华帝燃气灶质量怎么样(华帝灶具价格表)

华帝股份，做产品是未来的起点。

正文/每日财务报告陆明霞

疫情常态化下，家电企业从被动调整、主动出击，升级品牌战略、调整渠道。近日，家电行业第三季度报告密集发布。根据公布的数据，大多数企业的净利润都实现了两位数的增长。

据相关报道，除ST外，家电板块共有93家公司，其中58家公司第三季度报告实现净利润两位数增长，占比62.37%。泰隆股份业绩增速排名第一；天际线、四川长虹、融捷健康等13家公司净利润同比增长超过100%。

例外，华帝股份有限公司(002035。走厨房赛道路线的SZ)则“看起来很难看”，三季度利润增长乏力，这也可能反映出竞争力的减弱。

经纪人下调业绩预测。

10月27日，华帝股份披露2021年第三季度报告，公司实现营业收入39.65亿元，同比增长33.37%。归母净利润2.78亿元，同比增长1.88%。单季度业绩方面，华帝今年第三季度营业收入为13.06亿元，同比增长0.04%。归母净利润3800万元，同比减少64.52%。

就整个行业而言，今年面临上游原材料涨价导致企业承压的问题，Vantage也不例外。说明公司产品的主要原材料为钢材、玻璃等。报告期内，原材料行业景气度上升，同时公司原材料占成本比重较高，面临原材料价格大幅波动的风险。华帝股份本期毛利率为41.61%，同比下降8.78%，为过去五年最低。

或受三季度净利润大幅下滑影响，《每日财报》显示，11月2日，Vantage股价单日下跌1.69%，收于5.81元，今年以来跌幅已达32.83%，市值蒸发约24亿元。

数据显示，Vantage 2016-2019年净利润增速呈逐年下降趋势。2016年净利润同比增长57.67%，2020年净利润同比下降45.45%至4.08亿元。

相比之下，邰方集团和老板电器的增速要优于华帝。另一方面，除了原有的竞争格局外，美的集团、海尔集团、小米集团等玩家也在加入这个市场，进一步加剧了竞争。

关于Vantage股票的表现，国鑫证券发布研究报告称，Vantage股票的工程和出口预计将快速增长，由于成本上升，利润将面临压力。

根据TF证券研究报告，Vantage在今年第三季度受到原材料成本的压力。同时，预计Vantage 2021-2023年净利润分别为3.78亿元、4.11亿元、4.43亿元，而此前预测为6.1亿元、6.97亿元、7.65亿元。

主要产品竞争力“下降”

据了解，抽油烟机、灶具和热水器是Vantage的主要收入来源。今年上半年，他们共贡献了21.61亿元，占总收入的81.26%。但三大业务毛利率却接连下滑，连续两年同比下滑。上半年，其油烟机、灶具、热水器三大主要产品毛利率分别为48%、46.72%、36.57%，较去年同期分别下降0.45%、3.36%、4.99%。

如果产品在市场上具有竞争优势，其毛利率一般处于行业较高水平，企业可以对其产品或服务拥有较强的定价权。相反，产品缺乏市场竞争优势，企业只能按产品成本定价，赚取微薄利润。

除了以上三项业务，定制家居是Vantage近年来新的收入来源。Vantage股份有限公司董事长潘业江曾表示，“大家居一体化”将是Vantage的一个重要方向，近两年也在努力发展定制家居业务。

目前Vantage定制家居业务占比不高。财务报告显示，2020年上半年，定制家居业务收入为1.75亿元，同比增长98.48%，占总收入的10.52%，而今年为7.13%。

不容忽视的是，华帝股份切入的定制化家用赛道竞争压力不小。在这条赛道上，索菲亚、欧派家居、尚品送货上门、智帮家军已经盘踞多年。客观来说，无论竞争对手的体量还是品牌力，Vantage的定制家居业务和定制家居都不占优势。

另一方面，除了性能之外，Vantage的抽油烟机、灶具和热水器也屡遭消费者投诉，多集中在产品质量和售后服务上。

据调查，Vantage燃气热水器对黑猫平台有300条投诉。有消费者在黑猫投诉平台上投诉Vantage燃气灶的质量问题。据消费者反映，华帝公司7月底购买的燃气灶，10月初在钢化玻璃中爆炸。致电客服后，上门鉴定才确定是外观问题。

品牌营销雷

数据显示，Vantage于2004年9月1日在深交所上市。公司主要从事高端智能厨房电器、卫浴产品、定制家居等业务的研发、生产和销售。实际控制人为潘业江。

近年来，公司开始重视营销。比如此前，Vantage在电视剧《我的议价女王》第二季和综艺节目《德云社斗孝》中做广告。

事实上，在家电行业有一定实力的品牌都会聘请代言人。比如近两三个月，就有包括Oaks 空在内的公告称，艺博成为该品牌的全球代言人；方太官宣布陈坤、周冬雨为其品牌全球代言人。有几千万粉丝站在他们身后。他们在年轻消费者中有很大的影响力，有很强的品牌号召力和带货能力。

但另一方面，近年来星雷事件频发，企业携弹空现象屡见不鲜。比如近日，华帝股份、吴亦凡经纪公司北京樊氏文化传媒有限公司新增了庭审公告信息。原告为华帝股份有限公司，案由为服务合同纠纷。庭审将于2021年11月22日举行。

不可否认，明星的“流量”是一笔财富，代言人的正面形象往往会给消费者留下正面印象，进而成为吸引力，帮助企业塑造品牌形象。但流量名人代言的缺点是来得快去得也快。明星翻车后，不仅损害了品牌形象，还浪费了很多钱。在这一点上，华帝股份真的很不走运。

所以，目前Vantage可能要在主打产品上下功夫了。毕竟，巩固过去的护城河会让它有更多的空间发展新业务。

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