秋天奶茶什么梗（秋天第一杯奶茶什么意思）

秋奶茶的梗是什么(第一杯秋奶茶是什么意思)

今年8月7日立秋，“秋天第一杯奶茶”的梗又来了。

微博热搜这个话题其实并不新鲜。据中国新闻社报道，2020年12月4日，“秋天的第一杯奶茶”入选国家语言资源监测研究中心发布的2020年十大流行语之一，意思是秋天到来时，情侣、朋友或家人以邀请奶茶的名义发红包，表达亲切感，金额多为52.0元，谐音“我爱你”。

然而，与去年相比，今年这个话题的表现有所不同。

秋天喊奶茶更早，虽然全国大部分地区还很热——开始时间从秋分改为立秋，早了一个多月。与去年衍生出的大量表情包和网络段位不同，今年我们更多的是直接参与到真实奶茶或者奶茶红包的分享中。

恰逢东京奥运会，在奥运明星的帮助下，这个话题一路走红。8月7日，跳水运动员陈在微博晒出郭晶晶制作的第一杯秋季奶茶，相关热搜词条在微博上被超千万人阅读。蹦床选手何也晒到了微博，喝着秋天的第一杯奶茶，看着花样游泳比赛的照片。

作为备受关注的话题，“秋天的第一杯奶茶”也为茶的品牌营销提供了契机。在去年之前讨论的基础上，一些品牌甚至在今年提前做好了这方面的准备。

8月7日，冰雪之城官方微博就此话题发布了三条相关推文。早上7点，以“秋天的第一杯奶茶”为题，发出“下次你想邀请谁喝秋天的第一杯奶茶”。当天中午12点，微博又发起了一项活动:“转发@你关心的人，王雪送一桶奶茶”，下午17: 00，特别制作了“秋天的第一杯奶茶”主题。

古茶茶邀请果茶系列代言人张若楠担任杭州滨江天街店店长一天，为粉丝们制作“秋季第一杯奶茶”。CoCo Duke、怡和堂等品牌也发布了主题为#秋天的第一杯奶茶#的微博。

此外，线下门店也在备货和排期上做了安排。

北外滩上海茶叶品牌两点钟来福士店运营经理告诉界面新闻，8月7日店内库存是平时的两倍，工作人员安排定时轮班。结果，新店当天破300单，达到开业一个多月以来的峰值。

当天，不少茶店出现了“爆单”，不少店铺甚至“受不了”。我甚至在微博上为门店订单暴增导致订单交付时间延长向消费者道歉。

新闻界面从武汉某茶饮品牌柠檬王子品牌部工作人员处了解到，现阶段受疫情影响较小的光谷一号店也发生了爆炸，店长起初并不知情。品牌设计师林毅越告诉界面新闻，部门后来召开会议对此事进行了检讨，表示明年要提前做好相应准备。

对于品牌营销来说，时间就是热度，成功预测热点可以大大提高出圈几率。"这个话题应该被茶叶品牌纳入营销日历."宋的战略营销顾问汪洋认为，秋天的第一杯奶茶就像过年的饺子，在特定的时间段会逐渐变成一种仪式。

根据汪洋对界面新闻的分析，“秋天的第一杯奶茶”并不是某个品牌首创的，也不是专门针对某个品牌的。因此覆盖面足够广，参与门槛相对较低，商家和消费者都可以与这个话题建立关系，获得自己的需求。“消费者分享‘秋天的第一杯奶茶’以获得认可和关注等。二是商家提供产品，为消费者表达这些情感需求，并在这个过程中实现品牌传播。”汪洋解释道。

近年来，茶叶品牌发展迅速，势头迅猛。但目前国家层面与之相关的话题只有“秋天的第一杯奶茶”。甚至有建议借此机会设立“奶茶节”，比如“双十一”消费节，商家引导用户每年在固定时间段自发产生消费。

不过，在汪洋看来，至于是否叫“奶茶节”，没必要特别纠结，因为已经是奶茶节的“节”了。“过去这些年，在这么多行业中，只有奶茶行业有这样的梗，这是行业的运气。品牌要做的其实是保持清醒的头脑，在日常生活中努力工作，提升产品力和品牌力。”

两年的持续追求，在一定程度上证明了“秋天的第一杯奶茶”值得营销人关注。

“既然秋天需要一杯奶茶，那么冬、春、夏三季有没有空的奶茶房？”汪洋认为，在消费者仪式感逐渐升级的今天，营销其实是一个帮助消费者传达需求、展示态度的过程。因此，如果茶品牌意识到这样一个已经有参与基础的话题，不妨抓住它。“如果从行业角度考虑，可能还是有品牌集体萌生的机会。”

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