文案策划是做什么的（文案策划怎么做）

文案策划做什么(如何做文案策划)

文字|公关之家作者|小五

导读:文案策划的核心不在于文案，而在于策划，策划只是一种表现形式。

有个朋友曾经想从事文案方向的工作，我就问他:“你想找什么样的工作？”他说，“文案策划。”然后我问他:“你知道文案策划的工作是什么吗？”他漫不经心地说:“不就是写文章吗？”

不，文案当然不是写文章那么简单。什么是纯文章，也就是你写的稿子，有人读得好，有人读得不好，但不管好不好，对企业或你个人都不会有实际影响。因为它好，你可以得到表扬；不好，以后可以改进提升。

但是文案策划不同，每一条内容都需要承载一定的功能。如果不起作用，它将毫无价值。而且文案策划的核心不是文案，而是策划，文案只是一种表现形式。

所以写文案不等于策划文案，这是两个不同的立场。

1.什么是文案策划？

文案策划可以分为文案和策划两部分。

在大多数人眼里，文案就是所谓的文案策划。事实上，存在一些概念上的混乱。一个纯粹功能性的人物创作者，其实职称是作家。

1.文案:因功能而产生相应的文字内容。

文案，一开始是指伏案写作，后来变成伏案写文章的人。所以文案主要是指内容输出，至于输出的内容属性，就很宽泛了。

但如今，文案的大部分功能都是为了实现“广告”的作用，也就是品牌推广。通过文字，更多的人可以通过文字信息的接受来了解某个企业或品牌。

比如“广告文案”。其构成主要是将内容与相应的品牌形象相匹配，从而实现为品牌加分的功能。

因此，从功能上看，企业文案主要包括企业文化建设、企业发展概况、品牌故事、企业活动、品牌宣传、新闻宣传、企业制度叙事等。这些具体的文案都有实用功能。对于写相应类型文案的人来说，还需要掌握这些内容的基本稿件形式、措辞和写作技巧。

2.规划:根据企业现有资源，制定合理的发展规划。

规划的内容是指从实际出发，规划者根据企业现有资源或当前发展状况，制定未来发展规划。是一门需要整合环境、对手、群众等综合资源的学科。

如果说文案的内容创作在于写稿子的过程，那么计划好的内容，从计划出来的那一刻起，只是整个作品的开始。一些规划方案可能总是伴随着企业发展的所有阶段。

而且，计划方案会随着市场环境的变化而调整。所谓“谋事在人，成事在天”，大部分的规划依据都是基于市场情况，再以当时有限的思路推到未来的过程。随着时间的推移，人们的认知会逐渐发生变化，很多在某个时刻看起来很有价值的想法，其实在未来的某个时刻，当你回头看的时候，你会发现它们是多么的幼稚可笑。

当然，人的成长不是一蹴而就的，企业规划的内容也是如此。

此外，规划是一项长期的工作。现在有些人会误解策划的内容，比如策划一个有代表性的活动；或者策划一个创意无限的广告内容等等。这些瞬间的内容，只能算是整个规划过程中的“引线”。真正的规划是从全局出发构建的内容。

可能包括企业资源、市场公关资源、媒体宣传资源、群众基础资源等等。此外，要让这些内容在企业发展的不同时期出现在最合适的位置，并不是简单的拼接这些内容的过程。

所以，就文案策划岗而言，只要其功能在于策划，文案只是辅助策划和表达的工具。因此，在工作要求方面有本质的区别。

如果说文案考验的是写作风格、结构和逻辑，那么文案策划则考验的是市场经验、行业经验、市场判断、管理能力等等。两者的要求完全不同。

二，文案策划对企业发展的作用

几乎每个小规模企业都会实际设立文案策划的岗位，可见文案策划在企业发展中起着不可或缺的作用。

因此，笔者在这里先从文案策划的内容入手，让大家从全局了解一下它对于企业的具体作用。

1.运营:品牌升级

企业发展，品牌是绝对核心。后续的企业无论发展到什么程度，其实所有的内容都是围绕品牌打造的。我们可以想象，对于一个群体的名字，群众对他们的印象是怎样的？是个怪物，遥不可及，距离感很深。但对于品牌来说，它是一个符号，一个很小很熟悉的内容。，而且更容易与群众产生情感联系。

为什么呢？因为品牌代表产品，是群众正在或将要使用的具体事务，人们对它有最直观的感受和评价。

因此，文案策划岗的内容之一就是打造、提升、维护、升级品牌形象。

2.研究:市场数据整理

这个调查的词汇其实并不陌生，大多数人甚至可以说非常熟悉。也可能是因为熟悉，很多人往往忽略了它的功能。

为什么这么说？以一个简短的回答为例。很多人把研究内容看成是简单的填写研究数据表，已经整理出来了。从整理出来的数据中，他们得出了相应的市场结论。

当得出结论的时候，人们会发现在调查之前就已经想到了这些内容，从而会产生调查是多余的感觉。

然而，企业无数决策的背后，其实都离不开研究，这就说明了研究的重要性。

在文案策划中，一个非常重要的内容就是市场调研，可以说文案策划的很多方案都是基于调研结果。

通过对市场的分析，首先可以清楚地把握市场的整体趋势，以及企业在今天所处的位置。其次，通过调查，我们可以有效地掌握竞争对手的状况，从而了解自己，更好地了解自己。最后，企业可以更加明确受众的需求，生产出更适合自己爱好的产品，从而赢得更多群众的支持，获得利益。

文案策划这部分的作用是为企业制定下一步的发展战略。

3.推广:营销内容规划

品牌形象和企业获得利益离不开营销和推广。对于企业来说，文案策划的功能还包括营销推广策划方案的制定。

营销活动对于企业推广产品至关重要。然而，如何在企业的特定时刻推出合适的内容，需要规划部门提供解决方案。

每一次成功的营销其实都不像我们看起来只是“促销活动”那么简单。也许这些简单的活动背后，有十个甚至上百个截止内容。看似简单的活动，其实慢慢充满了企业的诚意和汗水。

活动结束后，策划部门需要总结活动结果，确定活动是否成功，在哪里？失败在哪里？然后在接下来的活动中准备好“优势继续保持，错误不再出现”的理想状态。

4.媒体:媒体资源的整合

“巧妇难为无米之炊”，而策划也不是空一笔横财，不是无中生有，它的上限直接取决于企业的雄厚资源。

除了企业独特的内部资源，市场上其实还有很多公共资源，需要规划整合。比如媒体资源。

文案策划需要和媒体保持良好的关系。在企业发展的构成中，危机是不可避免的，群众的负面情绪或一些负面内容的报道是正常的。但是，只要这些内容产生，或多或少都会对企业的现有价值产生影响。因此，保持良好的媒体关系可以在危机发生时对企业起到一定的缓冲作用，也可以有效削弱危机对企业的影响。

本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家。

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