收视率怎么算(收视率的公式是什么)

作者|艾青

编辑|周楚

“如果有条件看电视，7点左右换成央视八套。”6月7日，《叛逆者》刚开播，朱一龙主演的粉丝就在微博上呼吁要“爬上”这部剧。

在这条数千赞的微博下，粉丝们开始积极响应。七点钟，有人把电视台调到央视八套，带女儿出去散步。有人提出了“最后收视率怎么算”的问题，但他们毫不犹豫地打开了电视。还是有一些粉丝因为看不了电视而懊恼，只能切换到平台冲播放量。

一位粉丝告诉榆次儿，央视八套之前播出的电视剧《完美乡村》收视率在0.4%左右。“每天从0.4开始爬会比较慢，所以大家决定从7: 00开始打开电视机，把前面的数据放在上面，后面爬会比较容易。”

当实时收视率破2%时，数据女工们兴奋地发微博炫耀:“央视认证，人剧双爆”，还制作了自己的收视率排行榜来证明人气。在粉丝心目中，收视率高是有观众亲和力的演员的表演之一，而收视率低、观众亲和力差则不利于演员下一部剧的主演。

据中国视听大数据显示，6月12日至18日黄金时段，《叛逆者》收视率达到1.5%，位居同期第一。另一部热播剧《你是我的城市营》先是在网上和后台播出，最终以0.8%左右的收视率结束。

同期播出的其他剧收视率更是惨淡。《温暖的味道》的收视率不到0.5%，而《回火成钢》的收视率不到0.3%。

在移动互联网的冲击下，电视剧似乎失去了往日的风光。

从2006年开始，从《武林传》《我的团长》《我的团》《潜伏》《宫锁珠帘》到《宫中后妃涅槃于火》《我的前半生》等，电视台频繁选择爆款剧，并不难获得2%的评分。他们不仅是潮流的引领者，也是新型戏剧的开拓者。

2008年，《潜伏》在东方、北京、黑龙江、重庆四大电视台播出后，引发了谍战热。据凤凰娱乐报道，《潜伏》获得了近5%的观众，而在电视台，3%的观众是顶配，比如2011年的《回家的诱惑》。

13年后，电视收视形势不容乐观。2021年，即使是像《觉醒年代》和《宁敏小镇》这种开箱即用的剧，也不会获得超过1.5%的观众，距离第二部剧爆出已经很久了。

面对残酷的竞争，电视台应该如何“自救”？

回到更规律的时代

在第27届上海电视节上，江苏广播电视总台副台长、幸福蓝海集团董事长姜小平将电视台的发展阶段划分为多剧时代、好剧时代、大剧时代。

“多剧时代”是指一个频道60%的内容被编排成电视剧，相当于一天将近13个小时的电视剧。

智研咨询发布的《2016-2022年中国电视剧市场运营状况及投资策略研究报告》显示，电视剧以超过30%的收视份额领跑其他节目，高收视意味着高广告投放。为了有更多的利润，编排电视剧成了电视台的最佳选择。

在姜小平看来，这是一个只要有电视剧，收视率就会上升的时期。“只要没有核心竞争产品，电视剧就会升级。”

同时，电视台之间的竞争也越来越激烈。

2009年，《我的团长我的团》同期被江苏卫视、北京卫视、东方卫视、云南卫视“抢拍”。为了获得收视率，江苏卫视提前播出2集；为了弥补差距，东方卫视播出了“浓缩版”，前三集的内容缩减到两集，而云南卫视则夸张到每天播出16集。

为防止恶性竞争，2010年5月，国家广电总局使用“限播令”规定，电视台只能在晚间黄金时段播出两部电视剧，同一部电视剧白天播出不得超过6集。电视剧时长也是有控制的，每集不宜超过46分钟，也不能少于30分钟。

恶性竞争减少，拥有发行许可证的电视剧数量不断增加。据国家广播电影电视总局统计，2010年，全国共制作并获得《国产电视剧发行许可证》的剧436部，2011年达到469部，2012年上升到506部，达到一个小高峰。

随着电视剧数量的增加和类型的多样化，电视剧开始进入“好剧时代”。“大家都比好剧好，我的剧比你好，收视率和影响力都比你大。这是第二个时代。”姜小平分裂了。

当时谍战题材是电视台增加竞争力的最佳选择，演员和流量明星也“走火入魔”。

2008年由孙、主演的《潜伏》一举斩获电视剧奖一等奖、电视金鹰奖优秀电视剧奖、上海电视节白玉兰奖最佳电视剧金奖等多个奖项。，而豆瓣评分9.4也被称为“无人追杀”。演员沙溢在《孟坦坦》中提到，他还记得《水立方》中孙洪磊获奖的场景。

《潜伏》之后，电视台掀起了一股谍战热。

廖凡、张毅、李晨等人演《生死线》，吴秀波、克里斯蒂娜演《黎明前》，黄渤演民兵戈尔丹。

当时刘的文章，在《奋斗》《蜗居》大火之后，选择了和等人合作《雪豹》，出演了一部反战剧。接班人《永恒的假面舞会》位列全年省级电视剧30强；《铁梨花》开播时收视率6%，过了一段时间，收视率高达10%。不过《长沙保卫战》《伪装者》等剧在口碑方面也表现不错，豆瓣评分分别为9.1和8.6。

2011年，杨幂、冯绍峰主演的《宫》一炮而红，古装剧迎来了爆发期。

林心如、霍建华的《世界皇太后》在湖南卫视注册；张庭和李小璐主演的《唐宫之美》在深苏皖滇注册。《宫中后妃》在安徽和东方卫视首播；由陈主演的《楚汉传奇》在安徽、天津、北京和浙江首映。

2011年，老戏《还珠格格》新拍；两年后，《吕珍传奇》让赵李颖和陈晓走红。2015年，《烈火涅槃》让休再次成为炙手可热的演员。

作为爆款制造机，古装剧的版权费也越来越高。《楚乔传》的版权价格为5.86亿元，如意的《皇室之恋》在宫网平台电视平台的版权价格达到13.8亿元。

2018年，税务风波后，限薪令收紧。国家广播电影电视总局发布的《关于进一步加强广播电视和网络视听艺术节目管理的通知》中，明确提出要严格控制嘉宾报酬。2019年，古代秩序收紧。此前，广电总局对各大电视台发布新规:各电视综合频道每月、每年黄金时段播出的古装剧总量不得超过当月、当年黄金时段播出的全部剧目总量的15%。

姜小平坦言，在大剧时代的进程中，“电视平台、编剧和演员都可能利用自己的影响力在电视平台上违法一段时间。但我认为，我们现在的时代应该是一个回归法律的时代。”

2007年至2014年，好剧不断播出，全国广播电视总收入持续增长，但增速放缓。(下图为智研咨询发布的《2016-2022年中国电视剧市场运营情况及投资策略研究报告》)

随着“腾爱有莽”等互联网视频平台的崛起，网剧开始“吞噬”大部分观众。2014年，李易峰、杨洋主演的《古墓丽影笔记》票房达28.81亿，创下当年网剧播放量纪录；2016年，《太子妃求职记》以2000万元的小成本制作，获得“中国网络内容排行榜top10网剧排行榜”。不能主演的网剧更容易爆。

电视剧投资规模逐年增长，从2018年的147亿元增长到2020年的205亿元(由云和数据预测)，比电视剧投资规模高出50%。

资料来源:伊恩数据

短视频平台的强势发展使得用户的观看习惯更加碎片化。电视剧的速度是看的三倍，甚至只看片段，电视观众的流失就更严重了。《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年底，我国网络视听用户规模已达9.44亿，网民使用率为95.4%。

电视台靠电视剧赚钱的时代似乎一去不复返了。

2021年4月19日，国家广播电视总局官网发布《2020年全国广播电视行业统计公报》，其中传统广播电视广告收入789.58亿元，同比下降20.95%。广播电视节目销售收入411.82亿元，同比下降17.25%。

在双方的夹击下，电视台开始吸取惨痛经验，对电视剧进行“洗牌”。

“唯流量”时代已过

虽然流量依然是大众关注的话题，但是流量至上的时代已经过去，大型剧可能不是电视台的首选。“现在”和“主旋律”是关键词。

在SMG副总裁、东方卫视中心总监王雷庆看来，近两年主旋律电视剧的发展给行业带来了新的趋势。“在近几年的电视剧评选中，我们也更深刻地认识到，我们电视剧评选中“唯流量”的时代必然会过去，大IP、大演员、大底牌、大投入的方式可能不太适合未来的发展。”

在电视剧的评价过程中，更加注重专业化，不再是“唯数据论”。

“一部真正具有爆发力的作品，必须有它的独特性、独特的创造力和独特的创意。”王雷庆以《觉醒时代》为例。从数据来看，很难将这部剧定义为爆款，但市场反馈却恰恰相反。

未来五年，王雷庆希望，至少在东方卫视这个平台上，能看到更多反映年轻人真实生活的电视剧，不需要太多“美图秀秀剧”。在现实题材作品的布局上，王雷庆对热搜积累的一些伪话题剧并不看好。

东方卫视希望“向下看”，不仅是对教育、住房等现实问题，更是对三胞胎、后疫情时代家庭关系和爱情关系的变化，以及“躺平一代”的感受和生活意义。

2021年是建党一百周年，接下来是党的二十大和香港回归25周年。中央广播电视总台电视剧纪录片中心新媒体部副主任张学梅透露，近年来，对于总台来说，最基本的目标任务之一就是“主旋律”。除了正在播出的《叛逆者》之外，《大决战》也被提上了日程。

“作为影视剧从业者，让我们一起努力，拍出一些能站住脚、能落地、能传播、能留下来的好影视作品。”张学梅说。

江苏卫视也把主旋律作为基本任务。同时，他们也在努力让主旋律更贴近年轻人。

湖南卫视已经在尝试以全新的面貌拥抱年轻人。湖南广播电视台节目交易管理中心主任朱妍提到，演话剧《理想照耀中国》是一系列短剧的尝试，他们选择了年轻的创作团队去拥抱年轻观众。

短剧、单元剧和中篇也将成为主旋律题材的常态。《在一起》由10个单元组成，每个单元有两集；即将上映的《功勋》也将以中篇小说的形式呈现，每个角色6-8集。

单剧拍摄的统筹有很多困难。如果两集作为一个故事，那么一部20集的电视剧可能需要10个剧组。扶贫“石头开花”主题就是这样。从接任务到开播的9个月时间里，创作团队开了400次会，甚至沟通不畅，有些导演很生气。

然而单部播出的影响力有限，多个单元和中篇剧的“整合”，或许才能起到“1 1

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