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来自贝恩公司的报告显示，中国奢侈品市场势如破竹，2018年成功延续了2017年20%的惊人增速。 在千禧一代和女性品类的推动下，2018年中国内地奢侈品市场保持了20%的增速。
而且按照贝恩公司的预测，随着进口关税降低、灰色市场监管趋严、价差调整的刺激，中国奢侈品市场消费在未来几年还将保持持续高速增长。
2018年，中国消费者的奢侈品消费总额占全球市场份额的33%，而美国只占22%，日本10%，欧洲18%，亚洲其它国家占11%，世界其它国家占7%。 汇总一下，整个亚洲占到54%，也就是说，全球奢侈品有一半是亚洲人消费掉的。
在全球奢侈品市场都在萎缩的情况下，为什么中国的消费者还在买买买呢？
从贝恩公司的报告来看，主要有这几个原因：
消费回流
在中国政府下调进口关税、对灰色市场加强管控，各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，而不是像过去那样为了购买更便宜的产品，前往香港、首尔、东京和一些欧洲城市。 当然这并不意味着中国消费者将减少在海外市场的消费。
千禧一代
千禧一代引领国内市场发展，过去的一年的市场增长几乎由这一群体贡献。 23至38岁的消费者对奢侈品不仅有消费意愿，也有足够的消费能力。 汇丰银行发布的《砖瓦之上：住房的意义》调查报告中指出，中国千禧一代的住房拥有率高达70%，是美国的两倍。 父母的资助是他们购买时尚奢侈品的资金来源之一。 此外，他们对奢侈品非常了解，对高级时装和运动服饰跨界融合这样的创新潮流趋之若鹜。 他们是奢侈品牌运动品类的消费主力军，典型产品包括巴黎世家2017年发布的Triple S系列运动鞋，直到2018年仍然热度不减，以及路易威登携手Supreme联名发布的一系列配饰，后者是植根于滑板文化的时尚品牌。
与前几代人不同，千禧一代更痴迷于他们眼中的“炫酷”元素，而非品牌本身或产品定价。 对他们来说，重要的是创新，而不是折扣。 他们热衷于社交媒体，喜欢在网上自由发表观点。 与其他年龄段表现相同的是，千禧一代中女性的奢侈品消费同样超出同龄男性。 2018年，化妆品这一传统女性品类增长超过25%，而由男性消费者主导的腕表品类增长不到10%。
数字化发展
作为中国奢侈品销售的第三个增长引擎，数字化同时涵盖了电子商务和基于数字化平台的消费者互动。 线上渠道的奢侈品销售额在2018年实现了27%的增长，占奢侈品销售总额的10%，但这一波增长仍然主要受化妆品品类驱动，其他品类的线上渗透率依然很低。
在国内的奢侈品市场中，有四类线上渠道较为活跃：
一是品牌自营渠道，也就是我们所谓的品牌官网：品牌掌握最终控制权，提供正价产品。
二平台旗舰店（如天猫旗舰店、微店等）：品牌拥有一定控制权，同时也可以利用平台带来的稳定流量。
三是购物平台（如京东Toplife、天猫奢侈品频道等）：品牌外包大流量渠道的建立和运营工作。
四是名品折扣网（如寺库、魅力惠）：主要为打折出售的奢侈品提供销售平台。
2018年，越来越多的品牌选择与领先的电商平台建立合作，扩大线上业务覆盖，还有一些则继续努力发展品牌官网。
2018年，大型交易活动也颇为活跃，亮点包括：
• 京东和L Catterton对寺库进行1.75亿美元投资
• 历峰集团（Richemont）收购Yoox Net-a-Porter（YNAP）
• YNAP与阿里巴巴建立战略合作关系
• Farfetch并购京东旗下Toplife
如此密集的交易活动催生了三类新兴生态系统：围绕品牌官网建立的生态系统，以及同阿里巴巴或京东合作建立的生态系统
迅速壮大的中产阶级
贝恩公司在世界经济论坛上发布的研究指出，到2027年，中国中产阶级的规模将进一步扩大，约占家庭总数的65%。 所有迹象均表明，中国城市人口的人均收入正在不断上升。 中产阶级群体的迅速壮大，将源源不断地为奢侈品行业带来首次购买奢侈品的买家。
超过70%的千禧一代表示对财务前景持乐观态度，81%预计收入将有所上升。
附：部分奢侈品牌榜单
十大顶级奢侈品牌
爱马仕（Hermes）
香奈儿（Chanel）
路易威登（Louis Vuitton）
克里斯汀·迪奥(Christian Dior)
菲拉格慕（Ferragamo）
范思哲(Versace)
普拉达(Prada)
芬迪(Fendi)
乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)
古驰（gucci）
十大游艇品牌
阿兹慕(Azimut)
圣汐克(Sunseeker)
法拉帝(Ferretti)
乐顺(Lurssen)
丽娃(Riva)
沃利(Wally)
公主(Princess)
博星（Pershing）
博纳多(Beneteau)
意达马（Itama）
十大汽车品牌
劳斯莱斯(Rolls-Royce)
宾利（Bentley）
法拉利(Ferrari)
兰博基尼(Lamborghini)
玛莎拉蒂(Maserati)
阿斯顿马丁(Aston Martin)
布加迪(Bugatti)
世爵(Spyker)
帕格尼(Pagani)
柯尼赛格(Koenigsegg)
十大珠宝品牌
卡地亚(Cartier)
梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)
宝诗龙（Boucheron）
海瑞温斯顿(Harry Winston)
尚美（Chaumet）
宝格丽(Bvlgari)
万宝龙（Montblanc）
蒂芙尼(Tiffany&Co)
御木本(Mikimoto)
十大名表品牌
百达翡丽（Patek Philippe）
江诗丹顿（Vacheron Constantin）
伯爵（Piaget）
积家（Jaeger-Le Coultre）
爱彼（Audemars Piguet）
宝珀（Blancpain）
格拉苏蒂
宝玑（Breguet）
劳力士（Rolex）
法兰克穆勒（Franck Muller）
十大化妆品牌
香奈儿（Chanel）
克里斯汀·迪奥(Christian Dior)
娇兰（Guerlain）
纪梵希（Givenchy）
赫莲娜（Helena Rubinstein）
希思黎（Sisley）
莱珀妮（La Prairie）
海蓝之谜（La Mer）
兰蔻（Lancome）
碧欧泉（Biother）
十大酒品牌
至尊马爹利(L'or De Jean Martell)
人头马路易十三（Louis XIII）
轩尼诗李察（Richard Hennessy）
帕图斯(Chateau Petrus Wine)
拉菲（Chateau Lafite Rothschild）
麦卡伦（Macallan）
麦瑞泰基（Meritage）
萨凯帕朗姆酒（Ron zacapa）
唐·培里侬香槟王（Dom Pérignon）
巴黎之花（Perrier Jouet）
（注：本文图表资料主要来源于《贝恩全球奢侈品报告》）
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