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4月22日,华为发布2019年一季度经营业绩报告,这也是华为首次以季度方式发布业绩。 其中,华为智能手机第一季度发货量超5900万台,同比增长近50%。 在全球智能手机整体下滑的大趋势下,华为却能稳中有进,从今年一季度的数据来看又是“一骑绝尘”。
品牌出货情况
同比增长的仅2家（华为和vivo），其他家多以超2成、3成大幅同比下滑。
市场下行趋势显著，华为一枝独秀
华为最新发布了一季度业绩，智能机一季度出货超5900万，据IDC数据表明华为一季度出货59M，与去年同期40M相比，同比暴增近50%。 作为销量淡季，超越18年各Q增幅。 同时，二季度Mate系列热度不减，P30系列、荣耀20系列也相继上市，销量会进一步增长。
三星霸主地位被挑战
三星首度单季出货跌破70M。 19年三星在产品线会有调整，增加中端A系列比重，下调中低端J系列产品线份额。
19年Q1品牌全球出货
品牌增长率
HOVM库存消化情况
OPPO、vivo、小米库存压力大，一季度着重消化库存，库存主要源于海外市场，据了解OPPO库存周期已经从6-8周缩短为4周；三星去年四季度基本清完库存；华为一二季度逐步塞货，冲量无压力
华为、vivo领衔增长，头部梯队将面临调整
- 一季度国内市场整体出货持续走低
华为保持高度增长，vivo持稳增长，三星微幅增长4个百分点，小米和Apple则均同比下滑超3成。
19年Q1品牌国内出货
华为
华为凭借Mate、P双品牌系列站稳4000元+档，三星Apple则暂无新品。 Mate20系列热度不减，18Q4上市，国内出货近500万，19年Q1全系列下调500元（预计为应对Apple国内价格下调），出货逾600万，单款销量已超千万。 华为在高端市场凭借Mate、P双品牌策略，吃掉了Apple的份额。
OPPO、VIVO
OPPO、VIVO充分掌握了3000元档及以下（999元+）市场份额，华为在3000元档位仅nova4、V20略具竞争力。 vivo1季度上市了iQOO和X27，相比靠技术及机海战平稳增长的vivo，OPPO会存在一些问题。 OPPO 似乎没有数据看到的那么乐观：
一季度无新品，纯靠老款降价，但同样的，华为也没有发售新机，honor发布开售了不太具竞争力的荣耀20i，同比增长了27%，OPPO还在清库存
- 3000+：目前2款，R17 pro 起卖4299起连续降价，已跌破3500，官网3299元（Q1 1-2M）Reno二季度开售；
- 1999-2499：R15x、R17降至1999-2499档；
- 999-1499：A5、K1、A7、A7X；
- 1499-1999：缺产品（节奏慢，产品卡位问题？）该档按起售价看有两款产品K1和A7X（K1清指纹模组款），相比荣耀8x等热销机型不具竞争力。
19年上市机型价位段分布
注：标红色为19年上市新品，黑字为18年上市产品
小米
归因于去年内部结构调整、产品线规划等诸多问题，小米去年Q4国内大跌35%，跌势延续到19Q1持续下滑30%。 小米迅速作出调整，拆分红米、小米，同时发布多款机型 note7、note7 pro、红米7、小米9&9SE，在备货充足的情况下，二季度出货有望增长。
红海变血海，小米、苹果面临巨大挑战，others被淘汰
国内市场，高价策略渐失市场的Apple和主打性价比深耕低端的小米将面临重压，或将成为第二梯队。
华为一季度59.4M的销量，有五成多是海外市场的贡献（得益于Mate\P\Nova）未来也会投入更多资源发力海外市场中低阶产品，增加ODM比重。
19年Q1品牌海外出货
华为一季度出货超预期，因此上调出货预期，原先2.3-2.5亿，目前对外2.9-3亿，对内目标2.7亿，保守估计2.4-2.5亿。 ODM比重会上调。
OPPO 需重点关注布局1499-1999档产品，该档缺产品布局慢，现有产品不具竞争力。
小米、Apple承压大。 19年对追求极致性价比的小米至关重要；Apple技术领域不够激进，高端市场尤其国内正面临华为的压力，一旦高端价位档失守，在国内是否会成为第二个三星？
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