腾讯微漫（看腾讯漫画免费的软件）
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腾讯魏曼(详见腾讯漫画免费软件)
可以预见，长期以来，原创动画的IP化发展和小说改写的“两条腿走路”将成为腾讯动画的重要发展方向。在创作过程中，腾讯动漫的平台功能将发挥更系统的作用，更好地连接内容生产和用户需求；在整个“新文化创造”战略体系中，动画的角色定位正在更加精准。
作者|周亚波
大约700年前，沈万三在苏州城居住时，发现商人和行人聚集的神秘寺庙周围经常出现道路狭窄、交通堵塞的情况，于是用茅山石铺就了观前街，建成了繁华的商业中心。
从某种意义上说，这种转变可以看作是互联网逻辑中“平台功能”的雏形。拓宽道路的基础设施工作在更大程度上加深了商贩和游客之间的联系。
700年后的今天，在沈万三元素随处可见的古镇周庄，腾讯动漫和阅文动漫也在努力传达平台角色升级的理念。以“想富先修路”为主题，腾讯动漫与阅文动漫联合发布了线上内容改善计划，并宣布推广300部阅读小说。
从背景来看，这一计划是平台角色的升级，也是动画实现战略内化后在自身生态中发挥作用的典型开端:对于在资本和生产力方面存在痛点的国产动画产业来说，300部网络小说不仅提供了故事和人物创作的“新鲜血液”，还提供了拓宽用户阵地的可能；对于腾讯的“新文化创造”战略来说，在已经处于整合态势下的2020年，腾讯动画与阅文动画的首次联合亮相也成为了“收紧拳头”的最新动作。
“想富先修路”，如果能理解“富”的具体内涵和“修路”的衍生路径，就能更好地理解腾讯动漫这一动作背后的愿景。
可以预见，在未来很长一段时间内，原创动画的IP化发展和小说改写的“两条腿走路”将成为腾讯动画的重要发展方向。在创作过程中，腾讯动漫的平台功能将发挥更系统的作用，更好地连接内容生产和用户需求；在整个“新文化创造”战略体系中，动画的角色定位正在更加精准。
无论是考虑需求和供给的一般经济规律，还是平台、内容生产和用户需求之间的三角关系，腾讯动漫和阅文动漫发布的“漫改计划”都是必然结果。
01 |生存
团队的“绘画文化”对腾讯动漫一年一度的“闭门分享会”并不陌生。但与往年不同的是，这一次，总经理肖小道和项目负责人老叶在从上海赶往周庄之前，已经通过了几轮竞拍呈现，成为了阅文网IP《从谷中寻鸟出发》的漫画制作人。
这是腾讯动漫及其创作者举办“闭门分享会”的第五年。在过去的五年里，动画行业发生了许多变化，无论是显性的还是隐性的。从最初热钱的涌入，到最近两年资本热情的退却，尤其是所谓的“寒冬”来临，很多创意公司没能挺过金融危机，一些动画项目也面临着挫折。
资本动荡客观上筛选出了行业内“能活下来的人”。著名漫画家林颖在2015年创立的绘画文化就是这一演变过程的见证。两年后，当原创漫画《绝地天通》完结的时候，许多困难摆在了我们面前。
对于智华文化这样的创意公司来说，环境变化和“生存”其实是需要多次考虑的问题。从2018年10月左右开始，绘画文化逐渐开始转型，游戏稿和小说改编成为绘画选择。这时，画开始从阅读平台接触小说，完成了《放开女巫》的制作。
因此，2018年，腾讯动画开始有意识地布局重写网页的工作。在腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武的带领下，“泛娱乐”战略正式升级为“新文化创造”战略，将阅读文本的线上系统与腾讯动画的系统更紧密地连接起来，是这一战略下的必然需求。
2020年，整合将进一步加快。虽然“300项激进改革”要到冬至结束才会正式公开，但实际工作已经在上半年开始。
老叶回忆，起初，2020年春天，在《绝地天通》连载期间，绘画团队被腾讯动画编辑联系。经过平台筛选和推荐，十多幅网络作品被放在了绘画团队面前，他们选择了《从香港80年代发现的鸟开始》《改编计划和试稿用了三个月》。
选择是双向的。
“与我们第一次收到征求意见稿并改编邀请函时不同的是，这次强调的是系统性。”老叶告诉三生(微信微信官方账号ID: tosansheng)，“以前‘邀请改编’的动作比较点对点，竞争呈现的机制增加了压力，但压力也给了我们创作好内容的动力。”
《从鸟中发现的鸟开始》美术设置(非最终版)
这幅画最终获得了腾讯动漫的信任，并获得了《从找到的鸟》的竞技呈现。作为一家与腾讯动漫合作已久的漫画工作室，老叶和小导也很信任腾讯动漫作为合作伙伴。
02 |转换
动画内容在整个IP改编路径中能起到什么作用？
说到腾讯动漫的漫改项目，“从前有座灵剑山”是无法回避的话题。2019年底，原著小说来源于阅读平台，漫画改编自腾讯动漫的实景剧作品，以黑马姿态在腾讯视频、爱奇艺视频网站获得超预期关注。
“在我看来，动画不仅特别，而且至关重要。”程武在致辞中表示，“动画本身不仅是重要的IP来源，还能帮助更多好的故事和内容，以更低的成本和更高的效率，实现从文字到视觉的关键飞跃，为后续电影、游戏等形式的发展奠定基础。”
以《从前有座灵剑山》为例，动画的助推和连接作用相当明显。在真人影视剧的呈现中，很多造型服饰都是参考漫画的设定。制作方恒兴引力CEO王艺臻在此前接受《三声》采访时也表示，动画作为一个IP，为影视提供了很好的基础，是《从前有座灵剑山》项目“小而广”的关键要素之一。
长期以来，就创作者和创作者而言，收入获取仍然依赖漫画平台用户付费的单一模式。与网文相比，漫画的创作门槛更高，行业容量更低，使得创作者的利润想象更低空。此前，即使已经是一个激进的变革项目，这种情况也无法改变。
然而，数据显示了该平台的可能性。在没有强融合的情况下，平台上30%到40%的顶级作品都来自于网页改编。整合是必要的，也是可行的。
腾讯动漫IP开发中心主任李晓婷对三生表示，2020年5月以后，腾讯动漫对于漫改项目的衡量标准将不再局限于用户的付费，不同团队将与不同创作者进行整体有机的协调。作品的内容不仅会为“提供IP”提供，还会深入创作过程。
《启示录》美术设置(非最终版)
一方面是为了更好的内容；另一方面，困难自然存在。三年前成立的广州消防员工作室深刻感受到了这一点。在这个由300部分组成的计划中，霍普韦尔工作室接管了改编《启示录》的任务。面对这篇带有科幻元素的长篇网络文章，编剧艾武明和画家铿都感受到了其中的难度。
网页的长度是一个常见的问题，尤其是对于《天启预测》这本书来说，它既有音量又有紧凑的节奏。剧情的改编和分镜的选择一直在考验着编剧和画家。改编的价值将远不止还原和翻译，而是在原著基础上“再创作”的过程，其中融入了各种复杂的元素。
“在创作过程中，主编一直在和我们沟通，比如说在人物形象方面，比如说剧情的紧凑性。在创作初期，讨论会非常深入。”爱情告诉“三声”(微信微信官方账号ID: tosansheng)。最终作品的呈现、数量的变化、季度发布等形式都将被考虑在内。
在头部人才仍然稀缺、整体生产力仍有待提升的漫画行业，平台人力的加入可以最大限度地减少资源浪费。同时，在腾讯动画和阅文动画的协调下，IP的改编自然产生了一个符合日本“委员会”机制的“IP制作人”机制，并尽可能保证每个IP内容形式的转换。
03 |价值
绘画文化和消防员工作室的案例指向“平台价值”的加持，创作者感受到的变化也可以通过平台端的变化得到验证。
一个显著的变化是，腾讯动漫业务部总经理、腾讯影业副总裁邹正宇在本次分享会上首次添加了“阅读动漫业务负责人”的身份。这可以纳入“新文化创造”战略的全年行动，也与今年腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长程武分享了脉络。
“一两根筷子可以轻易折断，但十双筷子可以牢牢握在一起”是程武多次解释的比喻。自2012年“泛娱乐化”提出以来，腾讯布局的诸多内容赛道和诸多动作，其实都围绕着“不被孤立”的策略；2018年，“泛娱乐”升级为“新文化创造”后，这一战略的倡议者程武手中的牌，也加速了协同作战的作用，发挥了整体作用。
10月，腾讯影业、新力传媒、文悦影视首次联合举办年度发布会，发布了一系列影视改编计划。现在，整合的重点已经到了网文和动画内容的连接上。
变化可以来自适应对象的选择。今年年初，腾讯动画和阅文动画一起对作品进行了高强度的放映。首先，从大量阅读作品中筛选出了7000多件未售出的版权作品。然后，根据分类和标签的标准，建立卡通知识产权池。此时，我们与内部工作室和外部合作伙伴沟通，听取他们的意见和倾向，共同努力匹配合适的项目。
300件作品终于诞生了，邹正宇说这300件作品并不都是投入大的头部作品。
对于原创漫画作品，邹正宇非常关注如何帮助作品延续生命力，提升价值。“在短内容快速发展的大趋势下，腾讯动漫将在短视频、漫动画、实景短剧、小游戏等轻内容方面加大作品开发，拥抱变化。”邹正宇在演讲中说，“过去只有10%的头部作品可能有机会开发衍生作品。现在，我们希望在短时间内将这个数字扩大到30%，让更多的作品被更多的人看到和喜欢。这是我们努力的方向。”
对于300部小说，腾讯动画的“IP制作人”也会根据自己的剧情内容做前期策划，匹配漫画、动画、游戏、电影、衍生品等五大赛道。
变化也来自于标准的提高和指标的变化。单笔支付金额不再是衡量漫画成败的唯一指标。“我们会把它和腾讯新文创打造的围绕IP的大逻辑结合起来，结合成一个统一的思维。在这个新目标下，我们实际上对分散改革有了更高的要求。”李晓婷在采访中告诉三生。
在这个过程中，“工作价值”的保障成为平台价值的直接目标。腾讯动漫运营总监王对三生(微信微信官方账号ID: tosansheng)表示，腾讯动漫正在尽可能开放包括但不限于用户画像、停留时长，甚至同类内容整体指标对比等数据，同时进一步落地平台基础设施，为创作者提供更多工具和插件，从而拓宽商业化的可能性。
随着战略到具体工具的实施，腾讯动漫的转型完成了从“分销渠道”到“中心枢纽”的转变，可以是内容的始发站、中转站，也可以是IP的加速站。这种进化释放的势能，无疑不会只停留在平台和作品本身。
程武和邹正宇都强调，腾讯动画原创和IP改编的“双线并行”不会改变。在这个维度上，腾讯的动画修复是拓宽原创内容，不断讲好故事的一种方式。由此带来的财富，其实就是带动创作者和整个行业“赚钱”。借助“行业价值”，可以形成完整的、自洽的具有平台价值和工作价值的链条。
程武在演讲中说，“如果一个好的故事是一颗卫星或者一艘宇宙飞船，那么文学、动漫、影视、游戏等商业平台，以及我们搭建的开放和联动机制，都是一流的火箭助推器。”每一次改编都是一次助推，让这个IP突破现有的圈层，进入更高的轨道和更广的空范围，从而拥有更强的IP潜力。"
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