荷兰要改名（荷兰为什么要“改名”？）
荷兰要改名（荷兰为什么要“改名”？）
荷兰不想要“Holland”的称谓了？
在2020年7月东京奥运会，及5月份的第65届欧歌赛举办前，荷兰政府请求其国内所有公司、大学、使馆及政府机构统一改用新的官方称谓The Netherlands，为此消费将到达约20万欧元（约合合31.9万美元）。
2019年11月8日荷兰推出的新的国度形象标记——“尼德兰”（The Netherlands）缩写字母“NL”的图案▼
选在这样的时光窗口更新称呼，是因为这两场赛事将吸引上亿的观众，高效的曝光便是最佳的“流传与营销机遇”：荷兰想要出现一个新的国际形象。
喂，这旗子是不是该换新的了？
（图片来自shutterstock@ Corepics VOF）▼
原来就不是荷兰
严厉说来，“荷兰”本就不算是“荷兰”的真实国名。其荷兰语全称是“Koninkrijk der Nederlanden”——尼德兰王国。所以有不少人以为，荷兰这次更新名称不应被称为“改名”，而应当被称为“正名”。
曾经尼德兰的规模是包含“低地三国”的
（荷兰、比利时、卢森堡）
今天的荷兰（尼德兰）相当于曾经的北尼德兰
南尼德兰历史上也称为佛兰德斯▼
1581年，还属于西班牙殖民地的荷兰（尼德兰）宣告独立。在阅历了与西班牙的80年战斗后，荷兰于1648年1月与西班牙国王菲利普四世签定《明斯特和约》，正式获得主权，树立了第一个资产阶级共和国，即称“尼德兰联省共和国（United Provinces of the Netherlands）”，或荷兰共和国。
荷兰舰队与西班牙舰队大战于须德海
西班牙人虽资源网然在陆上攻城拔寨
但尼德兰北部水网遍布，且海军远征成本昂扬
一旦战败，西班牙王室就离破产不远了
（图片来自：shutterstock@Everett - Art）▼
尼德兰（荷兰语Nederland）的字面意义为“低地”，即低地国度之意。这个国度地形最突出的特色就是“低平”：这是一个全境位于莱茵河下游冲积平原的国家，其境内四分之一的土地海拔不到1米，四分之一的土地低于海面，除南部和东部有一些丘陵外，绝大部分地势都很低洼，是欧洲地势最低的国度之一。
以中国地理来类比的话
这里相当于欧洲的长三角和上海
南边的比利时也是个低地国度
不过荷兰比比利时更低
（图片来自：shutterstock@AridOcean）▼
因此，“尼德兰”的国名是该国地形地貌的形象表达。
不过，把荷兰称为“荷兰”的叫法，也是在这一时光段逐渐为世人认同的。
正式建国时，这个只有约150万居民的小共和国已到达了商业繁华的顶资源网点，通过东印度公司（VOC）和西印度公司（WIC）进行了国国称羡的世界贸易，成为17世纪的航海和贸易强国，并在世界各地树立殖民地和贸易据点，是为“海上马车夫”，同样也是当时世界上最具冒险精力和创新精力的国度。
荷兰曾经也有自己的全球殖民版图
其权势规模遍布东西半球（橙色）
也在尽可能多的处所树立了贸易沾（红色）
但荷兰的殖民显著有个更浓的商业颜色▼
这或许是小国寡民的宿命，他们必需比别人拥有更高的科技和体制加成，能力在国度竞逐风起云涌的帝国时期与其他列强对抗。
比如最早的证券交易所就是荷兰人的作品
相比大进大出的欧洲王室
联省共和国必需有更强的集资才能能力与之对抗
（曾经的阿姆斯特丹证券交易所大楼）
（图片来自：shutterstock@Kiev.Victor）▼
到1669年时，荷兰东印度公司已是世界上最富有的私人公司，拥有超过150艘商船、40艘战舰、五万名员工、与一万名佣兵的部队，股息一度高达40%，可谓人类历史上最好的政策蓝筹股之一。
各大公司发展势头正旺
17世纪的阿姆斯特丹证券交易所已经是人头攒动了
（图片来自Wikipedia@Emanuel de Witte）▼
而在尼德兰国内，当时的荷兰伯国则是最充裕和最国际化的地域，也是此时尼德兰共和国的在政治和经济和文化中心，该国最大的一批城市——阿姆斯特丹，鹿特丹，莱顿，阿尔克马尔以及首都海牙都在荷兰伯国内。
最早是荷兰伯国、之后荷兰省，现在是南北荷兰省
人口方面南北荷兰省占荷兰的半壁江山
（现代荷兰政区示意，现在的南北荷兰省大致为曾经的荷兰伯国）▼
荷兰商人从荷兰伯国的主要港口动身，往返于欧洲各地；而来自欧洲各地的商人来到联省共和国后，则集合在荷兰伯国内的阿姆斯特丹等大型贸易城市的仓库中进行贸易。
荷兰东印度公司货船复制品
海军和海运就是这个国度繁华的性命线
这造诣了荷兰的黄金时期
也培养了一艘艘“飞行的荷兰人”
（图片来自：shutterstock@Kiev.Victor）▼
渐渐地，在提到该国时，许多欧洲人首先将尼德兰联省共和国视为“荷兰伯国”，而非将荷兰伯国看作尼德兰的下属区域；在世界规模内，对“荷兰（伯国）”发生深入的印象的人同样比尼德兰更多，便把对荷兰的印象投射到全部共和国资源网。提到荷兰，便是提到尼德兰，就像早年间很多外国人提起中国，想到的其实是粤闽一带。
日本在江户时期是闭关锁国且经常排外的
但对荷兰人却相对更加友爱和宽容
甚至干脆长期把西方来的知识称为“兰学”
（图片来自：Wikipedia@Kawahara Keiga ）▼
但在1795年，荷兰伯国在名义上是消逝了的：当时的巴达维亚革命停止了尼德兰联省共和国，巴达维亚共和国取而代之，此后的尼德兰开端了长达20年的“巴达维亚-法国时期”的历史时代，而荷兰伯国的国土也被分制。
巴达维亚的国旗与信号旗
巴达维亚共和国实际上是拿破仑法国的傀儡政权
后来拿破仑的弟弟直接当了国王
真是实现了曾经数代法王的终生妄想
（图片来自：Wikipedia@H. Roosing ）▼
直到1813年，拿破仑战斗期间普鲁士和俄罗斯部队将荷兰从法国统治下解放出来后，荷兰才恢复为荷兰结合王国的一个省份，又在1839年与比利时签订合约肯定两国的边界后，被划分为如今的北荷兰省（Noord-Holland） 和南荷兰省（Zuid-Holland）。
虽然之前的荷兰已经败于英国之手
但陆地上的威逼更加致命
拿破仑法国的入侵大大减弱了尼德兰
联省共和国曾经的光辉再不复返
（法军入侵尼德兰-阿纳姆）
（图片来自：shutterstock@Everett - Art）▼
在大部分历史时代，“荷兰省”地域都是该国的政治经济中心，用荷兰指代尼德兰全国的说法在今天仍旧实用。
荷兰除了国旗
下面的省也有自己的旗，而且各具特点
（北荷兰省旗-左，南荷兰省-右）▼
改名的社会发展考量
外国人民可能以为，以省份称呼一个国度无伤大雅，不过对荷兰政府而言，这样是要吃很多亏的。
首先是尼德兰的形象问题。严厉意义上讲，“荷兰”的称呼指的不过是尼德兰国内的两个省份，再加上荷兰政府对外推广时也侧重于“荷兰”的形象，世界对尼德兰的印象与懂得也多局限在荷兰的省份层面。
“对外宣扬只推广国度的一部分，有点奇异。”荷兰外交部一名发言人说。
究竟尼德兰有12个省
值得一去的城市也不止阿姆斯特丹、海牙、鹿特丹
其他兄弟省份都须要更多存在感▼
另外，换称呼不仅事关承认其他省份的位置，还与一项平衡旅游业的新战略有关：赞助旅游业较弱的地域吸引更多游客，增强目前的旅游热点地的旅游管理。
位于格罗宁根省的布尔坦格堡
最早可以追溯到尼德兰与西班牙的八十年战斗
这种星型棱堡在当年真是bug一般的存在
（图片来自：shutterstock@Rudmer Zwerver）▼
荷兰以郁金香、风车、木靴、红灯区风情名声在外，旅游业也是该国的主要经济支柱。2018年，荷兰招待了1800万游客——比该国总人口还要多；据估量，如果旅游人数按目前程度持续增加，到2030年荷兰将招待2900万游客（《卫报》预测人数是每年4200万人次）。
阿姆斯特丹红灯区
有多少游客是冲着这个来的？
（图片来自：shutterstock@4kclips）▼
这么多游客可不是在荷兰国土平均分配的。突出“荷兰（省）”的对外宣扬方法造成去荷兰旅游的人中，许多都是奔着这两个省去的：
例如，当游客人数因12年前的经济危机而降低时，阿姆斯特丹市成立了一家营销公司，在全球规模内宣扬自己的旅游魅力，其“我是阿姆斯特丹（I amsterdam)”宣扬运动很快就获得了伟大的胜利。如今，每年奔着阿姆斯特丹去的游客就超过1400万。
阿姆斯特丹夜景，也确切是一座充斥魅力的城市
（图片来自：shutterstock@4kclips）▼
而除了阿姆斯特丹，荷兰的其他许多重要景点：郁金香，奶酪工厂，风车，古朴渔村和以及绵长的沙滩也几乎位于南北荷兰省。
现代风车就享受不到网红待遇了
（弗莱福兰省风力发电和郁金香田）
（图片来自：shutterstock@4kclips）▼
诚然，旅游业蓬勃发展确切能够助力当地经济增加，不过过度旅游的影响就不那么美妙了。在蓬勃发展的便宜航空和在线预订服务的推进下，南北荷兰的旅游业已经超过环境的承载才能，也给当地居民或生态带来诸多困扰：库肯霍夫花园被随便蹂躏，小孩堤防-埃尔斯豪特风车群的设施遭损坏，居民住宅被当成景点随便进出，游客经过后留下的垃圾让当地居民恼怒不已。
如果是碰到节庆运动，游客簇拥而至
真会有种下饺子的感到
（图片来自：shutterstock@Vladimir Zhoga）▼
荷兰旅游委员会在此前宣布的《2030年展望报告》中表现，由于旅游区严重拥挤，景点不堪重负，目前已经没有吸引更多游客和推广当地旅游的必要；相比之下，南北荷兰以外的地域在吸引游客上还有很大的空间可以施展，将“荷兰”称呼改为“尼德兰”也是为是增长其他地域的曝光度，以实现疏散客流的后果。
舒畅的小城其实还有很多
相比拥挤的三大城市，或许性价比还更高
（乌得勒支，图片来自：shutterstock@T.W. van Urk）▼
新年要新形象
荷兰政府的另一个想法，则是愿望重塑国度形象（ national rebranding）。
近些年，越来越多的国度寻找创新办法来塑造并向世界推广自己的新形象，以进步著名度，塑造国度的正面形象。
政府当然是愿望自己的形象如童话一般美妙
（图片来自：shutterstock@Travelerpix）▼
荷兰也不例外。作为竞争力“世界排名第四”的欧洲经济体，荷兰经常提出创新计划来应对应社会挑衅，而“改名”实际上是愿望将国际社会对自己国度的关注焦点，从一些不利于发展的焦点上转移开来——比如世界人民对该国“娱乐毒品文化”风行和阿姆斯特丹红灯区泛滥的印象。
“娱乐毒品文化”确切也能吸引一个特定人群
（图片来自：shutterstock@Steven Bostock）▼
为此，从2020年1月开端，荷兰也将制止游客对阿姆斯特丹历史悠长红灯区的进行免费或付费游览，因为这是对性工作者的“不尊敬”；还将在2020年春季关闭在西班牙、意大利与日本的办事处——这些国度是对色情文化感兴致的旅客人数较多的国度。
阿姆斯特丹老教堂前面的铜像Belle
碑文写着“尊敬全世界的性工作者”
（图片来自Wikipedia@Romeo Reidl）▼
除了旅游业，荷兰实际上也有很多可以值得国际社会或投资者关注的点：它在国际贸易，增进人权，技巧，农业和水管懂得决计划等方面施展侧重要作用，因此荷兰政府愿望全球能够将眼光转移到这些范畴。
奶牛农家乐这个模式可行不？
（图片来自shutterstock@Anton Havelaar）▼
硬核冷武器农家乐这模式可行不？
（图片来自shutterstock@Paul Barbar）▼
可见为了重塑形象，荷兰已经暗戳戳做了不少预备。而最能代表荷兰形象的，莫过于2019年11月8日国度新的形象标记的推出——荷兰耗资70000英镑，将应用了20多年的“Holland”一词与国花郁金香组成的形象标记，改为“尼德兰”缩写字母“NL”的图案。不过N和L字母依旧形成了郁金香花瓣的轮廓，整体标记也保存了先前设计中的“皇室橙”作为主色调。
依据政府的说法，形象重塑后的标记有三个核心的概念：开放性、发明性和包容性。这个标记该战略旨在转达该国的面对国际合作态度，可以运用于从高科技到农业食品以及体育和文化等各个范畴，并勉励国度在这些范畴的对外合作。
看来橘子军团还是那个橘子军团，只是橘子的瓤和以前有所不同。
从明天开端，荷兰（中国称呼没变）中央政府将正式开端应用其新的NL国度形象标记，实现新年新气候。
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