大白免(大白兔奶糖)

大白兔奶糖，不少人的童年记忆。儿时，吃一颗大白兔奶糖，浓浓的奶香味充斥口腔，幸福感便油然而生。就在今天，这只 62岁的“大白兔”，把自己的全球首店“安”在奉贤新城，用跨界的品牌新形象，不断刷新市⺠对这一中华老字号的认知，也为奉贤这座“未来之城”树起了国潮文化新的地标。

现场，区委书记庄木弟，光明⻝品集团党委书记、董事长是明芳按下大白兔礼盒按钮，正式揭开大白兔全球首店面纱。新华社上海分社社长姜微，副区长顾佾，光明食品集团党委委员、副总裁余莉萍，国家发改委中国经济导报社编委张朝登出席开业仪式。

庄木弟在致辞中指出，今天，大白兔全球首店在奉贤新城开业，意味着“甜蜜生活，从这里出发”，奉贤也“因为光明，所以温暖”。当前，奉贤正抢抓上海“五个新城”建设机遇，以奉贤新城建设为契机，推进“四城一都”建设，即创新之城、公园之城、数字之城、消费之城和文化创意之都。同时，着力推动微空间、微基建、微功能的“三微”建设，以此丰富城市空间布局。此次，“大白兔”添彩奉贤新城，正是企业与城市互动互融、赋能微空间的一种全新模式，奉贤期待越来越多的企业可以从这里出发，共同为打响“人性化、人文化、人情味的人民城市”贡献力量，让产城融合更强劲，让“未来之城”更新潮，点燃这个“新江南呈现地、新产业爆发地、新青年集聚地”，推动经济高质量发展、人民高品质生活。

是明芳在致辞中表示，奉贤新城的建设是上海“五个新城”建设当中的一颗耀眼的明星。一路走来，被奉贤新兴项目的发展所鞭策，被奉贤新城发展的未来所鼓舞，更被奉贤“妈妈式”的服务所温暖。大白兔首店今天在奉贤的开幕也预示着大白兔这一国民品牌正在迈向新的征程。回顾大白兔的历程，这不仅仅是一份甜蜜的事业，更是见证了光明和上海这座城市共同成长的步伐，也是光明回馈奉贤人民厚爱的实际举措，坚信光明大白兔的事业在奉贤会更加光明甜蜜。

其实，早在9年前，奉贤就与“大白兔”奶糖结缘。“大白兔”糖果奉贤新厂不仅落址奉贤，在政企互动中，还共同赋予了“大白兔”新的内涵，大白兔冰激淋、奶茶、咖啡等新品也在此诞生。“我们选择把首发放在奉贤新城，主要是积极响应上海‘五个新城’建设号召，作出国企应有的贡献。”上海梅林正广和股份有限公司党委书记董事长吴坚介绍，一方面，建在奉贤新城内的九棵树（上海）未来艺术中心，是上海文化新地标，对‘大白兔’整个品牌、市场、渠道有很好推动作用，另一方面，奉贤新城“独立、无边界、遇见未见”的理念也与大白兔坚持使用可降解的环保纸作为外包装的生态环保理念、追求老牌年轻化的发展理念互通，“再加上奉贤多年的关心和支持，我们没有任何犹豫就做下了这个决定。”

在奉贤，一直流传一句名言，“人民让城市伟大、企业让城市强大、文化让城市高大”。作为让城市强大的“亲密伙伴”，此次，大白兔全球首店开业，就给这座城市带来了不一样的视觉冲击。记者在位于奉贤新城的九棵树（上海）未来艺术中心内，见到了这家集销售、展示、体验为一体的大白兔全球首店。虽说是“店”，但更像一个小型“艺术展示馆”。200余平方米的空间内，整体配色不仅使用了大白兔品牌特有的“红、白、蓝”三色，进一步加深了视觉冲击力与品牌印象，在空间造型上更引用了3D打印技术模拟出了牛奶的流动感，将产品与陈列设计完美融合，整体空间突出叙事性，让每一位进入到店内的消费者，如同踏入一场沉浸式的展览，游走在品牌呈现的故事中，成为参与者。大白兔首店主持设计者李想透露，大白兔九棵树全球首店既保留了大白兔的品牌精髓，又体现出品牌不断突破、寻求创意融合的新锐态度。这也与九棵树（上海）未来艺术中心的商业愿景——打造未来艺术中心的想法不谋而合。

食品产业与艺术文化地标的完美融合，最先受益的，便是九棵树（上海）未来艺术中心，九棵树（上海）未来艺术中心总经理陈西加介绍，未来，“大白兔”还将走出首店，走进剧场、斑马营、乐玩一夏等活动中，为市民带来更多艺术生活。这也预示着，在奉贤，文化体验不再止于演与唱，渗透进了吃与玩，创造了一种全新的生活体验场景。

不仅如此，新城在与企业互动中，不仅追求跨界融合，还注重高品质的建设。此次，大白兔全球首店就囊括了80多种大白兔全系列的糖果产品、衍生产品和跨界产品，为奉贤新城聚焦“五型经济”，从线上线下拓展到消费体验，推进首店经济按下了快车键。市民陆丽娜体验后告诉记者：“一进来就能看到很多花生糖、大白兔原味、还有话梅糖，充满了小时候的味道，然后它还有大白兔的冷水杯、润唇膏等一应俱全，等于进一家店，可以体验、购买到全系的最正宗的产品，这样的购物体验是很少的。”

事实上，以大白兔全球首店为例，未来，奉贤还将持续把首店、首发、首秀作为推动区域消费的新热点，形成连锁溢出效应，下半年，胡桃里、奈雪的茶、迪卡侬、X隈研吾书店、新南华、多乐之日、嘻游记、马记永泰喆等一批区域首店也将纷纷与消费者见面；富力万达广场、上报传悦坊、南方圆心汇等商业载体同步提升区域品牌集聚度，“商业带来的新体验将在奉贤新城随处可见”。

记者：孙燕刘润豪

审稿：杨亮 杨珺陆健

编辑：戴君文

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