迪基的等级是多少(迪基在小众和大众之间找到了平衡)

在小众文化成为大众商业的过程中，品牌不仅依靠设计来呈现自己的态度，还在精神层面上提升了一种“酷”。

作者|小舒

得益于媒体的助推和放大，曾经只在小圈子里流传的趋势很难保持低调。

近年来，嘻哈让小众潮流不再小众。中国本土嘻哈文化从上世纪90年代中期开始萌芽，至今已蛰伏十余年。“中国嘻哈”的出现，让它进入了大众视野。

在小众化的过程中，综艺和媒体成为了强大的助推器。嘻哈和街舞都是一样的。随着哔哩哔哩圈子的不断打破，Lo裙、JK制服、汉服等亚文化现象逐渐为大众所熟知。

小众化趋势，象征着个性和创造力，是圈内人的身份，对圈外人也有很大的吸引力。因此，在商业世界里，小众趋势意味着好生意。例如，维吉尔·阿布洛既是一位才华横溢的设计师，又是一位精明的商人。他一有动作，就给耐克和路易威登贴上“新潮”的标签。

要说近几年最火的小众时尚品牌，不是别人，正是Supreme。一方面是RIMOWA的联名行李箱，售价1万元。在二手市场，价格翻了好几倍，还是很难找到盒子。另一方面，带有Supreme标志的仿制品似乎无处不在——羊毛帽、纸币玩具枪……一时间，Supreme成了“潮”的代名词。

起源于小众文化圈，高价如Off-White，Supreme可以排进热门神坛。在小众文化成为大众商业的过程中，品牌不仅依靠设计来呈现自己的态度，还在精神层面上提升了一种“酷”。这种“酷”自然是基于品牌文化和支持品牌的社群而成长起来的。与一味强调“酷”相比，品牌为保持“酷”而付出的实际行动才是核心消费者关注的焦点。

01小众化趋势如何突破圈层？

2020年底，迪基斯品牌母公司VF集团以21亿美元收购Supreme。很多时尚媒体认为，收购Supreme是一个合适的业务。

因为除了Dickies，VF集团还有The North Face、Vans、Timberland等品牌。Supreme与“北脸”和Vans进行了联合合作。VF集团在交易时尚品牌商业化方面有着丰富的经验，往往通过品牌间的联合品牌来达到1+1>2的效果。

成立于1922年的Dickies就是其中之一，从专业工作服开始。近年来，迪基斯敏锐地捕捉到小众文化成为流量新秀的趋势，与众多小众品牌合作创作。比如以滑板文化为基础的东京街头势力Hellrazor，日本黑暗时尚品牌mashup JAPAN等等。去年年底，迪基斯还与美国涂鸦艺术家让·米歇尔·巴斯奎特携手打造了一系列具有强烈个人表现主义风格的联名单品。

纵观其发展历史，Dickies最初是一家生产bibs的小公司。二战期间，它的高质量工作服深受美国士兵和工人的欢迎。战后，迪基斯成为工装文化的象征，引领了一代时尚。

作为百年工装品牌，Dickies最畅销的单品是一条代号为874的工装裤。84原型早在1923年就诞生了，1967年被迪基斯正式定义为标志性经典系列。90年代以来，随着黑帮说唱团N.W.A频繁穿这条裤子，成为当时流行时尚的一部分。

上世纪90年代末，当工装重新亮相时，874非常抢眼。包括德鲁·巴里摩尔、艾薇儿·拉维尼、贾斯汀·汀布莱克和木村拓哉在内的团体开始将其与摇滚、朋克等流行元素相结合。一条看似普通的卡其色裤子逐渐多样化。受明星的影响，874工装裤和帆布鞋的经典搭配在年轻人中流行起来，并延续至今。

84现在经久不衰。一是保持了品牌“原汁原味”的核心精神，加上高品质、丰富的裤子设计，受众广泛。二是积极拥抱新趋势新变化，注入新元素，融入自身，不断丰富品牌内涵。

在体现品牌高标准工装的同时，积极吸收多元文化是迪基斯站在潮流文化浪潮中的秘诀。起源于工具文化的迪基斯一直在吸收、整合、再创造。经过一百年的发展，迪基斯不断打破圈子，最终成为大众喜爱的一部分。

02用小众原创设计重塑874工装裤

尽管趋势演变，迪基斯最经典的874工装模型仍然保持了高品质的核心，这是最能代表迪基斯品牌精神的单一产品。

在Dickies以往的一系列联名合作中，874的出场率非常高，因为作为基础单品，它是品牌文化的优秀载体，874 x……意味着无限可能。

近日，迪基斯携手“食木Tok”，邀请五位资深设计师以874为创作载体，基于对联名主题“原创裤盖”的理解，加入到真实与自我的创作中。

一百年后的今天，迪基斯还在“不要忘记你的首创精神”。迪基斯在追求经典工装精神的基础上，不断吸收小众文化的潮流，赋予经典工装新的设计和活力，从而拥抱热爱小众潮流的青年群体。

Wood Eating Tok以有趣个性化的美食、创意市集、音乐表演引领时尚青年的生活方式，吸引了一批特立独行、拥抱个性创意、做自己的“酷小伙”，不仅为他们带来身临其境的消费体验，也逐渐成为最了解中国青年的文化品牌之一。

在这个过程中，伍德吃了Tok，认识了一些喜欢小众文化，通过设计合作追求原创的设计师。它们以独特的设计影响着年轻人的审美。因此，迪基斯给了他们100%的设计权，想给同样喜欢少数民族文化的年轻人一种真实、全新的感觉。

在Wood Eatok的推荐下，擅长书籍、唱片的pay2play创始人孙晓曦，以醒目、充满活力的设计征服顾客的cheeer STUDIO，擅长老派图案的纹身设计师chacha cha，擅长用色彩表达高级感的297 DESIGN，专注餐饮设计的Meat studio，响应Dickies“随心所欲”的号召，围绕“原创裤套”重塑874经典工装裤。

为了让大家更好地了解设计师的创作思路，Dickies和Wood Eatok还一起做了一个短视频。

pay2play的孙晓曦在视频中说:“原汁原味就是还原事物最本真的特征。”他借鉴874工装裤的经典白色缝纫线元素，将裤装面料的比例、重量、出生年份等隐藏在裤装中的信息放大曝光，直接印在裤装表面，营造出强烈的视觉冲击效果，熟悉又充满新鲜感。

同样是塑造视觉冲击力。喜欢在冲突中寻找平衡点的cheeer STUDIO，将“原始”的笔画拆分成不正常的形状，用图形分析字体，将抽象的文字和具体的装饰结合起来，设计出一条具有日式时尚感的工装裤。

来自《297 DESIGN》的李继安，用解构主义设计手法将迪基斯的logo改造成字母印花，贴在裤子侧面，通过裤腿的四种折叠形式，带来了风格的标注和身份的穿搭。对李健来说，“诚实”的设计师是最真实的。

纹身师chacha擅长绘制老派风格的图案，这次他用水手纹身的传统和原始文化融入874，并在前兜画上断裂的链条来指示下沉的帆船，呼应后兜的“沉浮”水手谚语，为经典的工装裤增添了神秘感。Chacha想证明老式的图案代表的是原始文化，不会过时。

然而，与以前的联名不同，设计师的作品不以任何形式出售。这就像一个有趣的创造性实验。迪基斯为设计师提供了一个自由发挥、做最真实自己的舞台。设计师赋予品牌时刻保持时尚潮流犀利的能力，以更酷的视角去了解青年群体，让小众文化打破怪圈，成为未来新的流量达人。

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