公关策划书怎么写（公关活动策划书怎么写？）

如何写公关计划(如何写公关活动计划？)

随着市场经济的发展，公共关系在企业发展中发挥着越来越重要的作用，相应的公共关系活动对企业产生了深远的影响。

高质量的公关活动可以快速实现品牌传播，积累品牌形象，提升品牌影响力。一个成功的公关活动出现在公众面前。除了高质量的方案策划，实操人员和企业领导对活动的了解也非常重要。

在谈公关活动计划之前，首先要了解计划的概念。首先，商业计划书是写给内部人士、合伙人和决策层领导的。因此，它的功能是通过直接、清晰的内容描述，使他们审视内容或给出意见。此外，经营计划是企业负责人全面了解一个项目的关键，从经营逻辑、产出、效果预测等方面全面了解项目。

公关活动计划是什么？它指的是表达行动计划设计过程的商业计划。从投入产出、效果评价、内容评价等方面。，让企业相关人员对内容做出初步判断或给出优化建议。

一个完整的公关活动计划或商业计划必须具备八个要素，即“5W2H1E(什么、谁、在哪里、什么时候、为什么、如何、多少、效果)”。根据这八个要素，公关计划的写作结构由前至后构成:企业介绍(封面)、活动背景、活动目的、活动主题、活动内容、活动设计、单位、地点、时间、成本预算、效果预期。

1.企业导入(封面)。

企业导入部分主要是对文本关键信息的阐述，包括策划单位、提案人、提案提交日期、投稿人、投稿人、完成日期等。此外，根据全文内容的具体情况，可以在封面封底增加目录，供他人查阅。

2.事件背景介绍。

活动的本质是通过某种原因，通过给予消费者福利的方式来获得关注。同样，简单的福利往往无法吸引消费者的注意力。一方面可以提升活动本身的价值，另一方面可以为整个活动增添特殊的意义，有利于品牌形象的构建。

在商业计划中，这一部分是告诉目标人群这项活动的意义是什么，并营造一种有理有据的氛围。资源网络

这部分不需要太复杂，但需要把整个脉络解释清楚。

3.活动目的简介。

这一部分是为了说明组织这次活动的目的。任何营销活动都有明确的目的，但有时如果在开始前没有强调清楚，可能会在后续操作中“跑题”。

在活动介绍部分，只需阐述提升产品资源影响力、实现品牌推广、完成营销转型、积累客户等一些概括性的概念。

4.活动主题的显示。

每一项活动都有一个中心主题，主题也是整个活动价值的体现。如中秋主题活动、七夕主题活动等。这些内容是直接概括阐述内容调性的过程。

主题和活动目的之间需要有联系，因为目的是整个活动的核心。另外，根据目的和特点，活动的整个主题也要与之契合，否则活动的整体效果可能会大打折扣。

5.活动描述。

也就是说，对整个活动过程进行了简单的描述。一方面由企业相关负责人阅读；另一方面，也是整理活动逻辑和脉络的工作，从而检查不足，填补空白。

6.活动设计。

活动资源网的内容描述完成后，后续的流程就是对整个内容进行详细的讨论。也就是说，将详细描述上述内容中的每个步骤。

此外，在整个过程中，需要强调每一步应该注意的要点；其次，要客观解释可能出现的负面情况。

7.活动单元。

本部分只需指定主办单位、承办单位和协办单位的名称。

8.地点。

说明活动开展的具体地点。

9.活动时间。

描述活动的开始时间。

上述活动单位、活动地点、活动时间不太注重内容，但这三部分的重要性不可低估。

10.活动成本预算。

每一项活动是否值得一个企业去进行，除了其效果之外，活动本身的成本预算也尤为关键。因为“投入产出比”是合伙人最想要的，也是直接决定他们是否认可方案的关键。同样，把活动预选讲清楚，也是企业负责人确切知道该怎么做的重要一环。

11.效果综合评价。

活动综合评价部分是对活动效果进行预测和评价的过程。在后续的人工过程中，这部分预测数据可以作为数据参考。

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