李宁YOUNG(李宁young是李宁的品牌吗)
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文|马莲红
体育大生意记者
近日，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》，明确发展目标：2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。 其中，青少年群体被视为是健身活动开展的重点人群之一，将实施青少年体育活动促进计划，推进青少年体育“健康包”工程，保障学生每天2小时体育时间。
全民健身需从青少年抓起，但做好青少年体育不仅仅是体育部门一家的事，而是政府、市场、社会共同的目标，共同的责任。 近年来，各大运动品牌都在积极布局青少年运动市场，「李宁YOUNG」品牌作为青少年及儿童运动领域较早入局者，通过研发高科技运动产品、参与高品质的赛事活动等方式，助力中国新一代创造无限可能。 未来，在体育人口红利、北京冬奥会和杭州亚运会来临的体育新时代，李宁YOUNG有望成为中国儿童首选的专业运动品牌。
提高青少年运动水平，运动装备也需“专属”打造
2016年以来，国务院先后颁发了《全民健身计划（2016—2020年）》《“健康中国2030”规划纲要》《中长期青年发展规划（2016—2025年）》三个文件。 三个文件都将青少年作为实施的重点人群，此次下发的《计划》则为青少年群体的体育锻炼提出了明确指向。
不过，青少年参与体育运动有其自身年龄特点，对服装的要求也同样有别于成人，不能简单地“缩小”生产。 过去，运动服装品牌在生产儿童运动装备时，并未做专门的研发，部分国际运动品牌对此虽有涉猎，却多数是以欧美、日韩儿童为研究对象，很少有专门针对中国儿童的研发产品。
作为率先开辟童装市场的本土运动品牌之一，李宁旗下儿童品类一直表现强劲。 2018年，李宁品牌重新规划李宁 KIDS未来发展策略，组建独立的童装事业部，推出全新的「李宁YOUNG」。 目前李宁YOUNG产品覆盖专业运动、运动生活及小童产品等多个领域，专门为3-14岁的儿童和青少年，打造具有时尚性的专业运动产品。
李宁YOUNG“先锋”主题产品
有别于传统儿童运动产品“自上而下”的研发体系，李宁YOUNG从最初的数据采集开始，便以中国儿童为原型，结合与生俱来的体育DNA，更加专注于体育运动研究，有针对性地为青少年人群提供更加专业、更符合青少年群体需求的运动装备选择。
以李宁YOUNG不久前新推出的篮球鞋先锋灵及先锋力两个系列为例，其主题产品是专门针对中国儿童脚型而设，增加成人鞋中顶级减震、支撑、传导材料等高科技，在帮助穿着者提高运动表现及加强运动保护的同时，兼顾青少年穿脱便利、绑带不易松脱的特殊需求。
先锋力PREMIUM
䨻（beng）是2019年李宁自主创新研发的轻弹科技平台，兼具“高效回弹”与“轻量化”的两大特性，在新一季产品中，李宁YOUNG推出的跑鞋「猎风」，便采用了䨻（beng）科技，大幅降低中底重量，显著提高回弹性能，帮助青少年在运动中获得更好表现。
猎风跑鞋采用䨻（beng）轻弹科技
“专业”和“担当”并举，李宁YOUNG想要为中国儿童造梦
对中国本土运动服装品牌来说，2021年是一个全新的开始。 以中国文化为核心的国货红利持续显现，以及杭州亚运会和北京冬奥相继来临的大背景下，中国运动品牌的国货新时代即将来临。
此时此刻，《全民健身计划》的发布无异于是一剂强心针。 受此消息刺激，8月4日A股、港股体育板块全线爆发。
浙商证券指出：“2019年，我国体育产业总规模约2.95亿元，若以2025年体育产业5万亿元总规模为目标，行业CAGR（复合增长率）达9.2%，体育板块或迎来中长期发展机遇。 我们认为，政策支持催化下，板块将迎来中长期优质发展机遇，我国体育相关可选消费品迎来黄金时代。 从内部条件而言，国产品牌目前已逐步具备消费品可持续成长的核心，产品力、品牌力、渠道力已全面升级。 ”
依托集团多元化战略发展，被寄予厚望的李宁YOUNG同样值得期待。 在“三孩政策”、“青少年体育”红利下，越来越多的品牌开始着手布局儿童运动领域，竞争日趋激烈。 对早已预见到儿童市场增长的李宁YOUNG来说，也已经先一步建立起品牌护城河。
赛事+时尚跨界，李宁YOUNG掀起青少年体育运动潮流
李宁YOUNG“巾帼不让须眉”系列
“九层之台,起于累土”，有了专业的设备只是第一步，想让青少年动起来并乐于参与，还需要社会运动氛围的烘托。
为了更贴近青少年的生活，李宁YOUNG通过校园活动、体育培训、赛事、运动文化等多元化的布局，让年轻消费者们更好地动起来。 自2020年起，通过参与李宁「3+1」街头篮球联赛、BCBC篮球训练营、韦德中国行等活动，李宁YOUNG与热爱篮球的青少年，在运动竞技的同时一起体验篮球文化。
同时李宁YOUNG还善于将运动时尚与潮流文化相结合，推出包括亲子款、韦德系列、迪士尼合作款、篮球俱乐部联名款。 今年，李宁YOUNG以“牛转乾坤”为主题，以回归运动本源、弘扬中国文化为基调，先后推出“牛转乾坤”、“巾帼不让须眉”、“英雄出少年”等不同主题系列。
李宁YOUNG“才高八斗”系列
渠道零售方面，李宁YOUNG则紧随行业发展步伐，布局多层级市场，优化店铺形象，提升渠道效率及健康度，配合李宁“全渠道战略“积极拓展新零售渠道，发掘新的销售渠道及生意机会。 截至2020年12月31日，李宁YOUNG业务已覆盖29个省份、直辖市和自治区，门店已超过1000家。
市场营销方面，李宁YOUNG已经逐步建立起自有的数字营销矩阵，充分利用并整合现有的KOL、运动达人、明星名人、合作伙伴、社群营销等宣传资源，借助多重数字化营销平台，组合童装生意特色，挖掘童装特有的宣传及销售渠道，例如妈妈社群、会员微信群等，在扩大品牌及产品影响力的同时，不断拓展新的销售渠道。
“专属”装备、多重赛事、时尚潮流、线上线下全渠道营销体系......不难看出，自2018年品牌成立以来，李宁YOUNG在短短三年时间里，便已经实现深度布局童装运动市场，为成长为中国儿童首选的专业运动品牌打好基础。
同时，精准的市场定位和差异化竞争策略，将会在未来为李宁YOUNG带来领先的市场份额。 一方面，依托李宁自有科研平台，李宁YOUNG不断夯实其专业运动、时尚形象，如上文所介绍的含有䨻（beng）科技高弹力跑鞋“猎风”，在童鞋市场中独树一帜，极具代表性；另一方面，李宁YOUNG通过自有赛事体系、频频跨界合作，让青少年通过深度参与体育运动，逐渐形成一种“爱运动”的生活方式，既让品牌形象深入人心，也为推进中国青少年体育运动发展做出贡献。
长期来看，以李宁YOUNG为代表的运动品牌的成长，将会推进中国青少年体育的发展。 作为仅有的运动员用自己名字创立的品牌，李宁品牌自成立之初便不遗余力地扶持青少年体育发展，成立李宁YOUNG品牌也不仅仅是为了推进业绩增长，更有着一份来自运动员的期许。 李宁YOUNG正是传承了这份“一切皆有可能”的精神，要为千千万万儿童带去一个体育梦，壮哉我中国少年。
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