fila是什么牌子（FILA品牌到底是怎么火的？）
fila是什么牌子（FILA品牌到底是怎么火的？）
最近一段时光时尚圈的症结词是“复古”，串标活动装、老爹鞋以及红蓝配色的活动服这些90年代的经典格式重新风行，对，你没看错，90年代已经和复古划等号了”。
很多90年代曾经火过的品牌也卷土重来，比喻说下面这个logo：
本格今天就跟大家聊聊这个牌子——FILA（斐乐）。
「 出生于“高端面料圣地”的活动品牌 」
有粉丝在后台问本格：FILA是韩国品牌、欧洲品牌、美国品牌还是中国品牌？
答案是：都对，也都不太对。
1911年，一对名叫FILA的兄弟在意大利Biella（比耶拉）小镇，创建了一家重要做纺织和针织的服装企业，也许当时这个品牌还并不为人所知，但企业地处的意大利西北方的小镇可是大有来头，像ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI1881这些影响全世界高端面料的时装品牌，都是源自于Biella。
▲图中红色区域为Biella
最开端，FILA的重点是生产网球和高尔夫球活动设备，直到20世纪七十年代，FILA品牌为了逢迎民众风行趋势的需求，以及多元化的战略发展，又开设了篮球、滑雪、登山、瑜伽健身等产品线。
▲FILA高尔夫球系列
▲FILA网球系列
▲FILA滑雪系列
我们现在看到的FILA品牌LOGO，是在1972年确立的。当时，FILA聘任了日本设计师伊信先生来为品牌重新设计LOGO，以字母F为重要设计元素，将“F”分为高低两部分的线型元素，赋予了圆润丰满的几何图形，同时又融入了代表品牌特征的红与蓝。
在那之后，FILA品牌资助了各个范畴的不少优良活动员。在网球范畴，有持续109周排名世界第一、11座大满贯、63座冠军奖杯的“网坛传奇”比约博格。
▲比约博格的经典红白蓝发带造型
在篮球范畴，FILA的代言人是格兰特希尔。也有不俗的表示。本格还记得当年同窗看了篮球杂志的广告后，特意跑到西单买的格兰特希尔专属篮球鞋（FILA The Hill）。
▲希尔被誉为“最接近乔丹的人”
FILA设计的篮球鞋在美国也很受欢迎，就连美国当年的说唱之神2PAC也选择了上脚FILA Grant Hill II，可见FILA在当时的影响力。
▲2PAC上脚FILA Grant Hill II
▲成龙在电影《福星高照》里身穿FILA活动夹克
当时，FILA制作了许多爆款，但是，没有任何品牌能永远火下去，FILA亦如此，就是这样一个曾经叱咤风云、大红大紫的品牌，也不免有坠入低谷的时刻...
「 命运多舛、厚积薄发 」
进入新世纪之后，FILA品牌的命运可以说是非常动荡。频繁易主直接导致了著名度跌落、产品德量降低。
2003年，FILA被美国纽约的Sport Brand International Ltd.收购；2007年再由FILA Korea完整接收，公司总部也迁到了首尔，这也意味着FILA的市场重心逐渐远离欧洲。但除了韩国总部之外，FILA还在中国和美国单独销售了特许商标权。
▲韩国艺人金秀贤拍摄的FILA广告大片
直到2009年，安踏以3.32亿元的价钱从资源网百丽国际手中收购了FILA在中国地域的商标应用权和经营权。可以说安踏的涌现，止住了FILA的颓势，随着品牌的战略改变，以及作风定位的扭转，FILA在2014年终于实现了化亏为盈，再到2016年，FILA已经是安踏不可或缺的主要增加引擎。
这一切与FILA“从活动转向时尚”的战略分不开。
首先是由安踏出面，促成了FILA与华裔时装设计师Jason Wu的联名合作系列，完善展示了高等时装与优雅活动的融会。
▲Jason Wu x FILA
除此之外，与其他一众潮流品牌的合作更是玩得炉火纯青。
Gosha Rubchinskiy x FILA
不得不说，这是最令人难忘的一次联名。2016年，Gosha Rubchinskiy在Pitti Uomo男装周上宣布了当时的最新作品，依旧是人们所熟习的80、90年代复古活动作风。
与Gosha的联名勾起了不少人对于FILA的最初记忆，依托Gosha非同寻常的“意大利情怀”加持，从时尚活动到复古活动的改变，似乎变得轻松了不少。
Staple x FILA
Staple标记性的鸽子刺绣图案，与FILA LOGO完善的融为一体，足够玩味讨巧了。
Monkey Time x FILA
Monkey Time是日本时尚品牌Beauty & Youth旗下的支线品牌，从2014年开端，FILA就携手Monkey Time展开了合作。
被安踏重新整改的FILA，仿佛唤醒了第二春，在国内的门店越开越多，新品层出不穷，并且稳准狠地瞄准了国内火热的球鞋市场。
例如将希尔当年的那双FILA Grant Hill II重新包装复刻，改名为FILA 96，依旧保存了元年版本的配置；将1995年推出的经典鞋型Mindblower，进行全新设计，在大底中参加了夸大的大LOGO，改革成老爹鞋。
▲FILA 96
▲FILA Mindblower
而前段时光宣布的Venom鞋款，更是十分惹眼，鞋身采取不同材料的相互交织，应用FILA的红蓝配色，营造出复古的感到。
▲FILA Venom
其实，FILA与其他任何一个品牌一样，都是在时期的浪潮中浮浮沉沉，但庆幸我们至今还能看到这个百年品牌。
「 惊艳初登米兰时装周 」
讲真，有了一众实力品牌的联名曝光，以及各路时尚ICON的上身加持之后，FILA似乎找到了当年如日中天的火热状况。而这次初登米兰时装周，则是FILA品牌复苏交出的最好答卷！
此次FILA在米兰时装周上宣布的2019春夏ICONIC系列，是将现资源网代作风与复古潮流相联合，并且参加了全新的时尚元素。FILA此次首秀是由其创意总监安东尼诺英格拉西欧塔（Antonino Ingrasciotta）和约瑟夫格瑞赛奥（Josef Graesel）二人精心打造，从品牌基因中沿袭而来的功效性元素、材料，以及工艺细节被提取出来，进行了现代化的重塑，发明出全新升级的都市活动时尚资源网美学。
▲Josef Graesel & Antonino Ingrasciotta
FILA经典的红、白、蓝三色，融会了丝绵触感，在面料与颜色上打造出全新的比较想象空间。而复古、简练的条纹与网球POLO元素，则率领着现场观众穿越回FILA曾经在温布尔顿草坪上，与喜马拉雅山巅大放异彩的岁月，捕捉光影留下的痕迹。
同时，历久弥新的T1和EURO JOGGER鞋款，融会经典设计与时尚演绎，出现出复古活动风。DISRUPTOR鞋款也再度升级打造吸睛袜靴版本，重塑了经典。
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