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《世界上的芭比》《金刚芭比》《芭比粉》……说起芭比，大多数人的脑海里都充满了粉色的海洋。芭比=粉红少女！听起来像是刻板印象，但也从另一个角度印证了芭比作为20世纪最知名娃娃的地位。
"她不仅是一个洋娃娃，也是美国社会的象征。"这是《商业周刊》对芭比品牌价值的评价。芭比娃娃不仅仅是一个玩偶，更是一个复杂的文化符号。芭比娃娃是一种流行文化，影响了无数女孩的审美，赞不绝口，但也备受争议。
2012年以来，芭比娃娃开始面临欧美市场市场疲软、审美畸形的争议，芭比娃娃销量持续负增长，2015年第三季度甚至下滑21%。MAT。曾经位居美国玩具行业榜首的美国，正面临着越来越大的外部压力。从2012年到2014年，芭比娃娃的销量下降了20%，而主要使用积木的乐高在2014年取代美泰成为全球最大的玩具公司。
2020年是充满变数的一年。这场疫情危机对很多行业来说是“危机”，但对一些大宗商品增长来说却是“机遇”。今年第三季度，美国芭比娃娃的销量创下了至少20年来最大的季度增幅。原因是什么？能持久吗？
图片:美泰玩具官网
芭比娃娃销量增长了29%，创造了20年来最好的成绩。
据央视财经报道，美国玩具公司美泰近日发布的最新财务报告显示，该公司第三季度总营收增长10%，达到16亿美元，净利润为3.16亿美元。这是分析师预测的两倍多，这让华尔街感到惊讶。其中，主要是由旗舰芭比娃娃的强劲表现推动的。本季度，芭比娃娃销量增长了29%。这家拥有62年历史的公司表示，这是至少20年来芭比娃娃收获量的最高季度增幅。
美泰表示，以热轮为首的汽车玩具第三季度销量增长6%。在《星球大战》毛绒玩具尤达宝宝的推动下，游戏、玩具模型和套件的销量增长了14%。9月份在网飞发布的芭比公主电影娃娃，以及美泰在过去几年推出的一系列各种形状和肤色的新芭比娃娃，也赢得了很多消费者的青睐。第三季度，芭比娃娃在每个细分市场都增长了近30%，总销售额为5.322亿美元。该公司表示，市场对芭比娃娃的需求增加了50%。
近年来，芭比娃娃面临越来越激烈的竞争，导致2017年销量下滑。据此前报道，2020年初，美泰还关闭了亚洲的两家玩具工厂，并考虑关闭加拿大的一家工厂以降低成本。今年的收成增长了近30%。一方面，芭比引入了更多的体型、肤色、发色和职业，推出了一些热门项目，比如类似盲盒概念的蘸水来彰显娃娃肤色。
除了公司产品和营销的完善，芭比销量增长背后还有另一个不容忽视的外部因素，那就是疫情。一项针对3000名美国家长的调查显示，在疫情之下，孩子们花在电子屏幕上的时间增加了500%。为了转移对电子屏幕的注意力，家长们更愿意购买玩具和益智游戏产品。
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