品牌 Slogan 是一条具有创造性的展示品牌重要性与产品价值的口号标语，好的品牌 Slogan 能够在恰当的时间暗示消费者最佳的消费方案。

那究竟如何创作一条优质的 Slogan ？什么样的 Slogan 才能让人眼前一亮？

▲ 橘子摊老奶奶堪比 4A 广告公司的 Slogan 文案

这篇回答我总结了品牌 Slogan 的定义、作用、和创作方法，创作方法包括 4 种创作类型， 6 条创作原则，和 4 个创作策略，适用于各行各业。希望给你带来一点小小帮助。

一．品牌 Slogan 是什么？

Slogan 翻译过来是口号、广告语的意思，品牌 Slogan 就是一家企业品牌的口号、标语，通常是字数不多的一句话。它的作用是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。是一种在较长的时间内反复使用的、特定的商业用语。

二．好的品牌 Slogan 有哪些作用？

1. 能够说明企业是做什么的

农夫山泉「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」这句标语不局限于产品本身，不仅让人们记住农夫山泉矿泉水，还让人感受到企业是再做有价值的事。

2. 能够传达品牌的理念

好的品牌 Slogan，可以赋予品牌性格，传达品牌的价值观和理念。

例如众所周知的耐克 Slogan「Just do it！」十分简洁又有富有力量。

海尔的 Slogan「真诚到永远」，传递品牌「真诚」的价值理念。

3. 能够提升品牌的价值

智威汤逊芝加哥公司为世界最大的钻石商第比尔斯创作的广告语 「钻石恒久远，一颗永流传」。这个 Slogan 极富感染性，使一颗钻石的价值得以升华到爱情永恒，它深远的含义超越了它自身的价值。

「Think Different（不同凡想）」，1997年，苹果公司在推出这句 Slogan 后，立即感受到了这则 Slogan 所带来的巨大的销售推动力和巨大的股票增长。它的出现，也让这个品牌的「创新意识」出现在消费者面前。随后他们推出了彩色电脑和许多革命性的设计。

4. 能够代表品牌的专业

好的 Slogan 是品牌专有的，是独一无二的。在 Slogan 中凸显企业的专业就是凸显企业的实力。王老吉「怕上火喝王老吉」这句 Slogan 非常自信的告诉大家，「王老吉是凉茶界的佼佼者，在众多饮料中也有自己独一无二的专业特性。」

碧桂园「给您一个五星级的家」。同样，展现出自己在同行业中的与众不同和专业性。

5. 能够更好的连结消费者

高高在上的 Slogan ，消费者不会买账。一个好的 Slogan ，能够连结企业品牌和消费者，是令人感到温暖和被在乎的。例如百度云「云上的日子，你我共享。」

小米「让每个人都能享受科技的乐趣」

三．如何创作一个好的品牌 Slogan

• 4种创作类型

1. 形象建树型

这个形象可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象，目的是为了建立一个让目标消费者信任、赞赏的形象。

2. 优势展示型

一般是展示企业产品或服务上的优势，用最便捷的方式使消费者了解产品的关键特点和优势，与其他品牌进行对比，从而做出选择和判断。

多快好省。———京东

3. 号召行动型

这类广告语一般采用直接的方式，通过宣传鼓励性的祈使句，煽动起消费者的欲望，促进消费者采取购买行动。

渴望，就现在。——百事可乐

4. 情感唤起型

情感唤起是指借助受众心目中的情感因素，向受众呼唤、倾诉，以引起消费者共鸣，产生情感消费。

自律给我自由——keep

• 6条创作原则

1. 简短易记，口语风格

2. 突出特点，富有个性

3. 阐明利益，激发兴趣

4. 情感亲和，感人肺腑

5. 号召力强，促发行动

6. 适应媒体，长期使用

• 4个创作策略

1. 精炼准确

品牌 Slogan 是在向消费者传达品牌或产品的核心概念，是浓缩的观念性信息，所以在语言表达上一定要精准。所谓精准，就是要找出 Slogan 的诉求重点，即产品的独特卖点，和消费者对产品的独特追求。

在 20 世纪 40 年代的时候，著名的广告人R·雷斯就接到 M&M 巧克力豆产品，发现这种巧克力是当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是，「只溶在口，不溶在手」的广告语脱口而出。

这句只用了 10 分钟就创意出的 Slogan 就是从产品中提炼出的，这 8 个字使产品独特卖点一下子跳了出来，非常具体有用。既和同类产品产生了差异，又事关消费者的利益——不黏手，言外之意是其他巧克力拿在手里总是“黏糊糊”的。

2. 特色鲜明

特色鲜明代表你的 Slogan 要能在信息海洋中脱颖而出，要具有差异化和个性。心理学指出，人们对那些常见的雷同的事物习以为常，而对于罕见的、奇特的、反常的、突出的……总之，对于一切新鲜的事物感受深刻、反应强烈。

消费者通常是在不经意的情形下接受到广告信息的，如果你的 Slogan 不能做到与众不同，消费者自然就会对它熟视无睹。Slogan 想要在信息种脱颖而出，就要具有一定的个性。

3. 生动优美

企业品牌的 Slogan ，要带给消费者美的享受，才能深深打动消费者的心。美国营销大师艾玛赫伊拉说得好：「不要卖牛排，要卖滋滋声。」事实证明，无论是书面广告，还是有声广告，语言的生动性和形象性都会给消费者留下深刻的印象，从而有利于树立商品形象、传播商品信息、促进商品销售。

经典的 Slogan 总是丰富的内涵和优美语句的结合体。例如麦斯威尔咖啡「滴滴香浓，意犹未尽。」简单八个字，道出品牌咖啡的特征，和人们品味咖啡时的意境。

4. 简洁明了

Slogan 是为了使消费者迅速对企业品牌或产品产生记忆，而简洁的语言最容易让人记住，同时也更容易传播。长的 Slogan 包含的诉求点多，涉及的记忆因素也多，同时也就剥削了产品或品牌独特的利益诉求。

所以， Slogan 要使消费者在众多密集的信息中迅速捕捉到并且记住，其语言表述要简洁明了，不能拗口和繁琐，多用读起来琅琅上口，记起来轻松容易的短句。

总结：优质的品牌 Slogan ，虽然只是短短一句话，也要经过深刻的洞察。创作一条好的 Slogan ，就要知道品牌的 Slogan 是什么，想清楚你要通过这条slogan达到怎样的目的，然后遵循以上 4 种创作类型， 6 条创作原则，和 4 个创作策略，根据你企业品牌的实际情况，进行创作。

希望可以给你带来一些灵感

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