农夫山泉的销量达到全球第三，真的只是广告做得好吗？

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我一直认为，农夫山泉是水饮料行业营销，品牌运营管理的最到位，最系统的企业。 农夫山泉的成功是必然。 我举一个例子：

都知道农夫山泉巧妙借助恒大的错误品牌策略强化自己的成功案例。 恒大作为高端水，以农夫山泉为竞争标的，农夫山泉巧妙借势，成功绑架这个高端品牌，而以低价格取得了巨大成功。 后来，恒大又主打长白山冰泉，农夫山泉借助前期的余热，立即拍下了一个长白山寻找冰泉的品牌故事篇，在恒大大规模广告下，抢了其风头，可以说，恒大两年的巨额投入，就是为农夫山泉做了嫁衣，这也得益于农夫山泉的高超策略反应能力。

同时，农夫山泉对千岛湖水质的拥有，塑造与坚守，每年在限量版上体现出的设计与艺术能力，主产品的策略聚焦和产品线的组合能力，都表现出了得心应手的营销思维和策略。

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