国各州按比例选择测验对象，派调查员面访，然后统计调查结果，分析并作出说明，提供给用户。盖洛普民意测验是一种观点的民意测验，它常常被各大媒体用于代表民意的一种表现方式。这种民意测验是根据他的发明者，美国的统计学家乔治·盖洛普(George Gallup)命名的。这种民意测试的特点是用简单的随机取样法并且试图把偏差度保持在最低。盖洛普民意测验从1930年就开始存在，并且常常被新闻记者用于获得社会统计数字的方法。早期的盖洛普民意测验通常包含一些问题。几年后出现的方法论对此有了很多的改进。
哈里斯民意测试是什么？它的由来~以及它的权威性？
哈里斯民意测验广为人知，它是进行时间最长的独立民意测验组织，采用的是先进的在线市场调研方法。
1、哈里斯民意调查最早由美国纽约罗彻斯特大学教授Gordon S. Black博士于1975年创建，是美国知名的市场调研机构。
2、也是美国国家公共民意调查委员会、英国民意调查委员会、美国调查研究组织理事会等研究机构的成员，在北美洲、欧洲和亚洲的多个行业均有业务。公司创立了世界上最大的被访者研究小组——哈里斯在线民意调查。
3、哈利斯民意测验和盖洛普民意测验是欧美两个公认的较好的调查机构。主要为客户提供创新研究、深入调研以及战略咨询，使客户的方案抉择更有把握、市场表现更加突出、业绩增长更加持久。
4、自 1999 年起，调查公司 Harris Poll 每年都会对消费者对各个大公司的观感进行调查，并发布报告《Harris Poll Reputation Quotient（哈里斯民意调查年度声誉指数）》，它是美国其中一份最长寿的大型国内民众调查。
扩展资料：
1、民意调查，又称为舆论调查，是了解公众舆论倾向的一种社会调查，它通过运用科学的调查与统计方法，如实的反映一定范围内的民众对某个或某些社会问题的态度倾向，就其内容而言，它属于舆论调查范围；就其方法而言，它又属于抽样调查范畴。
民意调查自20世纪初在美国产生以来，在全球获得了迅速的发展，在政治、经济以及社会管理等领域发挥着重要作用。
2、民意调查的内容主要是被调查者的主观愿望、意见和态度，而不是某种客观存在的社会事实。
广义的民意调查包括：经济、政治、社会生活等几乎所有领域中对民众意见的调查。
狭义的理解：除了市场调查以外的主要针对政治生活和社会生活领域的民意调查。
3、民意调查机构主要分几类，一类为国有研究机构（如社科院），一类为民营研究机构（如策点市场调研公司），第三类为国外研究机构（如盖洛普）；相比而言，国有研究机构更具学术性，民营研究机构更务实，而国外研究机构则更着眼未来。
参考资料来源：百度百科-民意调查
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