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如今会入手 Clarks 鞋款的年轻人，或许除去「死忠粉」外，大多还剩下被日本杂志所影响的 City Boy 群体；

而当 Clarks 陷入商业困境时，如何吸引更多年轻玩家、及将产品潮流化的转型，便迫在眉睫，而其开展的「自救之路」，倒已开始收获好评。

虽被 City Boy 所热爱，但常年固步自封，加上疫情，Clarks 亏损严重：

不可否认，创立至今近 200 年的 Clarks，继承了代代相传的优良做工，与经典外观，口碑亦属上乘；

最具代表性的 Wallabee 和沙漠靴等款式，近年更在日本杂志、或长谷川打造如 Nanamica 等品牌型录下，吸引大批 City Boy 关注入手；

然而，仅依靠追求质感的玩家、及部分 City Boy 群体，对于 Clarks 来说，难免「杯水车薪」。

Nanamica 21SS

缓慢滞后的转型速度，甚至逐渐让 Clarks，在年轻玩家中失去核心竞争力，疫情来袭，更近乎压垮品牌；

从财报来看，Clarks 2019/20 收入下跌 8% 至 7.253亿 英镑，税后亏损 1500 万英镑，品牌被迫裁员 900 人，关闭大量门店；

近一年来，Clarks 也尝试通过联名、及对单品进行贴合趋势的改良，围绕创新、及重塑经典，展开这场颇具战略意义的「自救」。

找来「粉丝」Ronnie Fieg，

以及网红单位 Hidden NY，

更多「全新鞋型」开始获得好评：

Clarks 先在新鞋型开发上潜心钻研，早先曝光的「Tor Run」运动鞋款和「Wallabee Cup」，成为今年主打；

之后，又以 OG Desert Trek Chukka 为启发，推出同时满足户外、室内穿着的「Trek Taiyo」新鞋款；

海外已有玩家提前上脚，并用 Endless Denim「神裤」等先锋单品做出搭配，效果不俗。

Clarks 再找来 Kith 主理人 Ronnie Fieg，联手于近日释出全新品牌「8th Street」，以吸引年轻受众。

Ronnie 说，从 95 年入行的第一天，他便被 Clarks 和文化吸引，而 8th Street，则是他此前在纽约工作的街道名；最重要的是，首波预告中，Fieg 还亲自曝光两双，基于 Clarks 鞋款打造的全新型号——「Lockhil」和「Sandford」；高规格之下，选择了过去十年，Kith 消费者最爱的代表配色，吸引到 Jeff Staple、Rhude 主理人等纷纷点赞；Ronnie Fieg 将其定位为「介于奢侈品和运动鞋之间」的单品，并预告未来将亮相更多款式，引发玩家期待。

还有我们之前介绍过，网红社交账号 Hidden NY ，亦在上月，与 Clarks Originals 推出联名 Wallabee；

皆在不断尝试，拉近与更多年轻玩家的距离，同时也确实收获不少网友的称赞，此款海外市价已在 800 美元以上。

此外，与 BEAMS 和 Paperboy Paris 联手打造的三方联名，以及和店铺 Better Gift Shop 的合作中，Clarks 也将诸多反应街头文化的印花，刺绣置于鞋款之上。

Clarks 「转型自救」下，除了创新鞋型与全新联名，将品牌于历史中创造的经典街头文化，带回并重塑，也成为 Clarks 致力的重点。 再邀请 Nas 等人，联手 OVO 、Bape、ALD 等品牌，「重现」Clarks 成为嘻哈、雷鬼文化代表的「黄金年代」：例如围绕最经典的「Wallabee」和「沙漠靴」，同样通过联名等方式，试图「再次建立」品牌与当代青年文化间的桥梁。

通过 Nas 等人，追溯在 90 年代，

成为嘻哈文化代表的 Clarks ：

90 年代，Clarks Wallabee 近乎成为「纽约嘻哈代名词」之一，其中 Wu-Tang Clan 居功甚伟；

不仅常在舞台穿着，成员 Ghostface Killah 还称自己为「Wallabee Kingpin」，并在其首张专辑《Ironman》封面大肆运用。

后来还受到 Run-DMC、 MF DOOM 等更多 Rapper 推崇，Clarks 迅速成为当时青年文化代表。

回到当下，去年 10 月 Clarks 与 Aimé Leon Dore，以 Wallabee 展开联名，用「Casentino 优质羊毛」代替麂皮鞋面，传奇说唱歌手 Nas 亦加入演绎，更引发话题；

无疑是在向 Clarks Originals 的嘻哈历史地位致敬，一些时尚媒体表示，Nas 改变了他们近年关于 Clarks 的想法。

今年 1 月，又携手另一位嘻哈 OG Slick Rick ，为其打造专属鞋款，被增高的鞋底及配色，皆在传递更年轻化的 Wallabee；并拍摄名为《Mind-Body-Sole》的迷你纪录片，其中 Rick 展示了他从布朗克斯街，走到曼哈顿，对于 Clarks 近乎终身的热爱；此外，Clarks 去年亦与 Drake 的 OVO 、Bape、Palm Angels 等品牌合作，皆在试图追溯品牌的嘻哈历史及街头文化，再次聚拢当代玩家。

还试图唤醒，从 60 年代开始，

以 Clarks 为代表，扎根于牙买加的亚文化：

除了是嘻哈文化中的代表，在二战后 50-60 年代期间，作为英国殖民下的牙买加，亦与初被进口的 Clarks Desert Boot，建立起密切联系；当时在首都金斯顿街头，滋生出一群「Rude Boys」，Clarks Desert Boot 便因兼具「英国绅士」和「粗犷感」，成为他们热衷的鞋款。

随着群体不断壮大，及牙买加雷鬼音乐的诞生，Clarks 几乎成为，承载当地青年文化的全民级鞋履，亦影响至英国乐队文化和时尚风格。

Richard Ashcroft，

在《城市赞美诗》专辑封面穿着 Clarks

回看 Clarks 近来动作，对于牙买加亚文化的致敬，亦颇为频繁，如今年 3 月推出的 Jamaica Pack 春季系列；

去年 10 月，Clarks 还为牙买加出生的曼城球员斯特林，打造专属鞋款，充分展示牙买加文化底蕴；

值得一提的是，关于国内 Clarks 供应的问题，诸如经典 Wallabee 及联名等，常没有合适入手渠道，导致各种溢价；

而据早先报道证实，Clarks 已被中国李宁，以 1 亿英镑收购部分持股，可能意味着未来国内玩家，将拥有更多入手机会，而李宁近年的转型经验，或许也会被运用至 Clarks 的「自救 」。

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