故宫停止生产化妆品的原因(故宫文创产品)朱邦玲

1月5日晚，故宫淘宝宣布故宫淘宝全线化妆品停产，距离产品上线还不到一个月。官方宣布口红下架的原因是“口红外观的反馈不够高，膏体的光滑度和颜色都有所提升空。珠光眼影颗粒不够细，有些颜色是粉状的。腮红是粉色的，橙色的可以接受。蓝绿色的实用性不好。”同时，关伟还表示:膏体配方的改进不会一蹴而就。重新上市后，“不涨价”。

针对“故宫淘宝”宣布全部卸妆一事，1月6日晚，故宫口红的另一位合作伙伴坐不住了。与“故宫文创”合作推出口红的北京华熙于海科技有限公司发布声明称，双方合作进展顺利，预售产品交付正常。声明称，华熙生物润百颜品牌与故宫博物院文创馆合作开发“宫廷口红”，目前进展顺利。该产品自2018年12月10日开始预售，深受消费者喜爱。现产品已达到交付要求，所订产品已于2019年1月6日起交付预售消费者。

淘宝故宫彩妆宣布下线，随后文创故宫彩妆宣布正常生产。这到底是怎么回事？这两个紫禁城正在制造麻烦。这是哪一个？谁是正宗的？为什么两个故宫实体都要进入彩妆领域？

1.大儿子和二儿子之间的“宫廷争斗”剧。

2018年12月9日，故宫文创宣布:“故宫口红，真的，真的来了”，推出了六种颜色的口红:碧玺、红豆沙、玫瑰紫、变色美人鱼姬、枫叶红、。故宫口红突然在网上走红，引起网友抢购。

淘宝看到故宫文创抢尽风头。首先澄清了与故宫文创的关系，声称不是自己的设计在市场上销售。很快，12月10日，它发布了《故宫彩妆，明天见》，宣布推出8款彩妆，并表示这8款产品都是故宫淘宝的原创。11日，彩妆系列正式上线，包括眼影、腮红、口红。

这就让网友们的脑瓜编了一出“宫斗”剧。淘宝店主是北京尚超创意纪念品开发公司的“故宫淘宝”，被网友戏称为“长子”，而“故宫文创”官方旗舰店则由北京故宫文化传播有限公司运营，被网友戏称为“次子”。

2.虽然两者都属于故宫系统，但平台不同。

故宫博物院官网显示，故宫文化创意馆隶属于故宫博物院管理处，负责组织故宫文化产品和学院级礼品的开发。故宫淘宝由北京尚超创意纪念品公司运营，隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权文化创意产品开发及利润分享。

天猫旗舰店上的“故宫文创旗舰店”和“故宫文化创意馆”不一样。前者由故宫文化传播有限公司成立，隶属于故宫文化服务中心。在故宫官网“文创”版块下，有“故宫文创旗舰店”和“故宫淘宝”的直接链接，说明是官方认可的。看似两者都属于故宫系统，但平台不同，彩妆系列也是差不多同时推出，造成了消费者的困惑。

3.故宫的“原妆”其实是铸造厂生产的。

虽然号称“原创彩妆”，“故宫淘宝”本身并不具备生产化妆品的资质。“故宫淘宝”推出的化妆品由两家代工工厂生产。眼影、高光、迷你口红套装的生产厂家是上海欧润化妆品有限公司，这家公司也为玛丽黛佳、康美彩妆等众多国内知名品牌工作。罗罗和先和系列口红产品来自共聚物生化科技(昆山)有限公司，根据化妆品备案，该公司还生产欧西坦化妆品。北京华熙于海科技有限公司与“故宫文创”合作推出口红。

这次上线的两家公司的故宫口红产品让很多网友“略感失望”。这两款产品的外包装被一些网友批评为“与某宝上的假货非常相似”。其中“故宫文创”和华西于海推出的口红被网友评价为:宫廷风格贴纸+TF(TOM FORD)口红壳，售价199元，只能说明人的钱太容易赚了。

但以梅花、白鹤、祥云装饰的包装，配上充满古色古香的口红和彩妆，也被网友，尤其是美妆博主认为是“包装材料不够高级”、“祥云的装饰一碰就丢”、“形式大于内容”、“眼影撒得很重”、“粉压得不合适”、“蓝色眼影太不寻常”等等。

4.故宫所有文化创意产品年总收入达15亿元。

近两年来，故宫的IP在衍生品品类中释放出了无限广阔的价值，不仅展现了中国的古典之美，而且产品也非常接地气，为中国古典文化圈带来了一大批年轻人。“龚都”无意中暴露了文创产品的价值。据统计，截至2016年底，故宫博物院共有文化创意产品9170种。同时，故宫文化创意产品销售额也从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。2017年故宫文化创意部线下收入近1亿元，线上淘宝店收入近5000万元。除此之外，故宫还有其他部门贡献了文化创意产品的收入。故宫所有文化创意产品年总收入达15亿元。

5.中国彩妆行业市场规模将超过650亿元。

为什么两家公司都要进入美容市场？美容市场确实增长迅速。据招商局产业研究院数据，2017年全国化妆品市场规模达3616亿元，同比增速10%。2012-2017年，中国彩妆市场发展迅速，复合年增长率为13.7%，高于整体化妆品市场。预计未来5年，彩妆市场将保持12%的复合增长率，到2023年中国彩妆行业市场规模将超过650亿元。

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