dmp文件怎么打开(安卓手机如何打开dmp文件)

DMP的全称是数据管理平台，简称数据管理平台。它是一个统一的技术平台，支持多方匿名脱敏数据的收集、管理和整合，为广告尤其是程序化广告提供人群包。

在中国，DMP分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP:

第一方DMP：广告主自己搭建的内部DMP，用于分析和管理用户数据，为营销环节提供决策支撑和用户数据支撑。第二方DMP：广告商搭建的DMP，帮助广告主更好的进行投放。第三方DMP：以数据交易为主要形式的DMP，为需求方提供数据交换、售卖等服务，不直接提供广告业务。

虽然我不太同意DMP的分类，但还是按照这个分类来称呼吧。

第二方DMP

第二方DMP是广告商为帮助广告商提供更好的服务而建立的DMP。例如，如果您在为您提供DMP服务的平台上做广告，您可以导入自己的数据，并将其与广告平台的数据结合使用。比如阿里达摩盘、腾讯广电通、百度DMP智选都是典型的第二方DMP。

第二方DMP可以访问数据，做人群管理，洞察分析，对接广告平台。看起来DMP应该拥有所有的功能，但实际上并不是:

首先，第二方DMP是导入ID列表的变体，一些广告平台已经导入用户列表或API上传数据来实现受众群体的匹配，然后用于自己广告平台的精准投放。然而，广告主担心将敏感数据导入投放平台，不愿意导入。

如果允许广告主将数据导入第二方DMP，一旦他们听了DMP的话，就知道这是一个数据管理平台，这种担心可以大大减少。以前不敢把数据直接导入到交付平台，现在导入到第二方DMP，条条大路通罗马，最后用的就是交付平台。严格来说，它不是DMP，它是区别于交付平台的辅助交付。

为了更好地利用广告主的数据，媒体也煞费苦心。一些广告商仍然担心第二方DMP，因此区域贸易协定模型是后来衍生出来的。

其次，PII信息被许多第二方数字媒体提供商使用，必须加密或脱敏。真正的目的地管理计划不得使用PII信息。这是一条红线，它使用Cookie、GAID、IDFA或设备(ID)图来识别和匹配用户。

最后，外部广告平台对接能力几乎为零，第二方DMP主要服务自己的投放平台，DMP的重要功能之一就是对接不同的投放平台。只对接单一渠道显然大大削弱了DMP的作用，有很大的局限性，可以说是阉割版。比如国内第二方DMP只服务自己的投放平台，相比谷歌分析，也能实现DMP的功能。可以通过数据导入导入数据文件，也可以通过API导入想要的数据，然后通过受众实现人群管理(基于强细分，可以随意定位想要的人群)，2019年Google Analytics实现了受众同步到Salesforce营销云。虽然谷歌分析有DMP的功能，但从来不叫DMP，因为它永远不会有DMP那么多的人脉，发挥它真正的作用。

其实，在海外并没有第一方、第二方、第三方DMP这样的概念。DMP可以将访问的数据分为第一方、第二方和第三方，但事实并非如此。

第二党DMP是中国特有的称谓。

第三方DMP

长期以来都说中国没有第三方DMP，市场上也经常说“第三方DMP目前还不成熟”或者“好像还没有第三方DMP”，这显然是错误的。

第三方DMP模式已经存在并商业化了相当长的时间。一些有工具产品的互联网公司数据量很大，实现方式之一就是通过第三方DMP服务来实现。

你能想到哪些基于工具的产品可以积累海量数据，并且具有较高的人口覆盖率？

要满足以上条件，需要很高的装机容量，很多app都需要。按照这个思路，有两种类型，一种是app分析工具，一种是推送工具，可以积累海量数据，很多企业会利用这些数据向外界提供商业服务，第三方DMP模式就是其中之一。

目前，这类第三方DMP有两大客户群:

一类是广告主，帮助广告主实现精准营销，通常是大型品牌广告主使用，按照投放费用的一定比例收费，收费比例在5~10%一类是DSP，DSP需要拓展标签数据，补充用户画像，或提供给DSP的客户购买使用，这类往往按照数据的规模收费

如果参照海外模式，第三方DMP对应的是DMP的数据交易功能，就是卖人群包。

在国外，数据交易功能是DMP非常重要的功能。可以在同步交易市场销售实现自己的人群包，也可以通过交易平台购买数据来丰富自己的维度。还有一些专业的第三方数据制造商，如Adobe受众经理市场、Salesforce DMP的第三方数据市场和Oracle BlueKai的数据市场。看看几个主要DMP的交易功能:

Adobe受众管理器

DMP销售力量:

甲骨文蓝凯:数据交易功能国内最知名。

因此，如果国内DMP有完善的数据交易功能，那么“第三方DMP”就是里面的数据提供者。

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