雷诺手表价格（禹唐体育营销案例）
马拉松长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离42.195公里。 分全程马拉松、半程马拉松和四分马拉松三种赛制。
相对于发达国家，我国的城市马拉松赛起步较晚。 随着我国全民健身的普及，人们对于体育、健身的理念逐渐转变，越来越多的人参与到体育运动以及马拉松活动中。 城市路跑俨然已成为我国最流行的一项大众健身运动，城市马拉松赛事也呈现爆炸式增长。 据统计2018年，中国境内举办马拉松及相关运动规模赛事（800人以上路跑赛事、300以上越野赛事）共计1581场，其中马拉松赛事数量为183场。 参加马拉松及相关运动规模赛事累计达到583万人次，其中马拉松参赛规模265.65万人次，半马参赛规模180.42万人次。
可见，由于跑步运动的普及度较高，准入门槛低，近年来，越来越多的运动爱好者开始了解并加入到马拉松运动中，推动我国的马拉松赛事火爆发展。 而顶级马拉松赛事较高的群众参与度和媒体曝光度则吸引了大批企业围绕赛事开战营销活动，依托赛事展示自身的产品及服务。
精准定位目标消费群体，保时捷助阵北京国际长跑节
2018年，在禹唐体育的促进下，保时捷正式成为北京国际长跑节暨北京半程马拉松赛事官方赞助商，将在比赛期间派出旗下多款车型为赛事提供用车保障。
北京国际长跑节-北京半程马拉松是一项拥有62年悠久历史的全民健身活动，拥有很强的参与度满意度，每年吸引近两万跑步爱好者热情参与。 本届赛事全程21公里，从天安门广场出发，途径东二环沿线，并以国家体育场“鸟巢”庆典广场为终点，让参与者充分感受北京的城市特色及高速发展的现代气息。
1931年，保时捷成立于斯图加特，以生产高级跑车闻名于世界车坛，是德国系豪华汽车品牌。 旗下“911”、卡宴等车型在全球市场成为经典。 2020年，保时捷汽车公司名列全球最具价值500大品牌榜第41位，福布斯全球企业2000强榜第675位。 是享誉全球的高端汽车品牌。 进入中国市场后，保时捷也迅速凭借超高的人气和高端的定位广受青睐。 2020年，保时捷度过了疫情带来的短期困难期后，在国内市场迅速回血。 旗下保时捷911的新车交付量同比增长20%。 此外，豪华轿车Panamera增势明显，同比增长28% 。
而联手北京半程马拉松，保时捷向消费者展示出品牌继续扩大中国市场的信心，并释放出进军中国体育产业的积极信号。
作为我国的首都，经济最为发达的国际化都市之一，北京的背后是规模庞大、消费水平高、审美标准严格的中产阶级消费群体。 而作为一项拥有六十余年历史的赛事，北京半程马拉松历来受到全国跑步爱好者的广泛关注，参与人数众多。 同时，比赛的路线也经过了长安街等核心区域，赛事传播范围极广。 而作为赛事提供用车，保时捷得以在各大权威媒体的镜头中和北京市民的注视下将产品进行展示。 从而进一步吸引消费者，达到市场营销的最终目的。
另外，保时捷借助马拉松赛事完美的将产品定位到目标消费者群体中。 作为一款高端车型，保时捷的目标用户群体集中在收入较高，追求生活质量的中高端人群。 而爱燃烧大数据显示，中国核心跑者平均年龄38.3岁，其中，接近84%是男性，16%是女性；他们的平均年收入能够达到15.6万元；大部分已经成家（67%），其中的63%甚至有了孩子 。 可见，在马拉松等跑步项目中，参与者大多数为收入水平相对较高，具有一定社会阅历的中年精英阶层人士。 因此，参与马拉松赛事的爱好者中，很大一部分群体关注生活质量并且具备了购买中高端车型的经济要求。 因此，保时捷和禹唐体育成功抓住了企业和赛事在目标群体上的共性，通过在马拉松赛事发力，吸引更多的中高端消费者将保时捷作为不二之选。
魔力依托怡宝资源，开拓运动饮料市场
华润怡宝饮料(中国)有限公司，是华润集团旗下专业的饮料企业。 90年代初期，华润怡宝便进入市场，在全国推出纯净水，是国内早期专业化生产包装饮用水的企业之一，主营“怡宝”牌系列包装饮用水。 作为《瓶装饮用纯净水》国家标准的主要发起和起草单位之一，华润怡宝始终以优于 “国标”的生产标准，为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者认同。
发展至今，华润怡宝的销售网络已遍布全国的大部分省市。 2018年，华润怡宝营业额达到104.35亿元，成为饮料行业增量贡献的核心企业之一。 同年年底，怡宝包装水终端销量同比增长超过10%，市场占有率超过22%，稳居全国第二。
作为软饮料行业巨头，华润怡宝旗下已经拥有 “怡宝”、“午后奶茶”、“火咖”、“魔力”、“蜜水柠檬”、“小主菌”等多个著名品牌，产品品类包括纯净水、奶茶、咖啡、功能性饮料、乳酸菌饮料等，现售SKU 29个。 可见，随着品牌逐渐在市场中扎根，企业已经不再满足于单纯的角逐瓶装水市场，而是根据多样化的市场需求，在不同细分品类下推出产品，以扩大整体的市场份额。 而作为华润怡宝的子品牌，细分市场的产品得以充分依托华润集团成熟的渠道体系进行营销。 而在体育产业中，子品牌同样可以依托华润怡宝丰富的体育资源进行品牌背书，提升产品的熟知度。
魔力是华润怡宝饮料旗下的一款运动饮料，于2017年全新升级上市，主打补充氨基酸功能，以更年轻化的口味和产品形象，为消费者提供运动、忙碌、欢闹等多场景下出汗后补充体能的解决方案。
作为运动饮料品类下的一股新生势力，魔力运动饮料需要与农夫山泉尖叫、脉动等市场占有量较大的品牌进行竞争。 而华润集团拥有的体育资源则成了魔力进行市场竞争的有力武器。 依托华润怡宝的马拉松赛事营销体系，魔力顺利入局跑步运动，与华润怡宝携手开展营销活动。
2017年，北京国际长跑节暨北京半程马拉松在天安门广场鸣枪起跑，来自23个国家和地区的21000名跑者参赛。 这项被北京市民亲切地称为“北京跑”的全民健身品牌赛事61年来在传承与创新中登上了新的台阶。 自2016年升级为半程马拉松后，沿着21.0975公里的赛道，跑者可以充分领略北京历史的厚重沉稳和高速发展的现代气质。
为保证赛事安全、顺利举行，本次赛事共选派220名田径裁判员及1980名竞赛、医疗志愿者进行沿线的保障工作。 在7个饮水点共投放由魔力怡宝提供的8万瓶饮用水、3.3万瓶运动功能饮料，以及2万个盐丸、6万块降温海绵及22万个纸杯，保障参赛选手比赛途中补给使用。
作为一项拥有六十余年办赛历史的国内顶级马拉松赛事，北京半程马拉松吸引了来自全国各地马拉松爱好者的关注和参与，各路媒体对赛事进行了大规模的报道和直播。 同时，赛事经过了沿线的长安街、天安门等经济发达、人口集中的地区，宣传效果进一步升级。 作为伴随赛事全程的运动员必需品，怡宝和魔力运动饮料得以借助顶级赛事带来的影响力将产品通过线上和线下渠道进行充分的展示，从而在消费者心目中留下深刻的印象。
优音通信从核心业务出发，精准选择营销内容
成立十余年来，优音通信已经成为了企业通信行业的领军者。 截至目前，优音通信已赢得50余万企业客户的信赖支持，平均每日为20多万家各类型企业的3200万客户提供语音通信服务，每秒在线通话并发数超过18000条，每年通话时长超过234亿分钟。 经历2018年的跨越式发展后，企业产品愈加多元化、通信服务更加专业化、合作模式亦越加生态化。 优音通信专业、便捷、一站式的企业通信服务得到了越来越多企业的信赖与支持 。
2018年，企业成为北京国际长跑节-北京半程马拉松的官方赞助商。 作为此次赛事的赞助商，优音通信组织了一支以商业精英为主的“优音通信跑团”，热情参与到此次大赛中，为此次大赛增添了一道靓丽风景。 除此之外，优音通信在鸟巢庆典广场设立展区，举办了各类丰富多彩的活动，吸引了上万名参赛者参与其中，活动现场热闹非凡 。
选择北京半程马拉松作为赞助对象，除了看重赛事带来的巨大关注度和影响力外，优音通信充分考量了其目标消费群体的生活和运动习惯，通过对跑步运动和企业通信用户的深度分析，最终将马拉松赛事作为最佳营销选择。
作为一款企业通信的工具，优音通信的潜在用户群体则集中于社会中的白领及更高的阶层。 而爱燃烧大数据显示，中国核心跑者平均年龄38.3岁，其中，接近84%是男性，16%是女性；他们的平均年收入能够达到15.6万元；大部分已经成家（67%），其中的63%甚至有了孩子 。 可见，在马拉松等跑步项目中，参与者大多数为收入水平相对较高，具有一定社会阅历的中年精英阶层人士。 而赞助马拉松赛事，则反映出优音通信对马拉松群体的准确分析，通过将目标客户群体与马拉松赛事核心群体的数据进行关联，优音通信有效的寻找到目标消费者，有针对性的进行营销活动。 在借助顶级赛事获得了较高的关注度的同时，充分结合了公司核心业务与赛事参赛群体的特性，进一步开发了赛事营销的价值，可谓一举两得。
雷诺表借助赛事打造高端品牌形象
雷诺表创建于1988年，中国腕表品牌、博鳌亚洲论坛长期战略合作伙伴，暨“博鳌亚洲论坛商务礼宾用表”。 是集研发、生产制造及手表销售、世界名表代理为一体的综合手表企业品牌。 目前，雷诺表拥有自主知识产权专利76项，已在全球70多个国家逬行了商标注册保护，产品设计多次荣获中国红星设计奖等众多具有国际影响力的奖项。
作为行业领先者，雷诺表已经在海外布局瑞士，意大利，加拿大，美国，迪拜，等30多个海外国家和地区，初步构建了全球销售网络和服务体系。 国内则覆盖浙江、江苏、广东、黑龙江等全国近30个省，建立销售网点2300家。 近几年雷诺表市场份额连续上升，截止2019年10月，根据腕表市场规模和发展走向，雷诺表市场将从增长趋势中继续获益。
2017年的北京国际长跑节——北京半程马拉松赛事中，雷诺表业在禹唐体育的促进下成为赛事的官方计时用表，为“北京跑”提供专业的计时服务。
作为中高端市场的国产品牌，雷诺始终将产品的品质作为企业立足的首要要素。 近年来，腕表的消费受众逐渐趋于年轻化。 有数据显示，80后和90后已经成为手表消费的中坚力量。 从年龄分层来看，35岁以下的腕表爱好者占到了80%左右。 从消费能力方面来看，25-30岁客户对1000-6000元表消费意愿强烈，30-50岁消费能力最强。 这样的消费者群体与马拉松赛事的核心跑者有着很高的匹配度。 因此，选择入局北京半程马拉松，雷诺表业有效的定位到产品的潜在消费群体，在最佳的营销场景中让消费者近距离感受到产品的价值，从而使营销效果最优化。
同时，作为一项国内顶级的马拉松赛事，不同名次的运动员之间的差距经常在毫厘之间，因此，比赛对于运动员的计时有着严苛的要求。 因此，赛事的计时系统往往配备了专业的人员和精密的仪器。 这与雷诺表业的产品理念不谋而合。 作为国内顶级腕表厂家，雷诺表业历来追求产品的高精度和高质量，这样的特性无法通过单一的线上广告使消费者信服。 因此，通过成为顶级赛事的官方计时用表，雷诺表业借助赛事的高规格在消费者面前证明了产品的专业性，从而在提升产品关注度的同时，让更多的消费者对品牌的质量和口碑形成认同。
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