高乐高为什么停产（高乐高下架的真实原因）
“活力生活，每时每刻，享受生活，享受高乐高”、“精彩绝伦，妙不可言，就像新清爽配方高乐高，口感爽，享受生活，享受高乐高”、“有能量，够纯粹，就像巧克力味高乐高，香浓润滑，营养美味，享受生活，享受高乐高”...
相信每一位“80后”、“90后”出生的朋友们，都对这样的广告词非常熟悉，对广告词之中的高乐高，更是不会陌生，毕竟这“高乐高”的广告，在2008年时，几乎制霸了我们的电视广告，而高乐高产品本身，在那时也是让我们求之不得的一种饮品。
时至今日，高乐高似乎只能在我们的童年回忆之中找到了，曾经风靡了一个时代的营养美味，如今又在哪里呢？
其实，看高乐高的话，我们可以用一个“SWOT”分析法，也就是分析高乐高的优势、劣势、机会、威胁。
外界的机会
高乐高的第一个机会，那就是它非常符合市场需求，市场正好有这个空位。
1945年5月8日，德国无条件投降，希特勒自*了，从此之后，欧洲战场上的战事便基本上宣告结束了。
但是虽然战争结束了，可战争留给人们的创伤却依然没有结束，当时整个欧洲由于经受了连年的战火，经济非常的困顿，人民生活质量基乎等于0。
无论是战胜国还是战败国，都可以说是民不*生。
在当时的德国，很多身姿高挑的德国美女，仅仅为了几块面包，几颗巧克力，甚至两双长筒丝袜，就可以被美国大兵像货物一般给挑走，而其他国家的情况也比德国好不到哪里去，毕竟打仗打了这么长的时间，人们哪里会安心生产呢？
而对人们生活最大的影响，那就是吃了。
在当时，人们的嘴里能有一口饱饭，就已经是非常幸福的事情了，至于有滋有味、有荤腥甜食，那可以说是一种奢望。
但是在这种情况下，资本主义国家善于做生意的特点便被体现的淋漓尽致，很多人觉得，这是一个非常广阔的市场，能够让人们的嘴里有滋有味儿，那肯定能够大赚一笔，于是很多人便把目光投向了营养美味的食品行业。
1946年，西班牙巴塞罗那的两个人费雷罗和温度拉哥俩，终于研究出来了一款高营养食品，那就是由天然可可粉做成的“Cola Cao”。
这种食品的特点，就是高营养，高能量，而且口味非常的香甜，因为是天然可可粉做成的，所以在与牛奶一起冲调时，会散发出一股巧克力香味，更让这本来就非常甜的产品，多了几分醇厚的口感。
这非常能够满足人们对于食品的需要，完美地迎合了市场需求，填补了市场空白。
再一个优势，那就要说到美国的马歇尔计划了。
美国通过马歇尔计划，支援欧洲经济复苏，这让欧洲人们起码有了工作，有了一些可支配的收入，不然的话，哪怕欧洲人们再喜欢，怎么喜欢喝Cola Cao，手里没钱，又怎么能去买呢？
有了钱之后，人们才能满足自己，对于香醇饮品的需要。
产品不错
而Cola Cao自身的优点，那就是它非常符合欧洲人的饮食习惯。
在欧洲，把可可粉和牛奶一起喝是非常正常的事情，最简单的来说，冲咖啡时会加入牛奶，所以当Cola Cao出现之后，这种香甜无比、口感醇厚的产品，立刻被人们所接受了，其过程中，人们几乎没有半分阻碍的心理。
Cola Cao的另一个本身的优点，那就要说到它对欧洲人们消费心理的把握，在当时，Cola Cao创作出来了一首歌，就叫《Cola Cao之歌》：
“我是来自热带非洲的可可种植者，一边耕耘，一边高唱Cola Cao之歌...”
在战后的欧洲，人们最需要的是什么？
从物质上来讲,是需要各种生活物资,是需要去工作，去重建经济创造财富。
但是从精神上来讲，人们更需要的就是希望。
在战后，谁不想能够从此平平静静地过日子，能够好好安居乐业，而《Cola Cao之歌》，正是用它非常欢快的旋律，和蓬勃富有希望的歌词，给了人们这种继续生活下去的希望。
在当时，几乎所有喝Cola Cao的人，都会唱这首《Cola Cao之歌》，这首歌也就成了一首经典之作，非常生动的代表了那个时代的文化。
第三个优点，那就是Cola Cao的产品定位和分销渠道以及产品多元化，做得非常好。
它的产品定位一直都是高品质、高营养的安全健康食品，这就表明了它的价格一直是处于中高档的，并不会说太便宜，但哪怕是低收入人群，咬咬牙也能买上一罐。
而且在通过Cola Cao这种固体冲剂饮料打开了市场之后，它背后的努德莱斯巴集团更多的产品也喷涌而出，可可类的糕点，糖果，乳制品，茶，以及一些肉类熟食加工品，也都借助着Cola Cao涌入了世界市场。
而且Cola Cao的目标就是全世界的市场，不仅在欧洲有他们的公司，在非洲、美国、南美洲，都有他们的公司。
而如果说哪里有什么市场布局白板的话，那么就要说到我们中国了，但是随着我们国家改革开放的步伐，经济的大门也对外打开了，Cola Cao便把目光瞄准了中国这块儿非常广阔的市场。
“高乐高”
1990年，努德莱斯巴集团在天津成立了一家合资企业，高乐高食品有限公司。
借助谐音，“Cola Cao”转为了“高乐高”，并且在这个名字里，也有“喝了高乐高，就能长得更高”的意思。
在高乐高公司开幕时，甚至是前国际奥委会主x，萨马兰奇都来为它剪彩了，就这样，高乐高在中国开始了他的旅程。
从这里来分析的话，高乐高在中国的第一个机会依然是可以很好地填补市场空白。
在当时，我国刚刚开始了改革开放，但是所享受到改革开放成果的，却是集中在了南方和东南的沿海城市，在广大的内陆地区，人们的物质生活依然并不算多姿多彩。
在吃上面，更是依然以饱腹为主，荤腥和甜味依然是非常奢侈的味道。
在这时，高乐高进入中国市场，凭借着其香甜醇厚的味道，很容易便征服了中国消费者们的舌头。
再一个机会，那就是我国的“照顾”。
在当时，受改革开放政策的影响，很多政策都在向着这种中外合资企业倾斜，在一些手续的办理上，在税收上都给了很大的便利，这就让高乐高有了更多的利润空间和活动空间。
而且在当时随着改革开放的步伐不断推进，人们的收入也在稳步地提高着，收入的提高，也就给人们带来了新的需求，依然是那句话，人们兜里有了钱，才能放心的去满足自己的嘴。
根据相关资料的记载，1999年，我国人均可支配收入在3000元左右，平均在一个月的话，那么就不足300元，在当时，一罐高乐高大约有500毫升，卖到了20多块钱，换算到今天至少200元。
这样相比较起来的话，高乐高在我们国家的定位已经算是一款高端饮品了，但虽然是高端饮品，人们一个月拿20块钱出来买一罐高乐高，虽然会心疼，却是依然可以做到的。
说到高乐高在中国开拓市场中，他自身的优势的话，那么却要首先说到高乐高非常能够捕捉中国消费者的消费心理。
在当时，高乐高是一款外国品牌，“洋玩意儿”，而在我们中国，却是很容易就被附加上“先进、高品质、昂贵”等光环。
尤其是在人们月收入不足500元，一罐高乐高却要20多元的这种性价比之下，能够喝上一罐高乐高，绝对就能说明这个家庭条件不差。
记得在2000年初，《家有儿女》播出了，在电视剧中，刘星一家的冰箱里、餐桌上经常备着高乐高。
所以现在人们探究的话，便可以发现，刘星家的条件那是相当优越的。
而且高乐高自身的产品品质，和管理经验对当时的中国市场来说，绝对是有着代差的。
有着先进的企业管理经验，以及高品质的产品高乐高，在中国很快便混得如鱼得水。
而再一个对于消费者心理的捕捉，那就要联系到高乐高的对目标客户的选择了。
在当时，高乐高进入中国市场之后，很快便将孩子定为了他们的目标客户。
第二个原因，那就是高乐高自身的产品是一款高营养的产品，高乐高，喝了就能长高，这对于想让孩子们长得更高的家长来说，无疑是非常有诱惑力的。
而第二点，那就是在当时，高乐高这种饮品，并不被中国的家长视为什么正餐，都会被视为“零嘴儿”。
但大人吃零嘴，总感觉并不是那么“和谐”，零嘴似乎只成了孩子们的专利，所以对于孩子们，高乐高就非常看重，以至于后来，高乐高也出了一些非常具有特色的动漫形象，那就是“乐颠一族”。
穿着红色外套的大力可，戴着黄色墨镜，浑身发蓝的大头锌，抱着一本书的蓝色头发的盖琪妹...
一个个生动有趣的形象，更加吸引了孩子们的眼球，极大地加强了目标客户和高乐高产品之间的粘性。
而且高乐高在出售时，也会加上一些搅拌棒，摇摇棒之类的小玩具，说白了就是一个电动搅拌棒，一些塑料杯和一些塑料小机器人，但是这样的赠品，却让孩子们更加喜欢高乐高。
至于说到营销手段上，高乐高则是更加下了血本。
在2008年的北京奥运上面，高乐高成为了中国体操队的赞助商，高乐高也成为了中国体操队的指定用专用营养产品，这也让高乐高的广告几乎在那一个暑假霸屏了电视。
在当时，2008的北京奥运会，在我们中国人心中是个什么分量的，想必就不用多说了，而在这样的一股热潮之下，高乐高乘势而上，自然也就打开了更广阔的大门。
按理说，这样的高乐高应该是非常有前途的，但是为什么现在我们却几乎不怎么见到他了呢？
日益消失
这就要说到高乐高的劣势和挑战了。
最紧要的挑战，那就是随着我们中国地发展，尤其是在加入了WTO之后，我们的经济几乎是进入了腾飞的状态，人们的收入越来越多，对于食品的要求也就越来越高，而且越来越多的竞争者也就出现了。
像是“好丽友派”、“娃哈哈奶”等产品，这些产品从某个角度上来说，和高乐高同质化非常严重，人们买谁不是买，高乐高的优势也并没有那么大了。
并且随着我们国家越来越开放，国家实力越来越强盛，人们对于外国的那种神秘感，敬畏感也逐渐地消失了，人们越来越发现，外国似乎也就是那么一回事儿，外国的月亮并不比中国的更圆，外国的产品并不比中国的更好。
在这样的情况下，高乐高身上原本那层“高端产品”的光环也便逐渐退了下去。
而说到高乐高自身的缺点的话，那么就要说到产品生产定位的失误了。
高乐高想把在欧洲的产品多元化成功经验复制到中国来，于是他便生产了很多的产品，像是巧克力棒，巧克力蛋糕等等，这些都还没什么，但是他却也生产了一些水果口味的高乐高冲剂。
这些水果口味的，喝起来却是有一种说不出来的味道，总之就是不太对，这也就让高乐高的相关销量日益下滑。
而且随着人们物质生活的丰富，对品质的追求也越来越高，对健康生活的追求也越来越高。
高乐高是什么？高能量的同时，也就代表了高热量，吃了会发胖，但人们的饮食方向越来越绿色化，健康化，吃了会发胖的东西怎么能吃呢？
在追求“纯天然绿色无污染”的这种饮食观念下，高乐高也越来越被人们认为是垃圾食品。
并且，高乐高的饮食习惯，符合欧洲人的习惯，却并不符合中国人的习惯，因为他要用牛奶冲泡才能口感最好，最有营养，用水的话，总感觉差点意思。
但是问题来了，如果有牛奶的话，我们为什么不直接喝牛奶呢？
要知道，这种冲泡方式，本来就是一种成本非常高的方式。
并且在这样内忧外患之下，高乐高却也被曝出了生产安全问题和食品安全问题。
2017年，国家食品药品监督管理总局在一次检查中，高乐高被检查出了霉菌超标，当即便被下令将已经卖出去的产品召回销毁，这样一来更是给高乐高的企业形象、企业信誉等无形资产造成了沉重的一击。
如果说存在即合理的话，那么不存在、被淘汰，也一定是有其理由的。
高乐高，作为我们童年的一款记忆饮品，其很多问题或许真的不太适合目前的中国市场了。
如果高乐高能够锐意改革、与时俱进的话，我们非常愿意迎接这款产品回归市场，非常愿意找回我们童年中的那段记忆，但是如果高乐高确实很难再让我们消费者接受他了的话，那么便让这份美好的记忆永远都是美好的记忆吧。
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