保健品会议营销(保健品“会销”套路五步走)
保健品会议营销(保健品“会销”套路五步走)保健品会议营销(保健品“会议营销”套路五步曲)
根据国家老龄委员会的统计,我国老年人数量已经超过2亿,现在很多保健品公司都在悄悄盯上老年人这个消费群体。
健美操行业更多的是一个营销行业,欺骗老年人的行为普遍存在。
保健品通过讲座、会议等方式销售。,以欺骗老年人为保健品买单,甚至倾家荡产购买保健品。
这种“营销”其实是赤裸裸的“这是一部情感剧”。
为什么健美操行业要采用这样的营销方式,
我们该怎么办?
首先,“销售”程序需要五个步骤。
1.“获取”
卖家套用老年人怕死的心理,爱占便宜,想多了,爱被忽悠被骗,爱听好话。
例如,卖人试图通过送鸡蛋来吸引老年人。他们不给:
第一天,给10;
第二天,你必须带人去取20;
第三天我给你30,
第四次给你40,
分四次给100个鸡蛋。
他们用大数据的方法进行了市场调研,送蛋是最划算的方法。
每当客户成功转换,中间差价肯定能赚回来。
通过送礼物,我们得到了老人的联系方式,即使收据是完整的。
2.“作为客人”
接下来,和老人一起购买情感,建立信任,了解老人的身材和家庭状况。
第一次交流打“温情牌”时,一定要学会打招呼,注意和老人聊天。
避免谈论疾病、家庭和职业,这必然会让老年人感到警惕。
可以聊一些日常琐事。说到老年人的孙子孙女以及他们当年的辉煌成就,他们往往无法接受。
作为卖家,他们只需要听听什么是有用的。
比如给老人送一本书,给他们一张试卷,然后去客户家里做,边做边告诉他们,就是告诉他们这个产品的知识。
可见,一个产品能不能卖,不是看产品好坏,而是看监督和业务员。
3.“结账”
与老人建立感情,摸清家庭背景,淘汰那些没有购买欲望的老人。
例如,卖家会进行家访,他们有“四件物品”
①看客户的经济情况;②看客户的身体状态;③看谁管他家,也就是自主权;④看他有没有健康意识。
在探亲时,我们应该学会从老人的嘴里套出他们的月收入。
我们也要善于考察老人家的细节。重要的是看老人家里的茶几、卧室、床头柜、电视柜上放了多少药。
为了摆脱那些垃圾客户,卖家往往要经历一个转型。
比如,主持人会要求客户以10元的价格获得一张会员卡。
如果他们连10元都不花,那么后一批客户肯定不会买后续公司的昂贵产品。
在经历了“接单”“客串”“洗单”三个环节后,剩下的老人就成了会议营销的直接目的。
为了让老人带更多的钱来参加会议,销售人员煞费苦心。
比如在彩票游戏中,两个号码当场被摇号,只要和老人带来的百元纸币号码的最后两位数字匹配,就会得到奖励。
最高的奖品是一瓶3元钱的醋,最低的是一个价值40美分的手镯。
为了获得奖品,一些老人带了几千美元,甚至几万美元到会场。
4.“健康讲座”
健康讲座与销售产品无关。
所谓的讲师,都是著名的“专家”和“中国老年保健协会”。
其实是专家名人的牌子,忽悠老年人,不过是个名字。
他们非常优秀。每堂课都不包含反语。它们已经通过数千次会议得到实践。他们谈论的是一种模式。
5.“销售产品”
健康讲座洗脑后,会议营销最关键的一步就是“卖产品”!
所谓赢得老人信任的专家,可以为老人看病。这位专家只简单地看了一下老年人的舌头,就知道他得了什么病。
说胃有问题,血糖,血压,血脂。
事实上,秘密在于卖家之前做的客户信息。
卖家会提前把客户的信息和病史交给所谓的专家。
只需要几分钟就能迅速出击,一针见血。慢,要花很长时间。
经过一系列精心的设计,参加会议的老人心甘情愿地拿出自己带来的现金,购买自己认为可以解除痛苦的产品。
在会议营销的诱惑下,一些没有消费天赋的老人愿意向银行借钱来购买这些产品。
营销会采取“两天宣讲一天攻击”的模式,讲师多讲孩子不孝行为,挑起纷争。
老人买了产品回家后,和孩子发生矛盾,不知道自己被骗了。
那些保健品真的那么好吗?有些保健品“没有批号,没有神奇功能”,利润可想而知。
二、保健品的本质
正如顾客所说:“保健品吃了不会死,但没用”。
其实保健品就是一种食物,不能治病。
他说,虽然我不是药,但我比药强。
我没有病可以防病治病,我能治百病。
我是食物多于食物,我是药物多于药物。
我有所有的优点,没有缺点。
在“虚假宣传”的诱惑下,保健品作为道具,是一个包装好的陷阱。
这种欺骗是完全市场化的应用,看起来是一种公平或合理的交易。
但实际上,在它的背后,有它精心的策划和一系列的套路,诱使人们做出非理性的决定,从而被转移到它的陷阱里。
第三,我们应该采取的方法
对于国家保健食品,没有相关的定价机制,对这样的价格或空白色缺乏监管和控制,为他们提供了空欺骗的空间,提供了便利。
推销员欺骗了老人的情感,然后骗走了他们的钱。
国家事先已经放松了控制,所以有必要在这个过程中加强监控。
既然宽,就要严。
国家没有相应的一对一的规定来将你的边缘行为绳之以法,他们只是在玩玩而已。
它不是保健品,也不适合所有人,更不是越多越好。
如果市场需求真的很大,为什么网上买不到?没有药店卖?
半地下的商业模式让保健品营销中的勒索更加隐蔽,因为它制造了极大的暴力空。
真正好的东西不能只在地下或黑暗中出售。我们应该在正规渠道购买,选择真正适合自己的保健品。
或者去社区医院问问医生,这样也省事、省钱、省心。
最后,对于保健品公司由内而外的虚张声势行为,老年人更应该了解疾病预防和保健的科学知识,这需要全社会的最大努力。
还有欺骗他人的虚假行为。子女要多尽孝心,对老人要给予无微不至的照顾和孜孜不倦的耐心。
这是最好的老年人保健品。
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