GMV是什么意思？

总营业额

GMV的全称是总商品量，意思是总营业额(在一定时间内)。GMV=销售金额+取消订单金额+拒绝订单金额+退回订单金额。

GMV是一些电商平台的通称，如淘宝、JD.COM、天猫等知名电商，常指网站的交易金额，主要包括支付金额和未支付金额。一般来说，我们在网上购物的时候通常会下单，生成的订单往往包括付款订单和未付款订单，GMV统计的指数就是它们的总和。

电商平台给出的计算指标为:GMV=销售金额+取消订单金额+拒绝订单金额+退回订单金额。那么，阅读GMV数据有什么好处呢？

电子商务平台可以利用GMV分析交易数据。虽然GMV不是实际购买的交易数据，但也可以作为参考，因为只要你点击购买，不管你是否实际购买，都是在GMV算的。因此，GMV可以用来研究顾客的购买意愿、顾客购买后的退货率、GMV与实际营业额的比率等。，类似于百度统计中研究的用户粘性。

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