失败的广告品牌有哪些，盘点有史以来最大的3次失败营销

为什么营销活动会失败？

最直接的答案是营销人员忘记了他们在向谁做广告。许多错误可以归因于这样一个事实，即营销人员有时会把注意力专注于创意，而不是目标受众。虽然说，创意是创建活动过程中的一个重要组成部分，能够更好地吸引人们的目光，但也不能因此过度强调，进而远离目标受众。

事实上，许多的公司在做宣传时，根本没有为他们的活动制定比较切合实际的目标，或者选对活动时机。那应该要怎么做呢？

小编认为，一场好的营销活动旨在传达企业可

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以提供的价值。所以，你首先要考虑的是，你能满足目标受众什么需求？怎么做和别人不一样？当然，你还需要分享一点个性并为你的品牌定下基调。如果你的广告系列缺乏提升品牌和

有史以来最糟糕的3次失败营销

在当今消费主义和数字媒体时代，所有的目光都锁定在一个品牌的一举一动上。这对于产品发布和品牌知名度非常有用，但如果公司没有达到目标，它很容易适得其反。以下是小编为大家整理的一些知名品牌失败营销案例。

麦当劳：英国电视广告

2017年，英国的广告商曾经为麦当劳播放过这样一条广告。广告中说的是一个小男孩和他的母亲在谈论他死去的父亲，小男孩和父亲的共同点之一是对菲力鱼三明治的热爱。广告播出后反响很大，麦当劳不断地从社交媒体上收到了很多网民的批评，他们指责麦当劳“利用悲伤来卖三明治”。

快餐很难冒犯任何人，但麦当劳却以极其糟糕的口味成功了。

奥迪：中式婚庆广告

在购买汽车之前检查汽车总是很重要的，奥迪颠覆了这个想法。

在广告中，新郎的母亲走到祭坛前，开始检查她儿媳的样子：她捏了捏儿媳的嘴唇，拉了拉儿媳的耳朵，看了看儿媳的牙齿和舌头，然后对儿子点头表示赞同。然后，广告标语写道：“必须谨慎做出重要决定。”

不幸的是，该广告将女性物化，并将其价值降低到车辆的价值，从而错过了目标受众。这比幽默更令人反感。

爱彼迎（Airbnb）：浮动世界

这是一个因时机不当造成的营销失败。爱彼迎（Airbnb）是美国一家知名民宿短租公寓预订平台，它曾发起过一则“浮动世界”的营销活动，其中包括一个水上主题的房屋广告。

广告内容中包括“留在水面上”和“与这些漂浮的房屋一起过水上生活”。

这看起来没什么问题吧？

不幸的是，这场运动于2017年8月28日发起，当时飓风哈维正在席卷休斯顿。

从分析品牌失败的营销活动中，我们其实也可以学到很多东西。

1、谨慎使用悲情营销，不要消费公众的同情心，很可能适得其反。

2、有时候，有趣的创意会收获成功，但不要为了几句笑声而牺牲品牌的价值观和信念。虽然你可能不打算冒犯你的观众，但如果你正在处理一个敏感的主题，你可能会引起强烈反对并损害你的品牌和声誉。

3、关注时事。有些失败的营销，只是在错误的时间启动。当灾难发生时，你应该花点时间停下来。如果最终感觉被误导，推迟发起活动可能对你有利。

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