2022双11京东率先开启，抢先发布“四新举措”

2022-10-13 08:47:16 发布:网友投稿来源：网友投稿

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摘要：不过，凡是过往，皆为序章。电商领域的风云变幻从未停歇，2022年站在第十四个双11的关口之上，电商群雄依旧蓄势待发，京东率先出击，打响了2022年双11的第一枪。

　　今年的双十一即将到来，各大电商平台都已经在磨拳搽掌了，“金九银十”的消费旺季已至，对于各行业商家来说，这不仅是冲刺销量的重要节点，也是抓住下半年生意增长机会的重要时段，更是战备双11的关键时刻。gd0双十一节网

　　去年的双11遭遇了行业性“冰封”，平台声势不如往年浩大，不少商家直接选择“躺平”，消费者的购物热情也明显递减，历经十三载的双11似乎正在经历盛极而衰的场景。gd0双十一节网

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　　不过，凡是过往，皆为序章。电商领域的风云变幻从未停歇，2022年站在第十四个双11的关口之上，电商群雄依旧蓄势待发，京东率先出击，打响了2022年双11的第一枪。gd0双十一节网

　　9月7日，京东双11商家大会以直播形式在线上召开，这也是电商行业今年第一场事关双11的发布会。gd0双十一节网

　　在会上，京东公布了今年双11的时间节点和大致玩法，并正式发布“四新举措”，即“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”。gd0双十一节网

　　和往年不同的是，今年京东双11在预售期开始前新增加了种草期。进入10月份，京东将开启种草期，10月下旬为预售预热期，今年开门红28小时将上线分时段玩法。在内容运营上则新增了短视频排位赛、店播达播排位赛等。gd0双十一节网

　　在扶持新商家方面，今年年初，京东针对优质个体工商户推出了“京东小店”模式，现已开放了200多个二级类目招商。而接下来京东将建立“工厂店”模式，重点扶持产业带工厂、个体工商户、农户、大学生等开店。gd0双十一节网

　　京东零售CEO辛利军表示，“希望实现小微商家新入驻数量同比超100%、销售额同比提升100%。”gd0双十一节网

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　　对于商家更为关心的流量分发机制，京东方面则表示，今年双11将继续改善流量运营机制，助力商家在全渠道流量增长超20%。gd0双十一节网

　　今年618年中大促前夕，京东对APP首页进行大改版，取消了固定焦点图，提升了短视频、频道、商家店铺等占比，为特色中小微商家提供更多曝光机会。如今，第三方商家在APP首页的曝光对比年初已有大幅提升，而双11期间，京东将通过以下三方面继续强化流量生态建设。gd0双十一节网

　　一是，在首页全新推出“探馆”频道，强化品类运营和搜索场景化;二是，通过站内直播互动资源，站外流量平台、达人及娱乐营销等资源，帮助品牌和商家实现全域流量覆盖;三是推出“领航计划3.0”，为不同赛道的品牌和商家设立千万元广告虚拟金奖励。gd0双十一节网

　　除此之外，京东方面透露，今年双11还将升级“店铺星级”体系。据京东集团副总裁孔祥莹介绍，升级后的“店铺星级”整合了搜索推荐、活动场域、频道场域、广告投放等不同维度超100项权益资源。gd0双十一节网

　　店铺的星级越高，代表店铺的服务水平越好，可以获得更多流量扶持。而且今年京东双11将以店铺星级作为衡量商家入驻标准，3.5星及以上商家和放心购商家才可以参与京东双11。gd0双十一节网

　　当然了，消费者体验这一块京东也一如既往的重视，双11期间将为商家提供覆盖用户购物全链路的102项服务产品，比如免费上门取退、价格保护、极速审核、闪电退款等。gd0双十一节网

　　比较意外的是，对于京东推出的这一系列积极、正面的帮扶举措，商家似乎并不买账，甚至有不少商家表示，“扶持政策对于小商家没有实质性作用”。gd0双十一节网

　　纵观往届双11其实不难发现，尽管平台的大促策略和玩法每年都在变化，但是整体来看却是大同小异，均侧重营销端，着重于通过满减、商品券等营销策略打价格战来实现快速卖货。这样一来，既刺激了消费者也刺激了GMV，将流量在短期内迅速转化为交易量，使得双11的战绩一年比一年好看。gd0双十一节网

　　而商家之所以愿意降价销售参与大促，也是为了谋求“薄利多销”。但是，随着消费者网络购物常态化以直播、优惠常态化，商家平时的利润已经达到了自己能承受的极限，再叠加上平台双11的各种优惠，销量即使有所上升，最终收益却并没有多少，赔本赚吆喝成为常事。gd0双十一节网

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　　双11只有热闹没有利润，商家自然不想再血战到底。尤其是在Ti情不确定的大背景下，停工停产、物流受阻、生产成本增加等各种因素让商家的钱袋子也越来越紧张，平台的“小恩小惠”在诸多因素的变化下确实很难再起到提振商家信心的作用。gd0双十一节网

　　再者，随着“双11”战线越拉越长，商家更为鲜明地感受到流量呈波浪式起伏。但是，整体流量并未明显增加，只是成交的时间点集中了，本来一个月卖完的东西集中在双11的一两天里卖掉。gd0双十一节网

　　所以，此次京东商家大会，京东虽然在继续践行帮扶中小商家的承诺，但是商家对于平台所谓的帮扶政策和降本增效的措施显然已经免Ti了。对于双11，除了销量的增长，他们更希望看到利润的增长。gd0双十一节网

　　不过，即使京东今年双11没有什么出彩的政策，商家们大概还是要参与的。毕竟，就算不盈利，商家也要考虑怎么覆盖掉人工、原材料、仓储等各种成本。gd0双十一节网

　　京东的最新动作，拉开了2022年双11的序章，天猫紧随其后于8日上午发布预报，公布了双11的时间节点。作为下半年最受关注、活动力度最大的电商活动，双11有着重要意义，是当之无愧的电商图腾。gd0双十一节网

　　不过，双11已经走至第十四个年头，在这样一个时间节点上，京东该考虑如何改变一下大促的营销策略了，如若尽是些让人生腻的老生常谈，让商家一味的让利，最终消费者大概率也很难得到多少好处，毕竟，货品的质量和服务是直接挂钩的。gd0双十一节网

　　当然了，这是京东该思考的问题，同样也是值得整个电商行业思考的问题，否则，双11必将失去意义走向常态化。gd0双十一节网

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