杰士邦调侃女性(杰士邦调侃女性广告图片)
杰士邦因其广告调侃女性被全网骂(想看的自行搜索)
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作为一个女性,我不敢相信一个大企业能执行出这么恶臭的广告;
作为学广告的,我不知道怎样的广告人能想出这么恶心的创意。
随即,杰士邦就发出了道歉声明
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广告追求话题性、传播、趣味、新颖,脑洞清奇,这无可厚非。
但底线还是要有啊,这是企业形象的展示,更是一个企业长期经营的价值观底线。
如果做广告想创意纯粹只是为了博眼球为了好玩儿,那这也简单了吧
事实上,这已经不是第一次大品牌的广告翻车了。
杜蕾斯一向被称为百万文案公司,但也翻过同样的车
在微博上很多人都评论,“感觉被冒犯了”“对喜茶没好感了”
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另外,这个话题中的“419”,实际上就是419的英文谐音,4——four(for)1——one,9——nine(night),也就是“一夜情”的意思。公开宣扬这样的价值观并不是创意的体现。
性是网络第一生产力
不仅自带流量,而且话题性强,有很多内涵的创意可以玩。
像杜蕾斯、杰士邦、大象这样的品牌在创意内涵、趣味上的确容易占优。
但越是擦边球越是要有度,玩得好是创意,是脑洞大开,玩得不好就是低俗恶臭
在低俗与内涵之间差的不仅是一份创意,更是一份对女性的尊重。
这种不断刷新人们下限的广告看多了,
就会奇怪地发现:为什么这种低俗广告大部分都以物化贬低女性居多。
就如椰树牌椰汁的一贯用大胸美女作为广告主角,利用大尺度和性暗示刺激购买。
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在当今二十一世纪,男女地位平等主张渐渐被人所知晓和重视,而反对物化女性,呼吁尊重女性的社会氛围正在慢慢形成。
女性地位一步步提高的同时,某些企业却始终一意孤行,以一种傲慢的姿态违背着当今男女平等的潮流。
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