马三立逗你玩(马三立打油诗)
时过境迁，回顾春节前夕，支付宝集五福活动牵动了亿万网友的心，几乎刷爆了屏，许多人的见面语由“吃了吗”，变成“扫了吗”…… 有业内人士称，这次活动巧妙地利用了网友心理，最大程度地吸引了用户参与，是一次成功的创意营销策划。按支付宝官方的说法，就是想通过这个小游戏，让大家轻松一下，开心一下，乐呵一下，说的俗点，就是“逗你玩”。从事后效果看，逗你玩的效果确实达到了——相信大多数人都会有被涮的感觉，笔者也被朋友忽悠，去扫了两把福，但可能因为早被支付宝内定是不“敬业”人士，注定无缘“五福”，因而无法亲身体验除夕夜被涮的“快感”……花2亿元搞活动，对支付宝来说，其实只是个“小目标”，但对广大网友来说，特别是玩五福的，会油然生出一种支付宝好大方的错觉。其实没几个人真正关心五福奖金到底是怎么分配的，中大奖的概率多少，可潜意识却都想撞大运，赚个好彩头。于是人们每天扫福、集福、换福乐此不疲，都想沾点福气，讨个吉利。可没想到，支付宝不想让“逗你玩”过于简单，于是为“幸运”设置了两道关卡，第一道是要集齐五种福卡取得抽奖资格；第二道才是随机抽取奖金，窥探“666”大运。因支付宝控制了“敬业福”卡发放量（应该不到2亿，以集齐五福者1.68亿推算），以支付宝注册用户6亿多计，假定只有一半用户参与，集齐五福有幸参与抽奖的概率也只有50%，如果有更多用户参与，你就自求多福吧。由于“敬业福”奇缺，于是支付宝五福游戏这只“有缝的蛋”便引来群蝇乱舞，在中国颇具创造力 的网络平台上，滋生出一个波及全国的福卡套利市场，乃至诈骗市场。本来区区一个平均市场价值才1元多的敬业福，竟奇迹般被炒到30—188元不等。
支付宝五福开奖后，许多没有集齐五福的网友觉得像看了一场好戏，就算没沾到福气，也算沾到了点喜气。而那些千辛万苦集齐了五福的亿万网友，瞪着让人或哑然失笑或怒火中烧的1元多钱的“中奖喜报”，终于如梦初醒，算是领教了支付宝“逗你玩”的一番“好意”。
支付宝五福活动，虽然是一个愿打一个愿挨的游戏，但游戏的内容和结果还是值得玩味的：从作为支付宝用户的广大网友来说，确实因付出和回报、期望与失望反差太大的巨大落差被玩了一把，下次咱可别再因图小便宜被人涮了；作为支付宝一方来说，抽奖的结果显然他们早已心知肚明，但以送福名义利用网友贪小利心理诱使大家参与这场结局很无聊的游戏，替企业炒作，其实是有点不厚道的。既然现在这场游戏的结果出来了，那么作为一个营销创意的实践，也就可以评判优劣了。我以为，这是一个失败的创意：失败一，绝大多数有上当感的参与者，以后还会有多大兴趣再陪你玩呢；失败二，通过控制某福卡数量来控制普惠人群规模，让大多数参与者白搭功夫陪着你玩，这样给用户添堵对支付宝真的好吗；失败三，滋生倒卖福卡的暴利市场和诈骗市场，本身也源于创意设计的败笔；失败四，本来大家就有无奸不商的印象，所以越精明的商家反而越会失去消费者的好感，支付宝五福活动，实际上就是“聪明反被聪明误”的例证，马云是聪明，但你把大家都当傻子就不好了，真正有智慧的商家还是应该厚道点。
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