iPhone 14 Plus遇冷Pro卖爆，苹果左右手互博
来源：36氪
作者：袁斯来
iPhone 14 Plus版本已经成为很尴尬的产品。
国庆最后一天，iPhone 14 plus首销，却迅速破发，第三方报价已经比苹果官网便宜了400元左右。 过去用户加价找‘黄牛’抢购的风潮在iPhone 14 Plus上再未重现。
据报道，苹果已经放弃了iPhone 14 部分增产计划——新iPhone的需求并没有达到苹果预期。
需要注意，并非是苹果整个产品线销量低迷。 根据一直跟踪苹果的分析师郭明錤所说，苹果将iPhone 14和Plus产线转向iPhone14 Pro、Pro Max，同时iPhone 13会降价。 根据他的调研，iPhone 14 Pro 和Pro Max出货量还会增长10%。
遇冷的不止iPhone 14 Plus。 根据时代财经报道，一些富士康员工表示郑州和深圳厂援Pro系列生产区已经拆除了部分iPhone 14产线。 有员工透露，11月iPhone 14普通版本生产降量后，工人将去支援Pro生产。
苹果在中国市场同样出现标准版和Pro版销量分化。 根据Sandalwood电商市场监测数据，iPhone 14标准版预售量同比下降70%，但Pro系列预售量同比增长56%。 对冲后，iPhone 系列7天预售销售额同比还增长了17%。
iPhone 14整体销量不会如iPhone 13，但因为Pro版本太受欢迎，反而抬高了销售额。
当然，最终结果只算勉强符合预期。 因为标准版本遇冷，今年苹果的备货量会维持在9000万部。 此消息一出，苹果当晚股价跌了4.1%。
除了产品缺少创新和购买点，今年全球经济形式也给用户换机热情泼了冷水。 随着经济衰退忧虑升温、欧洲能源危机推高生活成本，最艰难的时刻并未到来。 苹果固然有庞大的富裕用户支撑销售额，但仍然逃不开销量下滑的阴云。
失败的iPhone 14 Plus
苹果一直对如何做过渡型产品很困惑。
Plus 是苹果在mini失败后的又一次尝试。 在iPhone 12 mini推出时，苹果希望能满足部分预算不足，又想购买iPhone的人。 在这之前，一些海外市场用户的确没有抛弃小屏手机，给了苹果他们可以吸引这部分用户的错觉。
最终结果，是mini被不少评论者形容为：‘灾难’（disaster）。 电池续航差、屏幕太小是硬件上的硬伤，当时6英寸的屏幕已经是主流，即便是苹果也无法逆潮流而动。
更关键是价格，iPhone mini价格在苹果产品线中纵向比较很便宜，但横向和其他安卓机比完全没有竞争力。 除了部分手掌太小、有多余预算又对小屏手机有执念的用户，更多人宁可买屏幕更大、价格实惠的SE。
Mini的失败让苹果从另一端寻找解答——将屏幕变大是否用户就会买单？毕竟，Plus曾经创造过辉煌。 苹果第一次推出Plus版本是iPhone 6时代。 Plus销量未公布，整个系列销量仍创下记录，卖掉了2.2亿台，生命周期长达5年。
成功或许给了苹果错觉：屏幕尺寸是吸引人的卖点。
这一等式放在5年前成立。 但在2022年，用户们早就被安卓高配低价轰炸到麻木。 他们只会在两种情况下掏腰包：一是产品有可见的创新，比如iPhone 14 Pro，比如芯片大升级的iPhone 11；另一种就是价格便宜，比如SE。
iPhone 14 Plus就是填补mini的一款产品。 从一发布，可以说就是一场预料之外的失败。 除了屏幕变成6.7英寸，扩充电池容量，这款产品没有任何更新。
苹果推出Plus版本，可能是考虑到经济衰退之下无法负担Pro的用户，Plus可以被称为‘less flagship’（次级旗舰）
而它的失败原因和mini是类似的。 归根到底仍然是价格和配置不成正比。 这部分用户没有‘非iPhone新款不可’的执念，iPhone 13降价后，更符合他们的预算。 而真正高端用户不会考虑乏味的Plus，这导致iPhone 14 Plus成了一款比上不足的鸡肋产品。
消费力下降后，苹果怎么办？
这一次iPhone 14系列安排有很微妙的考虑。
iPhone 14发布前，价格要上涨的传言此起彼伏。
最终产品发布时，每一款的最低配置价格相比iPhone 13没有上涨，但内存更大的高配版本，价格比iPhone 13更贵。
全球经济形势下滑时，苹果只能在有钱用户身上压出更多利润。 iPhone 14 Plus也延续这一思路，说到底就是要挖出尽可能多的高收入用户。
iPhone 14标配版遇冷，其实也能侧面印证消费羸弱。 在苹果关键增长区域大中华区，iPhone 14上市后头三天的销量比iPhone 13系列降低了11%。
这一次经济衰退对苹果的影响不同于2008年全球金融危机。 当时智能机刚刚兴起，即便外部环境愁云笼罩，这一行业充满了希望和活力。
2022年市场早已饱和，canalys数据显示，2022年第二季度智能机出货量下降了9%。
经济形势的难以预料或许前所未有。 中国第二季度GDP增速只有0.4%，创下疫情以来最低水平。 欧元区的消费者信心指数甚至低于疫情刚爆发时。 这两个区域都对苹果出货量至关重要。
美国消费市场也充满不确定性。 7月时，沃尔玛警告投资者，消费者们正在减缓购买。 虽然激进加息后，对通胀预期降低，美国消费者信心指数9月升高。 但究竟什么时候通胀才会缓和也是未知数。
苹果即将穿越又一次经济周期。 2008年那一次是金融系统崩溃，而2022年战争阴云、流行病和地缘政治冲突成为主角。
强大如苹果，也免不了遭受逆风吹拂。 第三财季报告发布时，苹果并没有给出下一个季度的业绩预期，MacBook、iPad、可穿戴设备销量都出现下滑。 服务的营收增速超过10%，但对比2021年增速下滑，也不及分析师预期。 以库克的话来说，财报‘喜忧参半’。
当然，相比同行，苹果展示出了更强的韧性。 即便iPhone 14和Plus不尽人意，Pro和Max的热销也证明苹果在高价区间无可撼动。
高端用户在经济动荡期更为重要。 相比中低端用户易，这部分人的财富并不会剧烈波动，且有极高的忠诚度。 他们才是厂商的压舱石。
除了同行对比，在硅谷大厂中，苹果表现最稳定。 依赖广告的Facebook和谷歌受伤最重，连微软都表示广告收入出现下降，而苹果的硬件和软件业务做到了对冲。
只是，一切离尘埃落定还很远。 美国消费者信心能否持续，还要看是否能压下通胀。 在欧洲，各国能否顺利度过能源危机也是未知数。 几个大市场动荡之时，iPhone 14 Pro的势头也难保能持续。 唯一欣慰的是，苹果仍然是科技公司中最能抵御周期影响的一个。
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