血橙面膜（血橙面膜的功效与作用）
血橙面膜(血橙面膜的功效和作用)
没有无缘无故的火。
文|二姐
最近朋友圈热议的话题中，除了圣母大火和许志安出轨，还有“韩国FHD血橙面膜买10送20”。4月17日，“口红一哥”李佳琪在视频直播中公开diss血橙面膜，质疑他的韩国身份，并要求大家“千万别买！”也为这一事件的发酵贡献了一波高潮。
网络截图
被称为品牌的“韩国FHD有限公司”立即反击，宣布“抵制谣言”。采购圈也形成了两派，针锋相对。一派声称“韩国免税店有专柜，李佳琪和品牌要50万元，价格先黑了再谈。”一派坚信“血橙面膜卖不卖是真假购买的检验尺度，这个面膜的购买可以删除。”
几乎在一夜之间，这个闻所未闻的FHD血橙面具就火了。根据该品牌发布的官方出口数据，截至18日，该口罩已出口110970箱。
▍“韩国FHD有限公司”公告，图片来源于朋友圈微信业务。
二姐调查发现，这个看起来像是一夜暴红的面膜，有很多可以提供的。
精彩的炒作？
血橙口罩被引爆，来源于4月16日左右乐天免税店FHD血橙口罩“开盘大砍价”活动。买10件免费送20件，整盒30件19美元(约127元)。此前一个月左右，这款面膜被国内明星和李推荐。小红书里出现了很多“种草”营销。以“血橙面膜”为关键词搜索，《小红书》共有1806条笔记。
网络截图
在最热的一个笔记中，ID为“小仙Gaga”的博主声称FHD血橙面膜具有“美白、补水、舒缓、活化细胞”的功能，同时“0激素、0汞、0铅、全植物萃取”，膜料非常接近，精华也很多。这款功效好，安全，在她口中有使用感的血橙面膜可以说是完美的。目前本笔记赞量2817，评论量1052。
由于促销导致价格相对较低，加上大量“种草”文章的铺垫，血橙面膜自然受到了高度关注。然而，仅仅购买数量远远不够。二姐发现国内有很多血橙面膜的授权经销商，开始发展分级代理商。
在淘宝平台上，该产品最畅销的门店之一成牛在首页展示了韩国FHD有限公司的淘宝分销授权书。30片血橙口罩售价108元，累计成交5000+。淘宝上有很多店铺都展示同样的授权书。
▍FHD血橙面膜▍部分分销授权
此外，二姐通过微信搜索，发现一家名为“泰国王后”的微信商家，声称提供FHD血橙面膜“普贸”产品和无中文标签的产品。10箱(30件/箱)一箱代理供货价格为78元/箱；支持一件，价格83元/箱。而“一般贸易商品”需要预订，从10箱开始。从微信业务朋友圈发布的信息来看，血橙口罩销量火爆。
微信商务对话截图
另一方面，在韩国，FHD血橙口罩在免税店受到限制。据可靠的韩国采购消息，FHD血橙面膜在乐天免税店确实有专柜。目前限购措施，需要按号码购买，最多可购买5本护照。据悉，购买价格一般在158-200元之间。
韩国▍免税店(来自互联网)
在国内疯狂出货的同时，限购在免税店实施。暂时不会讨论背后概率很高的品牌炒作成分，但购买一群努力的人的商品，真的是“惨”。
说到这里，FHD血橙面膜是一个什么样的品牌？
中国的进口记录早于韩国的FHD商标注册。
根据李佳琪的查询，“血橙面膜在韩国没有官方网站，在韩国主流搜索引擎‘Naver’上也找不到任何信息。”此外，二师妹还发现，在国内所有的营销文案中，这款产品只得到免税店专柜的背书。在被李佳琪质疑后，这些品牌开始在韩国电商上展示他们的销售证书，并在naver官网上曝光。并出示进口报关单等证明是从韩国进口的。
然而，FHD血橙面膜的品牌发展历史仍不为外界所知。根据FHD血橙面膜产品的标签信息，生产厂家信息如下图所示，即上述公告中的企业。
二姐查询了她的官网(http://www.natuzen.net)，韩国，英文名natuzen，是韩国的代工公司，但是她的官网没有显示FHD相关的产品信息。企业法定代表人为孙，持股比例为56.3%。
但根据该品牌出示的申报表，境外发货人为一家名为JDML康思特有限公司的公司，二姐注意到，在韩国知识产权局，该公司于2019年2月申请注册商标“FHD”。
品牌方公示的▍进口报关单
▍来自韩国知识产权局官网
在该品牌出具的自我认证文件中，一直被称为FHD血橙面膜的产品终于有了名字，它就是北威科丽水养高保湿精华面膜，进口批号为“国妆配制字J20155994”。
品牌方公示的▍检疫证明
值得一提的是，根据该品牌展示的中文商标注册证，其中文商标“北汽科力”的注册时间为2017年10月14日。也就是说，该品牌的中国商标注册时间早于FHD商标在韩国的申请时间。
中国商标注册证
此外，二姐通过美国食品药品监督管理局州的备案系统发现，这款口罩的备案时间更早。2015年生产厂家为延吉市伊士达进出口贸易有限公司，原产地为韩国，国内负责人空一栏为白色。
国家食品药品监督管理局官方网站▍
值得注意的是，在血橙面膜走红之前，一个2015年就已经在中国注册进口的品牌几乎没有在网上留下任何宣传推广信息。此外，根据食品药品监督管理局备案系统，魏碑科力品牌下进口产品备案信息有17条，均为2015年备案。除了“北威科丽水养高保湿精华面膜”外，其他产品几乎都处于“休眠”状态，二姐也没有在网上找到自己的销售和宣传信息。
国家食品药品监督管理局官方网站▍
根据市场上销售的血橙面膜一般贸易商品的中文标签显示，其经销商为青岛玉可美化妆品进出口有限公司，国家企业信用信息公示系统显示，该公司成立于2018年11月23日，法人及最终受益人为白阿洛。
▍FHD血橙面膜产品中文标签
▍来自全国企业信用信息公示系统
此外，官方报关显示国内收货人为威海德川国际贸易有限公司，国家企业信用信息公示系统显示该公司成立于2016年3月29日，刘强为其法人和最终受益人。
▍来自全国企业信用信息公示系统
来自与VN防晒霜相同的交易商？
“幕后，老板很隐秘，找韩国最大的财团公司，特别炒作。第一个炒作项目是今年2月开始流行的VN防晒，第二个是FHD血橙面膜，要炒作的项目有20多个。”一位不愿透露姓名的资深业内人士告诉二姐。
外界大概对VN防晒霜并不陌生。它的流行路径和FHD血橙面膜一模一样。先是张柏芝等明星对其进行推广，制造了一波曝光，然后，小红书种下了草营销。
真的和FHD血橙面膜有关吗？通过进一步调查，二姐发现他们之间有着千丝万缕的联系。
根据“美丽俏佳人”天猫旗舰店展示的VN防晒霜产品申报信息，其海外发货人和国内收货人申报信息与FHD血橙面膜一致。他们是jdml康西迪有限公司和威海德川国际贸易有限公司。
▍VN防晒霜进口申报表，来自“美丽俏佳人”天猫旗舰店
另一方面，官方网站韩国知识产权局查询发现，JDML comsteic股份有限公司也于2019年1月25日提交了“VN”商标注册申请。
▍来自韩国知识产权局官网
根据产品中文标签上显示的信息，VN防晒霜的中文名称为内心自然，被称为内心自然清爽抗皱防晒霜。备案号为:国妆特字J2017410，备案时间为2017年，也早于其韩国商标的注册时间。
▍VN防晒产品标签，来自“美丽俏佳人”天猫旗舰店
在国家美国食品药品监督管理局的备案系统中，也有13条关于品牌Intrinsic Nature的产品备案信息，但在国内网站和主流电商上，几乎只有关于VN防晒霜的信息。
▍截自国家食品药品监督管理局官方网站
" VN防晒霜的中国运营商是中信尚美基金."另一位知情人透露给二姐。据业内媒体报道，中信尚美基金是中信锦绣资本与维美都共同投资的专项基金，总规模60亿元，专注于大健康美容产业的投资和并购。截至2017年，该基金已在韩国、日本、法国等国家投资近20亿元，收购了25个品牌和15家企业。
根据产品申报表和中文标签，VN防晒霜的经销商为上海昊天化妆品有限公司，国家企业信用信息公示系统显示公司法为陈阳，董事为陈光。陈光是威美度集团的创始人。
▍来自全国企业信用信息公示系统
在业内，“炒作”韩国产品、泰国产品和澳大利亚产品并不是什么新鲜事，但由FHD血橙面膜的流行衍生出的话题事件却给品牌商和消费者都上了一课。然而，下一个可能“受欢迎”的项目可能更有经验。
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不同的视角
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