终于有人把王老吉和加多宝24年来的爱恨情仇说清楚了

本文首发于微信公众号“RideIP玩转知识产权”（ID：RideIP0606）

这两天天气燥热到怀疑人生，瓜又开始疯涨，李彦宏在百度AI大会上被当众泼水，某上市公司董事长猥亵女童，王老吉和加多宝案件最高院发回重审。

每次瓜一多，乘法君各种方，纠结不知道吃哪个，又担心抢不到前排。 今天，乘法君还是来叭一下王老吉和加多宝的恩怨史吧，毕竟这算得上商标争议案件中的中国第一案。

2018年，加多宝被判赔广药集团14.41亿，很多吃瓜群众会说加多宝每年赚100多亿，区区14亿算个啥，但要知道，多年的“生死火拼”耗损了加多宝太多。

7月1日，最高院将案件发回重审，看似加多宝掰回一局，但广药也表示积极做好“应战”准备。

1、加多宝和王老吉的爱恨情仇

加多宝和王老吉的故事可谓是扑朔迷离，剧情跌宕起伏，吃瓜群众像追剧一样看热闹。 讲故事，看热闹之前，乘法君先简单介绍各大“主角”，并捋清“人物关系”。

①鸿道集团/王老吉有限公司

1991年，香港注册，2004年，改名为“王老吉有限公司”（广药对此名提出过异议）

②广药集团

第626155号、3980709号、9095940号“王老吉”系列注册商标的商标权人。

上述商标核定使用的商品类别均为第32类：包括无酒精饮料、果汁、植物饮料等。

③加多宝（中国）饮料有限公司

2004年，在北京设立，鸿道集团的全资子公司

④王老吉大健康产业有限公司

2012年，广药设立的全资子公司

1995年3月28日和9月14日，鸿道集团与广药分别签订《商标使用许可合同》和《商标使用许可合同补充协议》，取得独家使用第626155号“王老吉”商标的使用权，商标使用费为450万/年（2010年上涨到506万/年）

1997年6月14日，陈鸿道被国家专利局授予《外观设计专利证书》，获得外观设计名称为“罐帖”的“王老吉”外观设计专利。

也就是说，“红罐”的外观设计原本属于鸿道集团（也就是加多宝）。

看到这里，小主们应该已经晕了，乘法君再来捋一捋讲讲故事。

王泽邦是王老吉的创始人，拥有王老吉的制作秘方，而鸿道集团的秘方是王泽邦的后人王健仪授权给陈鸿道使用的。

陈鸿道想要去注册“王老吉”这个商标时，发现已经被广药集团给注册了。 当时广药集团和广粮集团合作，广药集团用“红罐”包装将“王老吉”扩充到“王老吉固元粥”和“王老吉八宝粥”等一系列，年销售额不到2亿，甚至亏损。

于是乎，陈鸿道选择租用广药集团的“王老吉”商标，每年500万左右（1997年-2010年）。 然后，陈鸿道开始进行大量的市场调研，最终因为精准的定位和脍炙人口的广告语“怕上火喝王老吉”，以及2008年赈灾公益营销，一炮而红。

2009年“王老吉”的销售额高达160亿，超过可口可乐150亿的销售额，成功跃居中国饮料第一品牌。

看到“王老吉”势头发展迅猛，陈鸿道通过行贿广药集团的副董事长、总经理李益民成功续签商标使用合同（2011年-2020年）。 不料，东窗事发，李益民被判有期徒刑15年，陈鸿道则潜逃。

2012年5月之前，加多宝公司一直持续生产并销售商标名称为“王老吉”的红罐凉茶产品。 2012年5月之后，才开始在市场上推出没有包含“王老吉”商标的“加多宝”红罐凉茶。

2012年开始，加多宝公司和广药集团开撕，广药集团申请仲裁要回“王老吉”商标，并要求加多宝公司停止使用“王老吉”商标。

“第一炮”打响后，一发不可收拾，硝烟弥漫，加多宝和广药掐得死去活来。 2018年，广药胜诉，加多宝被判赔14.41亿。

原以为故事到此就结束，吃瓜群众也早已离场，不料剧情又出现逆转，最高院竟然发回重审。

虽然，在信息不对称的情况下，乘法君不敢妄自猜测整个故事的最终结局。 但明显的是，广药和加多宝都已经伤痕累累，即便加多宝最终胜诉，也未必能够“涅槃重生”，再创辉煌。

2、 商标的价值

加多宝和王老吉的故事固然精彩，但我们更多要洞察分析故事背后的动机。

假如，当年陈鸿道租用广药的“王老吉”商标后，并没有让“王老吉”火起来，而是不温不火，甚至亏损，相信广药和加多宝压根撕不起来。

有评定机构评定“王老吉”商标价值高达1080亿，财经媒体顿时炸开了锅。

商标，它是企业打开市场的敲门砖，运用恰当的话，商标更是一个有力的支点，撬动整个市场，可口可乐、王老吉和加多宝都是如此。

商标的价值主要体现在其成本价值、区分价值和商誉价值。

那么，决定商标价值的因素有哪些呢？

①商品的价值

商品的价值直接决定着商标的价值，比如，茅台，价值高，“贵州茅台”这个商标价值就比“红星”二锅头高。

但需要注意的事，像可口可乐和王老吉，它们的单品价值虽然低，但市场巨大，所以整体价值高，所以商标的价值也高。

②商品的声誉

商标彰显商品的声誉，消费者都是通过商标去识别和区分商品的质量和声誉，比如说，苹果和华为，它们就是产品质量高的象征。

③企业的运营能力

商标原本是一个静态概念，承载企业运营能力后，就成了一个动态概念。 企业的运营能力决定了商标的动态价值。 比如说，小米和王老吉，前者因为引领互联网运营潮流，后者因为精准定位，而都名声鹊起，商标价值也自然水涨船高。

每次写到最后，乘法君都要苦口婆心地强调商标等知识产权的重要性，企业对商标等知识产权务必要多长点心。 今天，你在看别人的热闹，明天，别人就看你的笑话。

还是那句话“专业的人做专业事”，知识产权保护是一项系统而专业的工程，务必要请专业的知识产权律师提供专业的法律意见。

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